爱买关怀台湾农业　推广绿色行销

　　「来爱买，最划算！」这不单单只是爱买的广告词，透过具体落实在服务顾客、关怀台湾农业与经济、推广绿色行销上，爱买做到的，不但让每个到爱买的消费者都感到划算，也让提供商品在爱买销售的台湾农民、台湾农业经济，以及台湾环保生态、绿色产业，大家都划算！这是爱买的准则、信念，更是爱买不变的行动方针。

　　因为身处竞争激烈、密度超高的台湾量贩市场，爱买要发挥真正「最在地、最在乎」的市场定位，才能脱颖而出。从2007年起，配合农委会推广台湾各地优质农特产品，从「疯台湾」到「台湾农产尚赞」，为农民与消费者之间搭起一座桥梁；同时在全球抗暖化的环保浪潮中，爱买率先推动绿色行销，2008年成为环保署认证全台第一家绿色商店，2007、2008更连续两年荣获环保署的最高荣誉──「绿色行销奖第一名」，差异化的经营模式与策略，让爱买近几年在量贩市场中特别与众不同，深受官方肯定与消费者认同，才能交出一张张漂亮的成绩单。

「产地直送」新鲜、低价　缩短供应链　节能减碳利环保

　　过去，量贩零售业销售的大部分农产品是来自国外进口，爱买营运长庄金龙上任之後，即提出「推广台湾农业」的想法。庄营运长指出，台湾有很多优质农产品，却苦无通路协助销售推广，非常可惜，因此主动向农委会提出「疯台湾」推广活动。农委会也对爱买的用心相当肯定，前後两任农委会主委苏嘉全、陈武雄都乐於出面推广，除亲自出席记者会，更为爱买拍摄一系列宣传海报，还有「一县市一主题」的活动，同样获得各县市政府热烈回响，在中央政府和县市政府双重资源投入之下，再加上媒体大幅报导，推广起来事半功倍，达到最大效益。

　　爱买真正做到「产地直送」，无论是生鲜蔬果、鸡、鸭、猪、羊等肉品与鲜鱼水产等，都是当天在产地现采、现捞，并在当天直送到爱买全台各分店，让农民免除中盘商剥削，更提供消费者最新鲜、便宜的农产品，而这种缩短供应链的「产地直送」，也减少食物运送耗费的里程数，符合节能减碳的环保趋势，让消费者、农民、乃至整个地球环境，达到多赢的局面。

真正支持台湾农业　爱买扮演重要角色

　　从2007年的「疯台湾」，到2009年的「台湾农产尚赞」，爱买持续秉持关怀、支持台湾农业的精神，提供销售平台；面对产销失衡的时候，爱买更发挥通路责任与功能，协助政府与农民渡过难关，像是2007年香蕉产量过剩，爱买就发动「百万人百万蕉」的活动，短短5天创造超过80公吨、120万根香蕉的惊人业绩，有效解决香蕉产销失衡的窘况。2009年中南部水果大丰收，造成水果价格大崩盘，爱买再次配合农委会，发起「消费挺农民」活动，以产地直供产地价的方式，牺牲毛利促销，并号召厂商共同认购上百万元台湾水果，单单两天的活动，就销售高达35万斤水果，为果农创造五百万元商机。成功的推广活动，除再次获得政府肯定，也让消费者对爱买的正面形象再次加分。

爱买推广绿色行销　荣获环保最高荣誉「绿色行销奖第一名」

　　随着地球暖化问题日益严重，各国提倡环保的呼声也日渐高涨，爱买从2007年起投入绿色行销，2008年更发起「全民动起来　用心爱地球」的大规模推广活动，除了卖场本身成为环保署认证全台第一家绿色商店，爱买并推出「废电池造山．拯救地球」的回收计画，号召消费者一起做环保，短短半年就回收超过一千万颗废电池，缔造通路回收废电池成效最好、效率最高、首创用红利点数做环保等多项傲人纪录；此外，爱买也特别成立「环保商品抗涨专区」，鼓励消费者购买节能、省水、环保商品，平均业绩大幅成长超过30%，显示消费者的环保意识已全面抬头。

　　持续推动绿色行销，让爱买在2007年拿下第一届「绿色行销奖第一名」的殊荣，2008年再度蝉联「绿色行销奖第一名」，连续两年荣获环保最高荣誉，爱买善尽通路企业责任、关怀台湾这片土地的用心，为爱买再次写下辉煌的一页。

长期用心耕耘　顾客好感度大增

　　爱买发挥「最在地、最在乎」的角色定位，以及对於推广台湾优质农特产品与绿色行销的投入，都不是一朝一夕或几场活动的短期操作，而是长期耕耘，例如：消费者在不同时节到卖场里，都能采买到不同县市、不同特色的农特产品，增加消费者到爱买采购的诱因，对爱买的好感度也跟着大大提升，这点从亮眼的销售数字就能得到印证。其中又以地方十大名饼、名粽、年菜等重要节庆商品的推出，最受到各界欢迎，在媒体举办的各种月饼、年菜评比中，网罗各地知名店家产品的爱买，几乎可说是常胜军；而透过媒体报导，「在爱买能一次购足各地知名商品」的印象也深植顾客心中，每每在十大名饼、名菜一推出，就缔造供不应求的销售佳绩。

　　同样的，在推广绿色行销的努力上，爱买让消费者随时都能采购到最多种类且平价的环保商品，不定时推出废电池、废光碟回收奖励活动，也屡屡引起消费者的热烈回应，网友也在各讨论区推荐；爱买并主动响应环保署「eco-life」清净家园顾厝边活动，协助社区清理家园，透过网路和社区的口碑行销，效应持续扩散，对顾客吸引力自然大增。

未来展望

　　爱买长期对台湾各地农特产品的推广，与绿色行销的投入，除成功创造「差异化」，在量贩市场中展现鲜明特色之外，更提供顾客不一样的产品与服务。其实爱买一直秉持的法则就是──「站在顾客的角度」、「满足顾客的需求」，远东集团创办人徐有庠曾说「不但要做一流的企业，同时也要随时记得回馈这土地上的每一个人」，未来爱买仍将持续关怀台湾农业、推广绿色行销，爱台湾、爱地球。

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