數據應用再進化　iCONNECT Media實現智能行銷

　　發卡量超過1400萬張、特約通路超過兩萬個的HAPPY GO，擁有全臺最大會員行銷資料庫，對品牌廠商而言，一直是最瞭解消費者的行銷好夥伴。為充份發揮數據分析優勢，並拓展全方位數據服務版圖，HAPPY GO今年特別成立新品牌iCONNECT Media，希望對集團各關企與市場提出更創新、更聚焦的行銷模式。

　　當零售4.0 時代來臨，數位媒體碎片化，消費行為也逐漸分群化，虛實整合的全通路行銷乃成為顯學。然而，消費模式隨著科技應用而產生劇烈轉變，消費行為難以被品牌掌控，形成行銷人更加難以跨越的高牆。

　　為了洞察消費行為並預測消費趨勢，HAPPY GO在2017年7月推出iCONNECT Media廣告服務品牌，希望提供合作品牌更全面的服務、協助廣告主們將品牌與消費者更緊密的連結，同時達到集團數據應用及虛實整合的數位進化行銷。

　　其中，「i」是從智慧出發，「CONNECT」則是透過點數連結消費者、品牌、通路、流量媒體，以數位科技創造最精準的智能行銷循環。而iCONNECT Media的服務核心，就是以會員數據Ｘ媒體整合，藉由C.I.DMP消費者智能數據管理平臺（Consumer Intelligence Data Management Platform），運用真實線下消費資料，串連線上行為資料，打造出擁有精準消費者洞察（Customer Insights）以及定向媒體採購（Targeted Media Buying）的功能。

　　在實務上，我們透過消費者智能數據管理平臺，建造智能化廣告投放預測系統，搭配多元的操作手法。例如：某健康品牌預計操作一波活動，消費者智能數據管理平臺即可從十大族群中，挑選出「健康樂活族」與「百變女王」，加上特定條件，篩出更精準的目標對象。接著選定Facebook為媒體平臺，再與後臺的自訂受眾名單機制媒合，精準投放廣告訊息。由於每一層的登錄頁都會埋下追蹤碼，資料就能不斷回拋給消費者智能數據管理平臺進行優化，達成智能學習的循環，產生新的洞察，以及更精確的分析報告。對品牌來說，不止精確度高，轉換率更是優於業界2～3倍。

　　此外，HAPPY GO也為各產業品牌製作整合線上線下消費數據的消費趨勢報告，預測未來檔期的消費和廣告偏好流向，協助提早制定行銷對策，成為品牌與廣告主掌握大數據應用及分析技術上的重要基石。

　　今年，HAPPY GO更進一步與Google‭合作，連結Google‭ ‬AdWords的目標設定系統，將廣告目標族群以線上串連線下的方式，增加族群的篩選條件，讓消費者的輪廓更透明，完備投遞廣告的成果效益，也讓我們成為Google在臺消費者數據媒合維度最龐大多元的策略夥伴！‬‬Google臺灣業務總監謝曜聲即表示：「Google長期以來透過數位化的方式，協助客戶技術及事業發展，此次與HAPPY GO旗下品牌iCONNECT Media合作，將其廣大的會員數據庫整合到數位環境，見證HAPPY GO持續成為具有『消費行為資料庫＋大數據整合分析＋程序化數位媒體投放平臺』三大數位化優勢的創新公司，本人感到十分開心。未來也希望能跟iCONNECT Media共同結合數位、行動裝置，以及大數據，協助各類品牌廣告主有效達成品牌行銷的目標。」‬‬

　　憑藉著13年的會員經營經驗，HAPPY GO推動新創品牌iCONNECT Media聯手Google數據技術整合，相信必能成為品牌與集團內關企的最佳廣告合作夥伴，掀起智能行銷的媒體應用革命！＃