2014年09月號 人事動態
遠傳開口說愛廣告入圍「坎城國際創意節」
遠傳電信 / 周永蓓
去年底引領話題的「開口說愛 讓愛遠傳」品牌廣告,大膽採用素人策略,結合真實紀錄,鼓勵大眾對親人開口說愛,引起海內外觀眾共鳴,除了奪得紐約One show廣告特優獎,更跨越大西洋,入圍「坎城國際創意節」(Cannes Lions)廣告影片,同時也是臺灣參賽的123支作品中,唯一入圍的廣告影片!此外,感人創意在臺灣也擲地有聲,不僅榮獲2014年動腦十大金句,更奪得MCEI行銷傳播卓越獎銅獎,足見好廣告不分國界,更讓中外英雄所見略同。
2014年坎城國際創意節,總共收到來自97個國家、37,427件報名作品,橫跨17個獎項類別。其中臺灣共有123件作品報名影片類,由22位評審自2,838件報名影片中選出280件入圍作品,亞洲僅佔15件,其中僅有2件來自臺灣,全數由遠傳囊括。其他入圍作品包括Honda、Nike、Toshiba、Unilever、Volvo、Coca cola、Heineken、Volkswagen 等知名品牌,足以見得遠傳的廣告創意,不僅與國際大廠並駕齊驅,更同步感動大西洋兩岸評審!
坎城國際創意節創立於 1954 年,由全球影片廣告組織於威尼斯創辦第一屆國際廣告影片展,並以威尼斯聖馬可廣場上的石獅為靈感,設計了國際廣告影片展的獅子獎座。第二屆的國際廣告影片展於蒙地卡羅舉行,第三屆移師至也名為「獅城」的坎城舉行,此後於威尼斯及坎城兩地輪流舉辦,直到 1984 年,決定以坎城為永久的固定舉辦地,國際廣告節因此以「坎城廣告節」知名。
遠傳電信廣告創意無限,最近正夯的「4G即刻未來」,不僅邀請國際影星張震擔任代言人,並邀請素有「廣告界的王家衛」之稱的羅景任擔任導演,透過懸疑式的微電影,讓觀眾見證遠傳4G的非凡魅力。廣告上映後,短短三周內旋即在Youtube平台上,達到近三百六十萬人次點閱率。
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