愛買關懷台灣農業　推廣綠色行銷

　　「來愛買，最划算！」這不單單只是愛買的廣告詞，透過具體落實在服務顧客、關懷台灣農業與經濟、推廣綠色行銷上，愛買做到的，不但讓每個到愛買的消費者都感到划算，也讓提供商品在愛買銷售的台灣農民、台灣農業經濟，以及台灣環保生態、綠色產業，大家都划算！這是愛買的準則、信念，更是愛買不變的行動方針。

　　因為身處競爭激烈、密度超高的台灣量販市場，愛買要發揮真正「最在地、最在乎」的市場定位，才能脫穎而出。從2007年起，配合農委會推廣台灣各地優質農特產品，從「瘋台灣」到「台灣農產尚讚」，為農民與消費者之間搭起一座橋樑；同時在全球抗暖化的環保浪潮中，愛買率先推動綠色行銷，2008年成為環保署認證全台第一家綠色商店，2007、2008更連續兩年榮獲環保署的最高榮譽──「綠色行銷獎第一名」，差異化的經營模式與策略，讓愛買近幾年在量販市場中特別與眾不同，深受官方肯定與消費者認同，才能交出一張張漂亮的成績單。

「產地直送」新鮮、低價　縮短供應鍊　節能減碳利環保

　　過去，量販零售業銷售的大部分農產品是來自國外進口，愛買營運長莊金龍上任之後，即提出「推廣台灣農業」的想法。莊營運長指出，台灣有很多優質農產品，卻苦無通路協助銷售推廣，非常可惜，因此主動向農委會提出「瘋台灣」推廣活動。農委會也對愛買的用心相當肯定，前後兩任農委會主委蘇嘉全、陳武雄都樂於出面推廣，除親自出席記者會，更為愛買拍攝一系列宣傳海報，還有「一縣市一主題」的活動，同樣獲得各縣市政府熱烈迴響，在中央政府和縣市政府雙重資源投入之下，再加上媒體大幅報導，推廣起來事半功倍，達到最大效益。

　　愛買真正做到「產地直送」，無論是生鮮蔬果、雞、鴨、豬、羊等肉品與鮮魚水產等，都是當天在產地現採、現撈，並在當天直送到愛買全台各分店，讓農民免除中盤商剝削，更提供消費者最新鮮、便宜的農產品，而這種縮短供應鍊的「產地直送」，也減少食物運送耗費的里程數，符合節能減碳的環保趨勢，讓消費者、農民、乃至整個地球環境，達到多贏的局面。

真正支持台灣農業　愛買扮演重要角色

　　從2007年的「瘋台灣」，到2009年的「台灣農產尚讚」，愛買持續秉持關懷、支持台灣農業的精神，提供銷售平台；面對產銷失衡的時候，愛買更發揮通路責任與功能，協助政府與農民渡過難關，像是2007年香蕉產量過剩，愛買就發動「百萬人百萬蕉」的活動，短短5天創造超過80公噸、120萬根香蕉的驚人業績，有效解決香蕉產銷失衡的窘況。2009年中南部水果大豐收，造成水果價格大崩盤，愛買再次配合農委會，發起「消費挺農民」活動，以產地直供產地價的方式，犧牲毛利促銷，並號召廠商共同認購上百萬元台灣水果，單單兩天的活動，就銷售高達35萬斤水果，為果農創造五百萬元商機。成功的推廣活動，除再次獲得政府肯定，也讓消費者對愛買的正面形象再次加分。

愛買推廣綠色行銷　榮獲環保最高榮譽「綠色行銷獎第一名」

　　隨著地球暖化問題日益嚴重，各國提倡環保的呼聲也日漸高漲，愛買從2007年起投入綠色行銷，2008年更發起「全民動起來　用心愛地球」的大規模推廣活動，除了賣場本身成為環保署認證全台第一家綠色商店，愛買並推出「廢電池造山．拯救地球」的回收計畫，號召消費者一起做環保，短短半年就回收超過一千萬顆廢電池，締造通路回收廢電池成效最好、效率最高、首創用紅利點數做環保等多項傲人紀錄；此外，愛買也特別成立「環保商品抗漲專區」，鼓勵消費者購買節能、省水、環保商品，平均業績大幅成長超過30%，顯示消費者的環保意識已全面抬頭。

　　持續推動綠色行銷，讓愛買在2007年拿下第一屆「綠色行銷獎第一名」的殊榮，2008年再度蟬聯「綠色行銷獎第一名」，連續兩年榮獲環保最高榮譽，愛買善盡通路企業責任、關懷台灣這片土地的用心，為愛買再次寫下輝煌的一頁。

長期用心耕耘　顧客好感度大增

　　愛買發揮「最在地、最在乎」的角色定位，以及對於推廣台灣優質農特產品與綠色行銷的投入，都不是一朝一夕或幾場活動的短期操作，而是長期耕耘，例如：消費者在不同時節到賣場裡，都能採買到不同縣市、不同特色的農特產品，增加消費者到愛買採購的誘因，對愛買的好感度也跟著大大提升，這點從亮眼的銷售數字就能得到印證。其中又以地方十大名餅、名粽、年菜等重要節慶商品的推出，最受到各界歡迎，在媒體舉辦的各種月餅、年菜評比中，網羅各地知名店家產品的愛買，幾乎可說是常勝軍；而透過媒體報導，「在愛買能一次購足各地知名商品」的印象也深植顧客心中，每每在十大名餅、名菜一推出，就締造供不應求的銷售佳績。

　　同樣的，在推廣綠色行銷的努力上，愛買讓消費者隨時都能採購到最多種類且平價的環保商品，不定時推出廢電池、廢光碟回收獎勵活動，也屢屢引起消費者的熱烈回應，網友也在各討論區推薦；愛買並主動響應環保署「eco-life」清淨家園顧厝邊活動，協助社區清理家園，透過網路和社區的口碑行銷，效應持續擴散，對顧客吸引力自然大增。

未來展望

　　愛買長期對台灣各地農特產品的推廣，與綠色行銷的投入，除成功創造「差異化」，在量販市場中展現鮮明特色之外，更提供顧客不一樣的產品與服務。其實愛買一直秉持的法則就是──「站在顧客的角度」、「滿足顧客的需求」，遠東集團創辦人徐有庠曾說「不但要做一流的企業，同時也要隨時記得回餽這土地上的每一個人」，未來愛買仍將持續關懷台灣農業、推廣綠色行銷，愛台灣、愛地球。

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