2007年07月號特別企劃

遠傳十年－－品牌資產

遠傳電信 / 吳語涵

創意令人激賞　品牌引領話題

　　創新對領導品牌而言，十分重要。遠傳以經營全球品牌的企圖與策略來打造在地電信公司的形象，勇氣更令人佩服。創新以及隨時隨地讓消費者充滿驚喜，是遠傳成功打造品牌形象的重要因素。

　　如何建立品牌以及成為領導品牌，遠傳有其獨特的見解：創新固然重要，但是在創新的同時建立一致性更是不可忽略。清楚的品牌策略，成功的把遠傳打造成電信業中引領文化的領導品牌。

　　遠傳相信一個成功的品牌不只是廣告，更重要的是產品與服務。一般電信業者往往將焦點放在費率及手機，遠傳則以搭配加值服務的方式提高優勢。2004年推出手機版MSN時，以編輯式廣告的方式登上自由時報頭條，成功引起熱烈話題。

　　接著，在2006年遠傳也與Motorola激盪出與眾不同的火花，於西洋情人節合作推出PEBO系列手機，要讓情人用MMS手機上傳自己與另一半的情人照，優勝的MMS作品刊登在報紙上，短短兩個禮拜即吸引569對情侶的上傳，甚至還有情人們趁勢對另一半求婚製造佳話。

　　在消費者的心目中，遠傳的廣告不只是廣告，它還表達出對生命的態度。回首2005年第四季開始推出的「Put the whole world in your hands把全世界放在你手中」系列廣告，針對不同族群、改編不同旋律版本，由音樂節奏的轉變接觸不同族群，讓人與人之間沒有距離，讓全世界能都盡收手中。

　　遠傳以Music Marketing讓人們只要聽到「把全世界放手中」，就想到遠傳。曲風氣勢磅礡象徵著希望與喜悅，與遠傳電信所傳達的概念吻合，無論是透過遠傳3G影像電話服務與心愛的人溝通，或是透過遠傳i-mode隨時掌握全球財經、流行訊息，或是用手機就能隨時收發e-mail，立即處理工作大小事，遠傳全方位的行動通訊服務，讓消費者能將全世界都放在你手中。

　　在2006年遠傳將這首歌曲改編成不同曲風的版本，錄製單曲EP義賣，公益專輯所得與遠傳員工自發性募款活動，加上店頭樂捐活動，共募得近470萬元捐給兒童福利聯盟文教基金會，用音樂作慈善，幫助棄養兒童。

　　高科技的電信服務，向來被認為是有距離的，遠傳從消費者的角度思考，藉由多樣化、持續性、富有創意、幽默的廣告手法，將艱深的科技服務變得輕鬆有趣，表達出高科技產品並非遙不可及，以服務幫助消費者貼近生活，為大家帶來新的溝通方式，將生活變得更好、更簡單、更酷、更有趣。

　　遠傳過去在廣告品牌不只獲得消費者的肯定，也獲得多項殊榮。如：2004年遠傳MMS廣告榮獲龍璽華文廣告獎 (2004 LongXi Asia Pacific Award)、時報金像獎 (2004 China Times Awards)，2005年遠傳i-mode“哎呀!豬!”系列廣告贏得第八屆泰國亞太廣告獎 (The 8th Asia Pacific Advertising Festival)、第十二屆時報華文廣告獎 (The 12th China Times International Chinese Advertising Awards)。