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2003年12月號 领航者的话

现在就是未来

/ 远东百货公司总经理.徐荷芳
  零售事业是经济发展的动脉,百货事业是零售市场的心脏,它反应出一个国家经济成长的速度,它成就出绝世风华的每个年代。从一开始,我们追随台湾经济起飞的脚步,投入百货零售市场的版图,以优质的商品、卓越的团队、诚挚的服务一路走来,面临21世纪的今天,我们有所变、有所不变,变的是随着市场型态的转变,我们整个经营手法也跟着改变,不变的是做到最好的坚持。   远东百货从民国56年於台北永绥路创立以来,历经37个年头,其间享受了一段消费需求旺盛所带来的辉煌岁月,而後虽然面临日系百货及外商纷纷进驻,使得市场竞争份外激烈、瞬息万变,至今,远东百货依然屹立不摇,扮演举足轻重的角色,在此我要特别感谢远百的每一位工作伙伴与公司共同成长。
  随着外在环境急速变迁、服务业日新月异,以及资讯科技的突飞猛进,再加上国人生活水平的提昇、消费意识抬头,致使零售业产生复杂又多变的组合现象,整个产业结构及全生活食、衣、住、行、育、乐都被列入经营略策的重要考量,为了能够迎合市场需要,我们了解到传统百货的经营模式已无法满足现今消费者的购物需求,因为逛百货不再只是买东西而已,而是对生活型态的一种学习,在shopping过程中,轻松快乐、宛如度假,除了得到更多乐趣及满足,同时还能随时随地吸收到新的资讯,面对这样的趋势,唯有以创新的经营手法摆脱传统,造就新型态的购物城堡,才能在快速的变动中超越消费者的需求、拔得头筹。
  从民国88年起,可以说是远东百货转型的开始,一个现代时空的零售新概念也就此展开,除此之外,在这一年,远百爱买量贩店与法国吉安合作,展现远百的国际观,成立『爱买吉安量贩店』,并预计展店20家,在92年4月更以迅雷不及掩耳之势,快速入主SOGO百货,不但在台湾零售业界造成极大的震撼,更带领远东集团跨足大陆零售市场,进入另一个全新的里程碑。   就像董事长在今年股东会上宣示的「建构两岸零售流通王国的理想,即将付诸实现」,合并後的远东集团零售事业,共有远东百货10家、SOGO百货台湾6家及大陆9家、爱买吉安14家及远企中心1家,共40个据点,目标客层涵盖了消费结构金字塔上中下游,年营业额也高达800亿元以上,即可完成这个梦想。
  为了让这个零售流通王国可以精益求精,我们在公司内部管理上也做了许多变革,首先,将内部组织调整为「营商合一」,调整後,总公司与分公司间的沟通管道既直接且顺畅,能够快速反应分公司对行销及商品上的需求而立即采取行动,并强化商品结构及行销能力,职、责、权也能清楚明白,让执行力更具POWER。   在资讯系统的工作上,我们已完成全套订货系统,提供进、销、存及可供销售天数等资讯,以确切的数字要求订货合理化、降低存货成本,随时监督异常存货、久不异动单品等。
  我们更利用电脑作业完整建构「远百会员卡」卡友服务系统,从卡友的资料中快速掌握消费者的喜好,并针对不同客层、年龄、特性与购买习惯、单价、频率…规划各种不同的行销模式,给予顾客更多的惊喜,提供满意的服务,以期与卡友建立更紧密深入的关系。   在人力资源的运用上也是力求改革的重心,藉由不断对外公开召募专业人才,以充实经营团队的素质,同时加强中高阶主管领导统御、统筹分析的能力,并将薪资制度改为任务成果制,以提高各单位、个人的责任感,希望调整後的坚强阵容,可以发挥最大效力。   谈到未来,建构「远百零售流通控股公司」是规划的重点,藉由人力资源的整合,以期快速扶植旗下各公司营业绩效,而独家自营商品是我们下一个市场策略,明年3月,将大幅提高自营商品达15%至20%的比例,除了既有的独家进口品牌Betsey Johnson及 Pal Zileri外,还将引进更多澳洲、义大利等颇受欢迎的年轻商品。
  今年10月我们标下的信义计划区A13用地,可规划为2万2仟坪的卖场,预计在2006年第四季开始营运,对努力打拼的远百夥伴来说,首度将远百的零售版图触及台北东区一级战区,无疑是一剂强心针,更提供远百团队一个一展鸿志的挑战机会。   此外,明年我们也将着手对『桃园FE21’』、『宝庆远百』进行改装,并积极规划『板桥购物中心』,以提昇总体竞争力、创造更高佳绩。   这些年来,我们历经了非常大的变化,过去六年的转型已告一段落,第二阶段的营运计划正在展开,全新的概念、崭新的商品组合,吸引许多年轻族群加入,在未来六年,也都会有最精彩的表现及成果,我们除了加强现有同仁专职专业的培育训练,也将开放机会对外招募,欢迎更多具零售经验的专业菁英加入远百的阵容,藉此快速换血,带进外界不同思维角度的文化和风格,用全新的观念来提昇服务品质和效率,同时也将以现代的行销策略来满足顾客全方位的需求,不断的创新求变,掌握成功契机。   现在就是未来,只有深耕在今天,才能丰收在未来。 .............................
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