数据应用再进化　iCONNECT Media实现智能行销

　　发卡量超过1400万张、特约通路超过两万个的HAPPY GO，拥有全台最大会员行销资料库，对品牌厂商而言，一直是最了解消费者的行销好夥伴。为充份发挥数据分析优势，并拓展全方位数据服务版图，HAPPY GO今年特别成立新品牌iCONNECT Media，希望对集团各关企与市场提出更创新、更聚焦的行销模式。

　　当零售4.0 时代来临，数位媒体碎片化，消费行为也逐渐分群化，虚实整合的全通路行销乃成为显学。然而，消费模式随着科技应用而产生剧烈转变，消费行为难以被品牌掌控，形成行销人更加难以跨越的高墙。

　　为了洞察消费行为并预测消费趋势，HAPPY GO在2017年7月推出iCONNECT Media广告服务品牌，希望提供合作品牌更全面的服务、协助广告主们将品牌与消费者更紧密的连结，同时达到集团数据应用及虚实整合的数位进化行销。

　　其中，「i」是从智慧出发，「CONNECT」则是透过点数连结消费者、品牌、通路、流量媒体，以数位科技创造最精准的智能行销循环。而iCONNECT Media的服务核心，就是以会员数据Ｘ媒体整合，藉由C.I.DMP消费者智能数据管理平台（Consumer Intelligence Data Management Platform），运用真实线下消费资料，串连线上行为资料，打造出拥有精准消费者洞察（Customer Insights）以及定向媒体采购（Targeted Media Buying）的功能。

　　在实务上，我们透过消费者智能数据管理平台，建造智能化广告投放预测系统，搭配多元的操作手法。例如：某健康品牌预计操作一波活动，消费者智能数据管理平台即可从十大族群中，挑选出「健康乐活族」与「百变女王」，加上特定条件，筛出更精准的目标对象。接着选定Facebook为媒体平台，再与後台的自订受众名单机制媒合，精准投放广告讯息。由於每一层的登录页都会埋下追踪码，资料就能不断回抛给消费者智能数据管理平台进行优化，达成智能学习的循环，产生新的洞察，以及更精确的分析报告。对品牌来说，不止精确度高，转换率更是优於业界2～3倍。

　　此外，HAPPY GO也为各产业品牌制作整合线上线下消费数据的消费趋势报告，预测未来档期的消费和广告偏好流向，协助提早制定行销对策，成为品牌与广告主掌握大数据应用及分析技术上的重要基石。

　　今年，HAPPY GO更进一步与Google?合作，连结Google? ?AdWords的目标设定系统，将广告目标族群以线上串连线下的方式，增加族群的筛选条件，让消费者的轮廓更透明，完备投递广告的成果效益，也让我们成为Google在台消费者数据媒合维度最庞大多元的策略夥伴！??Google台湾业务总监谢曜声即表示：「Google长期以来透过数位化的方式，协助客户技术及事业发展，此次与HAPPY GO旗下品牌iCONNECT Media合作，将其广大的会员数据库整合到数位环境，见证HAPPY GO持续成为具有『消费行为资料库＋大数据整合分析＋程序化数位媒体投放平台』三大数位化优势的创新公司，本人感到十分开心。未来也希望能跟iCONNECT Media共同结合数位、行动装置，以及大数据，协助各类品牌广告主有效达成品牌行销的目标。」??

　　凭藉着13年的会员经营经验，HAPPY GO推动新创品牌iCONNECT Media联手Google数据技术整合，相信必能成为品牌与集团内关企的最佳广告合作夥伴，掀起智能行销的媒体应用革命！＃