Bạn đã “Cùi” chưa? Threads đã dấy lên làn sóng mới trong cộng đồng mạng Đài Loan

　　Việc thay đổi nhanh chóng của mạng xã hội không còn là điều xa lạ với mọi người. Thậm chí, dạo gần đây có câu nói rằng "Facebook là dành cho người già". Khi mọi người cho rằng Instagram và Dcard là sân chơi chính của thế hệ trẻ của mạng xã hội thì Threads – một nền tảng mới – đã nhanh chóng nổi lên, trở thành “khu vườn bí mật” của giới trẻ. Trước xu hướng này, Bộ phận hiệu xuất tổng hợp và kế hoạch bán lẻ của Tập Đoàn đã viết bài phân tích về đặc điểm và xu hướng phát triển của Threads, hy vọng hỗ trợ các doanh nghiệp nắm bắt cơ hội tiên phong trong nền kinh tế.

---

　　Nền tảng mạng xã hội luôn là nơi cập nhật những nguồn tin tức nóng và có sức ảnh hưởng lớn đầu tiên và nhanh nhất . Từ thời kỳ của các trang như PTT và Wretch vào đầu những năm 2000, đến thời kỳ của Facebook cùng phổ biến trò chơi "Nông trại vui vẻ", mô hình hoạt động của mạng xã hội không ngừng thay đổi. Trước đây, các nhà báo thường trích dẫn thảo luận từ Facebook, PTT, và Dcard, Thâm chi hiện nay các thương hiệu sử dụng trang Facebook làm kênh thông tin chính cho hãng. Gần đây, thuật ngữ “Cùi” (脆) trở thành hiện tượng mạng xã hội, từ các chiến dịch PR của McDonald's đến các sự kiện như tại buổi hòa nhạc. Mặc dù Threads là một nền tảng mới, nhưng sự phát triển của nó tại Đài Loan rất đáng chú ý, trở thành thị trường lớn thứ hai toàn cầu, các doanh nghiệp mà đang kinh doanh qua mạng xã hội thì không thể bỏ qua được kênh mạng xã hội mới này

 

Sự phát triển và thách thức của Threads

　　“Cùi” 「脆」tên gốc là Threads, được Meta – công ty mẹ của Facebook – ra mắt vào tháng 7 năm 2023. Do khó phát âm chính xác, người Đài Loan đã gọi Threads là “Cùi” 「脆」để dễ dàng giao tiếp. Threads tập trung vào các bài đăng ngắn, dùng từ viết diễn đạt, không quan tâm tới việc sắp xếp biên bản hay hình ảnh sắc nét. Những nền tảng xã hội dùng những bài viết làm cách thức kinh doanh chính thì không thiếu, điển hình như X (Twitter）. Lần này, Meta ra mắt một sản phẩm tương đồng, rõ ràng mục tiêu muốn tranh giành với thị trường của X. Để nhanh chóng mở rộng số lượng người dùng, Threads đã áp dụng chiến lược liên kết với tài khoản Instagram. Chỉ sau 16 giờ ra mắt, nền tảng đã đạt 30 triệu lượt xem đăng ký, và sau 5 ngày, con số này vượt qua 100 triệu, trở thành nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh nhất trong lịch sử.

 

Bảng thông kê thời gian các kênh mạng xã hội đạt 100 triệu người đăng ký (Nguồn tài liệu: dùng key world thống kê được)

　　Tuy nhiên, sự nổi tiếng nhanh chóng của Threads không giúp nền tảng này duy trì sự ổn định số lượng người dùng hoạt động hàng ngày giảm mạnh từ 49 triệu xuống còn 23.6 triệu chỉ trong một tuần và một tháng sau đó giảm còn 8 triệu. Thời gian sử dụng trung bình của người dùng mỗi ngày cũng giảm từ 20 phút xuống chỉ còn 2,9 phút. Nguyên nhân giảm hoạt động của người dùng có thể là do hai lý do: thứ nhất là thiếu tính năng như: chủ đề nóng, hashtag, danh sách theo dõi đầy đủ... các tính năng cơ bản chưa đủ; thứ hai là nội dung bài đăng không phù hợp với những chủ đề mà người dùng quan tâm, tạo cho việc duy trì kết nối trên nền tảng trở lại nên khó khăn."

 

Thế hệ gen Z yêu thích sử dụng  Đài loan là thì trường lớn thứ 2 toàn cầu

　　Threads từ năm ngoái sau khi ra mắt tới nay, mặc dù không đạt được kỳ vọng trên toàn cầu, nhưng lại khá thành công tại Đài Loan, trở thành nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh nhất tại đây, Meta công bố dữ liệu của người dùng Threads ở Đài Loan chiếm10,09% tổng lượng người dùng trên toàn cầu, chỉ đứng thứ hai sau Mỹ (25%). Đặc biệt, thời gian sử dụng trung bình của người dùng Đài Loan cao gấp đôi so với các quốc gia

　　「廢文」 “Bài viết vô tri” ban đầu, " Bài viết vô tri " dùng để chỉ những bài đăng không có mục đích hoặc ý nghĩa rõ ràng, thường là những lời phàn nàn về cuộc sống hoặc những chia sẻ vụn vặt. Phong cách bài viết trên Threads khác biệt so với các nền tảng mạng xã hội khác, nhấn mạnh sự gần gũi và chân thật. Những bài đăng càng "vô nghĩa" lại càng dễ thu hút sự chú ý của giới trẻ, nhận được nhiều lượt thích và phản hồi. Trên Facebook và Instagram, người dùng thường thể hiện những khía cạnh hoàn hảo, hào nhoáng của bản thân. Tuy nhiên, trên Threads, số lượng người dùng ít hơn đã tạo ra một không gian tương đối riêng tư, nơi mọi người có thể thoải mái bộc lộ cảm xúc hoặc chia sẻ những câu chuyện kỳ lạ mà không lo bị đánh giá. Chính đặc điểm "Phản tinh tế" này đã thu hút rất nhiều người muốn thoát khỏi áp lực từ mạng xã hội truyền thống, từ đó thúc đẩy mức độ tương tác và hoạt động trên nền tảng Threads.

　　Khi số lượng người dùng tăng lên, nhiều doanh nghiệp cũng bắt đầu mở tài khoản chính thức trên Threads. Tuy nhiên, do kỳ vọng của người dùng khác biệt, các quản trị viên mạng xã hội không thể đơn giản sao chép nội dung từ Instagram hoặc Facebook mà phải sử dụng các bài đăng " Bài viết vô tri " hài hước để thu hút sự chú ý. Tuy vậy, việc cân bằng giữa sự hài hước và hình ảnh thương hiệu vẫn là một thách thức. Một cửa hàng tiện lợi từng bị chỉ trích vì "đùa quá trớn", dẫn đến phản cảm từ cộng đồng mạng và nhận về nhiều lời phê bình.

 

Hướng tới thương mại hóa  Tận dụng cơ hội từ lưu lượng người dùng

　　Khi số lượng người dùng Threads ngày càng ổn định, Meta đã thể hiện quyết tâm mở rộng nguồn thu quảng cáo bằng việc công bố sẽ triển khai tính năng quảng cáo trên nền tảng này vào tháng 1 năm 2025. Động thái này tuy gây lo ngại cho người dùng về việc không gian tự do và thoải mái của Threads có thể bị ảnh hưởng, nhưng đồng thời cũng đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược thương mại hóa của nền tảng.

　　Threads đã trở thành đỉnh cao toàn cầu và cũng rơi xuống đáy vực của thị trường mạng xã hội, Tuy nhiên, tại Đài Loan, nền tảng này đã dần định hình một xu hướng xã hội độc đáo nhờ sự kết hợp giữa chủ đề chính trị và văn hóa "phế văn". Trong tương lai, với sự xuất hiện của quảng cáo và việc cải thiện các tính năng, Threads liệu có thể giữ vững vị trí trong thị trường mạng xã hội đầy cạnh tranh hay không vẫn là một câu hỏi mở. Đây sẽ là một điểm đáng chú ý đối với các thương hiệu và nhà tiếp thị đang tìm kiếm cơ hội khai thác tiềm năng của nền tảng này.

#