遠銀Bankee「2023虛擬資產大調查」、GO SURVEY「最新消費趨勢白皮書」　揭示最新趨勢

　　鑒於加密貨幣成為許多人資產配置的選擇，遠東商銀Bankee社群銀行為洞悉使用者輪廓與需求，攜手政治大學金融科技研究中心、幣託集團（BitoGroup）針對臺灣民眾進行虛擬資產使用問卷調查，並於2023年12月6日舉辦發佈會，分享各世代對於虛擬資產的投資偏好、獲利程度、資訊來源，以及對於法規監管的態度。

　　調查顯示，1997～2012年間出生的Z世代受訪者（11～26歲）是虛擬資產原住民，具有「僅投資虛擬資產比例最高」、「過半數人投資迷因幣」、「重視自行研究」…等特色；而在曾接觸過虛擬資產的族群中，約半數為1981～1996年間出生的Y世代（27～42歲），屬於虛擬資產的主力世代；然而，虛擬資產投資的常勝軍則是1965～1980年間出生的X世代（43～58歲），此族群的年收入最高，且接觸虛擬資產達10年以上、投資達NTD1,000萬以上大戶的人數占比，皆為各世代族群中最多；1946～1964年間出生的戰後嬰兒潮世代（59～77歲）是相對較不熟悉虛擬資產的族群，注重投資平臺交易安全性的程度最高。

　　無獨有偶，HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY 11月29日也以「超洞察力時代　解構消費新價值」為題，發表最新消費者白皮書。報告指出，追求「身體與心靈」的健康已成為跨世代族群的共識，因此消費者在開銷支配上，傾向增加「營養保健食品」、「旅遊」、「節日慶祝和親友聚會」等類型；此外在產品與行銷方面，20、30世代族群對於價格、免費試用有感，偏好快閃店、市集及限時特賣；40及50以上世代追求商品品質，並特別關注ESG，對於定期推播活動較感興趣。品牌應掌握顧客輪廓，從世代價值觀的差異化切入，精準觸及目標客群。

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