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2003年12月號 領航者的話

現在就是未來

/ 遠東百貨公司總經理.徐荷芳
  零售事業是經濟發展的動脈,百貨事業是零售市場的心臟,它反應出一個國家經濟成長的速度,它成就出絕世風華的每個年代。從一開始,我們追隨台灣經濟起飛的腳步,投入百貨零售市場的版圖,以優質的商品、卓越的團隊、誠摯的服務一路走來,面臨21世紀的今天,我們有所變、有所不變,變的是隨著市場型態的轉變,我們整個經營手法也跟著改變,不變的是做到最好的堅持。   遠東百貨從民國56年於台北永綏路創立以來,歷經37個年頭,其間享受了一段消費需求旺盛所帶來的輝煌歲月,而後雖然面臨日系百貨及外商紛紛進駐,使得市場競爭份外激烈、瞬息萬變,至今,遠東百貨依然屹立不搖,扮演舉足輕重的角色,在此我要特別感謝遠百的每一位工作伙伴與公司共同成長。
  隨著外在環境急速變遷、服務業日新月異,以及資訊科技的突飛猛進,再加上國人生活水平的提昇、消費意識抬頭,致使零售業產生複雜又多變的組合現象,整個產業結構及全生活食、衣、住、行、育、樂都被列入經營略策的重要考量,為了能夠迎合市場需要,我們了解到傳統百貨的經營模式已無法滿足現今消費者的購物需求,因為逛百貨不再只是買東西而已,而是對生活型態的一種學習,在shopping過程中,輕鬆快樂、宛如度假,除了得到更多樂趣及滿足,同時還能隨時隨地吸收到新的資訊,面對這樣的趨勢,唯有以創新的經營手法擺脫傳統,造就新型態的購物城堡,才能在快速的變動中超越消費者的需求、拔得頭籌。
  從民國88年起,可以說是遠東百貨轉型的開始,一個現代時空的零售新概念也就此展開,除此之外,在這一年,遠百愛買量販店與法國吉安合作,展現遠百的國際觀,成立『愛買吉安量販店』,並預計展店20家,在92年4月更以迅雷不及掩耳之勢,快速入主SOGO百貨,不但在台灣零售業界造成極大的震撼,更帶領遠東集團跨足大陸零售市場,進入另一個全新的里程碑。   就像董事長在今年股東會上宣示的「建構兩岸零售流通王國的理想,即將付諸實現」,合併後的遠東集團零售事業,共有遠東百貨10家、SOGO百貨台灣6家及大陸9家、愛買吉安14家及遠企中心1家,共40個據點,目標客層涵蓋了消費結構金字塔上中下游,年營業額也高達800億元以上,即可完成這個夢想。
  為了讓這個零售流通王國可以精益求精,我們在公司內部管理上也做了許多變革,首先,將內部組織調整為「營商合一」,調整後,總公司與分公司間的溝通管道既直接且順暢,能夠快速反應分公司對行銷及商品上的需求而立即採取行動,並強化商品結構及行銷能力,職、責、權也能清楚明白,讓執行力更具POWER。   在資訊系統的工作上,我們已完成全套訂貨系統,提供進、銷、存及可供銷售天數等資訊,以確切的數字要求訂貨合理化、降低存貨成本,隨時監督異常存貨、久不異動單品等。
  我們更利用電腦作業完整建構「遠百會員卡」卡友服務系統,從卡友的資料中快速掌握消費者的喜好,並針對不同客層、年齡、特性與購買習慣、單價、頻率…規劃各種不同的行銷模式,給予顧客更多的驚喜,提供滿意的服務,以期與卡友建立更緊密深入的關係。   在人力資源的運用上也是力求改革的重心,藉由不斷對外公開召募專業人才,以充實經營團隊的素質,同時加強中高階主管領導統御、統籌分析的能力,並將薪資制度改為任務成果制,以提高各單位、個人的責任感,希望調整後的堅強陣容,可以發揮最大效力。   談到未來,建構「遠百零售流通控股公司」是規劃的重點,藉由人力資源的整合,以期快速扶植旗下各公司營業績效,而獨家自營商品是我們下一個市場策略,明年3月,將大幅提高自營商品達15%至20%的比例,除了既有的獨家進口品牌Betsey Johnson及 Pal Zileri外,還將引進更多澳洲、義大利等頗受歡迎的年輕商品。
  今年10月我們標下的信義計劃區A13用地,可規劃為2萬2仟坪的賣場,預計在2006年第四季開始營運,對努力打拼的遠百夥伴來說,首度將遠百的零售版圖觸及台北東區一級戰區,無疑是一劑強心針,更提供遠百團隊一個一展鴻志的挑戰機會。   此外,明年我們也將著手對『桃園FE21’』、『寶慶遠百』進行改裝,並積極規劃『板橋購物中心』,以提昇總體競爭力、創造更高佳績。   這些年來,我們歷經了非常大的變化,過去六年的轉型已告一段落,第二階段的營運計劃正在展開,全新的概念、嶄新的商品組合,吸引許多年輕族群加入,在未來六年,也都會有最精彩的表現及成果,我們除了加強現有同仁專職專業的培育訓練,也將開放機會對外招募,歡迎更多具零售經驗的專業菁英加入遠百的陣容,藉此快速換血,帶進外界不同思維角度的文化和風格,用全新的觀念來提昇服務品質和效率,同時也將以現代的行銷策略來滿足顧客全方位的需求,不斷的創新求變,掌握成功契機。   現在就是未來,只有深耕在今天,才能豐收在未來。 .............................
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