2007年07月號特别企划

远传十年－－品牌资产

远传电信 / 吴语涵

创意令人激赏　品牌引领话题

　　创新对领导品牌而言，十分重要。远传以经营全球品牌的企图与策略来打造在地电信公司的形象，勇气更令人佩服。创新以及随时随地让消费者充满惊喜，是远传成功打造品牌形象的重要因素。

　　如何建立品牌以及成为领导品牌，远传有其独特的见解：创新固然重要，但是在创新的同时建立一致性更是不可忽略。清楚的品牌策略，成功的把远传打造成电信业中引领文化的领导品牌。

　　远传相信一个成功的品牌不只是广告，更重要的是产品与服务。一般电信业者往往将焦点放在费率及手机，远传则以搭配加值服务的方式提高优势。2004年推出手机版MSN时，以编辑式广告的方式登上自由时报头条，成功引起热烈话题。

　　接着，在2006年远传也与Motorola激荡出与众不同的火花，於西洋情人节合作推出PEBO系列手机，要让情人用MMS手机上传自己与另一半的情人照，优胜的MMS作品刊登在报纸上，短短两个礼拜即吸引569对情侣的上传，甚至还有情人们趁势对另一半求婚制造佳话。

　　在消费者的心目中，远传的广告不只是广告，它还表达出对生命的态度。回首2005年第四季开始推出的「Put the whole world in your hands把全世界放在你手中」系列广告，针对不同族群、改编不同旋律版本，由音乐节奏的转变接触不同族群，让人与人之间没有距离，让全世界能都尽收手中。

　　远传以Music Marketing让人们只要听到「把全世界放手中」，就想到远传。曲风气势磅礡象徵着希望与喜悦，与远传电信所传达的概念吻合，无论是透过远传3G影像电话服务与心爱的人沟通，或是透过远传i-mode随时掌握全球财经、流行讯息，或是用手机就能随时收发e-mail，立即处理工作大小事，远传全方位的行动通讯服务，让消费者能将全世界都放在你手中。

　　在2006年远传将这首歌曲改编成不同曲风的版本，录制单曲EP义卖，公益专辑所得与远传员工自发性募款活动，加上店头乐捐活动，共募得近470万元捐给儿童福利联盟文教基金会，用音乐作慈善，帮助弃养儿童。

　　高科技的电信服务，向来被认为是有距离的，远传从消费者的角度思考，藉由多样化、持续性、富有创意、幽默的广告手法，将艰深的科技服务变得轻松有趣，表达出高科技产品并非遥不可及，以服务帮助消费者贴近生活，为大家带来新的沟通方式，将生活变得更好、更简单、更酷、更有趣。

　　远传过去在广告品牌不只获得消费者的肯定，也获得多项殊荣。如：2004年远传MMS广告荣获龙玺华文广告奖 (2004 LongXi Asia Pacific Award)、时报金像奖 (2004 China Times Awards)，2005年远传i-mode“哎呀!猪!”系列广告赢得第八届泰国亚太广告奖 (The 8th Asia Pacific Advertising Festival)、第十二届时报华文广告奖 (The 12th China Times International Chinese Advertising Awards)。