远银Bankee「2023虚拟资产大调查」、GO SURVEY「最新消费趋势白皮书」　揭示最新趋势

　　鉴于加密货币成为许多人资产配置的选择，远东商银Bankee社群银行为洞悉使用者轮廓与需求，携手政治大学金融科技研究中心、币託集团（BitoGroup）针对台湾民众进行虚拟资产使用问卷调查，并于2023年12月6日举办发佈会，分享各世代对于虚拟资产的投资偏好、获利程度、资讯来源，以及对于法规监管的态度。

　　调查显示，1997～2012年间出生的Z世代受访者（11～26岁）是虚拟资产原住民，具有「仅投资虚拟资产比例最高」、「过半数人投资迷因币」、「重视自行研究」…等特色；而在曾接触过虚拟资产的族群中，约半数为1981～1996年间出生的Y世代（27～42岁），属于虚拟资产的主力世代；然而，虚拟资产投资的常胜军则是1965～1980年间出生的X世代（43～58岁），此族群的年收入最高，且接触虚拟资产达10年以上、投资达NTD1,000万以上大户的人数占比，皆为各世代族群中最多；1946～1964年间出生的战后婴儿潮世代（59～77岁）是相对较不熟悉虚拟资产的族群，注重投资平台交易安全性的程度最高。

　　无独有偶，HAPPY GO旗下市调顾问品牌GO SURVEY 11月29日也以「超洞察力时代　解构消费新价值」为题，发表最新消费者白皮书。报告指出，追求「身体与心灵」的健康已成为跨世代族群的共识，因此消费者在开销支配上，倾向增加「营养保健食品」、「旅游」、「节日庆祝和亲友聚会」等类型；此外在产品与行销方面，20、30世代族群对于价格、免费试用有感，偏好快闪店、市集及限时特卖；40及50以上世代追求商品品质，并特别关注ESG，对于定期推播活动较感兴趣。品牌应掌握顾客轮廓，从世代价值观的差异化切入，精准触及目标客群。

＃