2019年01月號 領航者的話
2018遠東關係企業聯席會議董事長演講── 加速轉型 開創新經濟 Transformation in Dynamic Era to Embrace New Economy
遠東集團董事長 / 徐旭東
在遠東即將邁入70週年之際,除了帶領大家重溫集團成長的軌跡,也將進一步聚焦本次聯席會的三大重點:轉型、新經濟,以及遠東未來的發展方向。
一、硬實力——遠東集團70有成
集團成立將屆70年,各事業體都累積了豐碩的成果,2018年集團營收和稅前淨利均創下歷史新高,但若回頭檢視過往的績效不難發現,近十年來,雖然獲利提升,但稅前淨利率持平,且營收成長的動能仍顯不足。
分析各主要事業體的成績,聚酯紡纖事業已成功拓展為全球型企業,生產銷售遍佈全球,包括日本及菲律賓的rPET、越南一貫廠投產,以及在美國收購的聚酯廠,且在綠色聚酯材料的發展上領先同業,持續提升產品差異化。
水泥事業透過自建與併購,不斷擴大規模,山水水泥投資案也在歷經多年努力後,終於取得進展,亞泥中國加上山水後,水泥產能一舉突破1億噸,經營版圖亦由華中市場延伸至北方市場。
百貨零售部份,City系列新型態購物商場為消費者帶來嶄新的體驗,也推升集團百貨市占率。隨著網路發展快速,集團也拓展線上購物,進入新零售時代。
遠傳電信從4G邁向5G,從電信服務轉型數位服務,藉由提高加值型服務比重,從價格競爭走向價值競爭。
裕民船隊持續汰舊換新,運力擴展為48艘,總載重666萬噸,高效節能船舶比重高達7成,船隊平均年齡降至5年。目前與國際合作,展開天然氣燃料動力散裝貨輪開發計畫,提升未來船隊競爭力。
遠銀積極發展數位銀行,在Mobile-Banking獲得佳績,並推出「遠東快樂信用卡」,整合集團資源,朝數位支付平臺發展。
集團在臺灣擁有超過100萬坪土地,具備優質的開發潛力,其中,板橋百揚大樓、上海遠東總部,都是兩岸指標性的建案。此外,隨著Ericsson和AWS進駐Tpark台北遠東通訊園區,也大幅提升園區的國際能見度,未來將繼續推展土地資源的開發工作。
公益方面,亞東醫院二期啟用後,硬體服務更加完善;集團各基金會亦投注資源,舉辦建築、科技、藝術、體育等活動,回饋社會不遺餘力;元智大學、亞東技術學院也與集團企業啟動產學合作與智庫計畫,加強產學的連結,未來希望師生繼續努力,並串連歷屆校友的力量,在教學、研究創新、國際交流及產學合作等方面再創巔峰。
二、新經濟——重塑供應鏈及商業模式
各位的努力已為遠東集團的第一個70年奠定良好根基,不過,隨著全球資金成本上揚、通膨壓力倍增,加上美國保護主義掀起全球貿易戰疑慮,景氣已浮現反轉訊號;另一方面,中國企業負債持續攀升,金融危機升溫,又逢內需動能不足、貿易摩擦加大的雙重夾擊,資產泡沫風險一觸即發;至於臺灣亦面臨社會對立、出口競爭力下滑等諸多挑戰。面對瞬息萬變的大環境,唯有善用新科技與創新思維,將人工智慧(Artificial Intelligence)、區塊鏈(Blockchain)、雲計算(Cloud Computing)、大數據(Big Data)、移動科技(Mobile)、物聯網(IOT)等先進科技導入供應鏈及商業模式,才能加速轉型,成功開創新經濟。
1. 新經濟的供應鏈
a.需求驅動:舉例來說,當市場需求出現劇烈變化時,傳統供應鏈的反應時間是10到18天,但需求驅動供應鏈的反應時間只要4到8天。因為訊息即時傳遞,能讓供應鏈夥伴掌握市場變化,快速反應。
b.大規模定製:以中國家電大廠「海爾」為例,其COSMOPlat能連結顧客、智慧製造工廠,以及供應商夥伴。顧客在平臺網頁向海爾訂購冰箱,並設計自己想要的樣式,海爾接到顧客訂單後,即開始進行客製化生產。
c.自動化:礦業公司「力拓」(Rio Tinto)在2008年提出數位轉型專案,展開供應鏈自動化,實現卡車自動駕駛、火車自動駕駛,並以控制中心遠距管理16個礦區的採礦及運輸作業,成功提升生產效率、降低成本,同時改善安全、降低人員的需求。
a.全通路:全通路商業模式是提供實體及數位等多種通路,讓顧客自由選擇,並藉由多元的產品與服務,了解客戶需求,擁抱客戶關係。例如:傳統銀行是銷售房貸,全通路銀行除了房貸,更增加買房相關服務,讓顧客在銀行平臺獲得一站式服務。
b. 模組商:模組商有能力提供易於導入的產品或服務,例如:傳統的信用卡刷卡機在商店內使用,收費方式複雜,而創新的支付平臺可提供智慧型手機刷卡服務,收費方式單純,突破過去信用卡的限制。
c. 生態系統推動者:生態系統推動者著重於建置平臺,提供充足的商品與服務,創造最佳的顧客體驗。例如:日本樂天以電商服務起家,以點數為基礎,串聯起旅遊、數位內容、金融……等多種服務,不斷壯大商業生態圈的規模。 三、大未來——邁向百年企業
數位科技正快速改變企業經營的樣貌,也加速了企業的競爭與淘汰,1886年創辦的Sears,到1960年代已發展成美國最大的百貨公司,卻因為跟不上電商浪潮,在2018年10月正式申請破產保護;過去美國製造業標竿企業GE,以及汽車業大廠General Motors,也同樣面臨由盛轉衰的困境。可見即使是百年龍頭企業,若不能及時轉型,終將被大環境淘汰,而這也是我心中最大的憂慮。遠東能有今日的規模實屬不易,如何成功轉型、培養第三代領導人,將是集團能否走向下一個70年的關鍵,也是我和每位領導人的責任,希望大家都能以強烈的企圖心,從過去70年蓄積的硬實力出發,將供應鏈和商業模式新藍圖融入新經濟元素,創造架構、平臺、連結的全方位體系,推動集團加速轉型,邁向百年企業的新願景!
微軟和迪士尼由於成功轉型,方能穩佔產業龍頭地位,阿里巴巴也因為抓緊網路發展契機,以數據力轉型,成功建構產業生態圈。至於遠東集團如何加速轉型,必須先思考六個關鍵問題,包括:數位化對目前商業模式的威脅程度如何?最適合未來發展的商業模式為何?在新經濟中的競爭優勢為何?如何善用移動科技與互聯網產生連結?是否具備組織改造的能力?各層級的管理者是否具備轉型的領導力?此外,隨著企業全球化的拓展,也應加強培訓同仁的外語能力,讓人才與企業能同步提升。今年特別贈送與會主管「航向藍海」和「刷新未來」兩本書,希望大家更了解產業競爭態勢,帶領組織跳脫競爭激烈的紅海,開創全新的藍海市場,並吸取成功企業的轉型經驗,創造競爭優勢!
除了積極轉型,更要不斷成長,在經營績效的部份,應強化關企合作,放大集團綜效,致力提升獲利;在聲望的部份,遠東是優質的企業集團,要持續加強企業形象,累積集團聲望,讓顧客和社會大眾成為遠東的擁護者,為遠東發出正面聲量。加強企業形象可從六個方面著手,包括:遠東人的對外表現(例如:行為與服務態度)、對外溝通(例如:網路的傳播、媒體的宣傳)、官網/活動網頁的設計、logo/slogan等視覺展現、CSR/環保等正面觀感、建築/廠區等實體環境。
Jim Collins & Jerry Porras在「基業長青」一書中提出,若要基業長青,勢必創新求變,藉此與所有遠東人共勉,希望大家都能像007系列電影的主角一樣,面對四面環伺的強敵,依舊能優雅應戰,贏得生機!#