2019年01月號 领航者的话
2018远东关系企业联席会议董事长演讲── 加速转型 开创新经济 Transformation in Dynamic Era to Embrace New Economy
远东集团董事长 / 徐旭东
在远东即将迈入70周年之际,除了带领大家重温集团成长的轨迹,也将进一步聚焦本次联席会的三大重点:转型、新经济,以及远东未来的发展方向。
一、硬实力——远东集团70有成
集团成立将届70年,各事业体都累积了丰硕的成果,2018年集团营收和税前净利均创下历史新高,但若回头检视过往的绩效不难发现,近十年来,虽然获利提升,但税前净利率持平,且营收成长的动能仍显不足。
分析各主要事业体的成绩,聚酯纺纤事业已成功拓展为全球型企业,生产销售遍布全球,包括日本及菲律宾的rPET、越南一贯厂投产,以及在美国收购的聚酯厂,且在绿色聚酯材料的发展上领先同业,持续提升产品差异化。
水泥事业透过自建与并购,不断扩大规模,山水水泥投资案也在历经多年努力後,终於取得进展,亚泥中国加上山水後,水泥产能一举突破1亿吨,经营版图亦由华中市场延伸至北方市场。
百货零售部份,City系列新型态购物商场为消费者带来崭新的体验,也推升集团百货市占率。随着网路发展快速,集团也拓展线上购物,进入新零售时代。
远传电信从4G迈向5G,从电信服务转型数位服务,藉由提高加值型服务比重,从价格竞争走向价值竞争。
裕民船队持续汰旧换新,运力扩展为48艘,总载重666万吨,高效节能船舶比重高达7成,船队平均年龄降至5年。目前与国际合作,展开天然气燃料动力散装货轮开发计画,提升未来船队竞争力。
远银积极发展数位银行,在Mobile-Banking获得佳绩,并推出「远东快乐信用卡」,整合集团资源,朝数位支付平台发展。
集团在台湾拥有超过100万坪土地,具备优质的开发潜力,其中,板桥百扬大楼、上海远东总部,都是两岸指标性的建案。此外,随着Ericsson和AWS进驻Tpark台北远东通讯园区,也大幅提升园区的国际能见度,未来将继续推展土地资源的开发工作。
公益方面,亚东医院二期启用後,硬体服务更加完善;集团各基金会亦投注资源,举办建筑、科技、艺术、体育等活动,回馈社会不遗余力;元智大学、亚东技术学院也与集团企业启动产学合作与智库计画,加强产学的连结,未来希望师生继续努力,并串连历届校友的力量,在教学、研究创新、国际交流及产学合作等方面再创巅峰。
二、新经济——重塑供应链及商业模式
各位的努力已为远东集团的第一个70年奠定良好根基,不过,随着全球资金成本上扬、通膨压力倍增,加上美国保护主义掀起全球贸易战疑虑,景气已浮现反转讯号;另一方面,中国企业负债持续攀升,金融危机升温,又逢内需动能不足、贸易摩擦加大的双重夹击,资产泡沫风险一触即发;至於台湾亦面临社会对立、出口竞争力下滑等诸多挑战。面对瞬息万变的大环境,唯有善用新科技与创新思维,将人工智慧(Artificial Intelligence)、区块链(Blockchain)、云计算(Cloud Computing)、大数据(Big Data)、移动科技(Mobile)、物联网(IOT)等先进科技导入供应链及商业模式,才能加速转型,成功开创新经济。
1. 新经济的供应链
a.需求驱动:举例来说,当市场需求出现剧烈变化时,传统供应链的反应时间是10到18天,但需求驱动供应链的反应时间只要4到8天。因为讯息即时传递,能让供应链夥伴掌握市场变化,快速反应。
b.大规模定制:以中国家电大厂「海尔」为例,其COSMOPlat能连结顾客、智慧制造工厂,以及供应商夥伴。顾客在平台网页向海尔订购冰箱,并设计自己想要的样式,海尔接到顾客订单後,即开始进行客制化生产。
c.自动化:矿业公司「力拓」(Rio Tinto)在2008年提出数位转型专案,展开供应链自动化,实现卡车自动驾驶、火车自动驾驶,并以控制中心远距管理16个矿区的采矿及运输作业,成功提升生产效率、降低成本,同时改善安全、降低人员的需求。
a.全通路:全通路商业模式是提供实体及数位等多种通路,让顾客自由选择,并藉由多元的产品与服务,了解客户需求,拥抱客户关系。例如:传统银行是销售房贷,全通路银行除了房贷,更增加买房相关服务,让顾客在银行平台获得一站式服务。
b. 模组商:模组商有能力提供易於导入的产品或服务,例如:传统的信用卡刷卡机在商店内使用,收费方式复杂,而创新的支付平台可提供智慧型手机刷卡服务,收费方式单纯,突破过去信用卡的限制。
c. 生态系统推动者:生态系统推动者着重於建置平台,提供充足的商品与服务,创造最佳的顾客体验。例如:日本乐天以电商服务起家,以点数为基础,串联起旅游、数位内容、金融……等多种服务,不断壮大商业生态圈的规模。 三、大未来——迈向百年企业
数位科技正快速改变企业经营的样貌,也加速了企业的竞争与淘汰,1886年创办的Sears,到1960年代已发展成美国最大的百货公司,却因为跟不上电商浪潮,在2018年10月正式申请破产保护;过去美国制造业标竿企业GE,以及汽车业大厂General Motors,也同样面临由盛转衰的困境。可见即使是百年龙头企业,若不能及时转型,终将被大环境淘汰,而这也是我心中最大的忧虑。远东能有今日的规模实属不易,如何成功转型、培养第三代领导人,将是集团能否走向下一个70年的关键,也是我和每位领导人的责任,希望大家都能以强烈的企图心,从过去70年蓄积的硬实力出发,将供应链和商业模式新蓝图融入新经济元素,创造架构、平台、连结的全方位体系,推动集团加速转型,迈向百年企业的新愿景!
微软和迪士尼由於成功转型,方能稳占产业龙头地位,阿里巴巴也因为抓紧网路发展契机,以数据力转型,成功建构产业生态圈。至於远东集团如何加速转型,必须先思考六个关键问题,包括:数位化对目前商业模式的威胁程度如何?最适合未来发展的商业模式为何?在新经济中的竞争优势为何?如何善用移动科技与互联网产生连结?是否具备组织改造的能力?各层级的管理者是否具备转型的领导力?此外,随着企业全球化的拓展,也应加强培训同仁的外语能力,让人才与企业能同步提升。今年特别赠送与会主管「航向蓝海」和「刷新未来」两本书,希望大家更了解产业竞争态势,带领组织跳脱竞争激烈的红海,开创全新的蓝海市场,并吸取成功企业的转型经验,创造竞争优势!
除了积极转型,更要不断成长,在经营绩效的部份,应强化关企合作,放大集团综效,致力提升获利;在声望的部份,远东是优质的企业集团,要持续加强企业形象,累积集团声望,让顾客和社会大众成为远东的拥护者,为远东发出正面声量。加强企业形象可从六个方面着手,包括:远东人的对外表现(例如:行为与服务态度)、对外沟通(例如:网路的传播、媒体的宣传)、官网/活动网页的设计、logo/slogan等视觉展现、CSR/环保等正面观感、建筑/厂区等实体环境。
Jim Collins & Jerry Porras在「基业长青」一书中提出,若要基业长青,势必创新求变,藉此与所有远东人共勉,希望大家都能像007系列电影的主角一样,面对四面环伺的强敌,依旧能优雅应战,赢得生机!#