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2014年09月號 人事动态

远传开口说爱广告入围「坎城国际创意节」

远传电信 / 周永蓓

  去年底引领话题的「开口说爱 让爱远传」品牌广告,大胆采用素人策略,结合真实纪录,鼓励大众对亲人开口说爱,引起海内外观众共鸣,除了夺得纽约One show广告特优奖,更跨越大西洋,入围「坎城国际创意节」(Cannes Lions)广告影片,同时也是台湾参赛的123支作品中,唯一入围的广告影片!此外,感人创意在台湾也掷地有声,不仅荣获2014年动脑十大金句,更夺得MCEI行销传播卓越奖铜奖,足见好广告不分国界,更让中外英雄所见略同。

  2014年坎城国际创意节,总共收到来自97个国家、37,427件报名作品,横跨17个奖项类别。其中台湾共有123件作品报名影片类,由22位评审自2,838件报名影片中选出280件入围作品,亚洲仅占15件,其中仅有2件来自台湾,全数由远传囊括。其他入围作品包括Honda、Nike、Toshiba、Unilever、Volvo、Coca cola、Heineken、Volkswagen 等知名品牌,足以见得远传的广告创意,不仅与国际大厂并驾齐驱,更同步感动大西洋两岸评审!

  坎城国际创意节创立於 1954 年,由全球影片广告组织於威尼斯创办第一届国际广告影片展,并以威尼斯圣马可广场上的石狮为灵感,设计了国际广告影片展的狮子奖座。第二届的国际广告影片展於蒙地卡罗举行,第三届移师至也名为「狮城」的坎城举行,此後於威尼斯及坎城两地轮流举办,直到 1984 年,决定以坎城为永久的固定举办地,国际广告节因此以「坎城广告节」知名。

  远传电信广告创意无限,最近正夯的「4G即刻未来」,不仅邀请国际影星张震担任代言人,并邀请素有「广告界的王家卫」之称的罗景任担任导演,透过悬疑式的微电影,让观众见证远传4G的非凡魅力。广告上映後,短短三周内旋即在Youtube平台上,达到近三百六十万人次点阅率。



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