你脆了吗？Threads掀起台湾社群新浪潮

　　社群平台的快速更迭屡见不鲜，至今甚至流传「脸书是老人在用的」说法，当大众以为Instagram、Dcard是新兴世代经营网路人际关系之主场时，名为Threads的新兴平台已迅速崛起，成为年轻人的秘密花园。集团综效暨零售规划总部站在趋势前沿，特别撰文剖析Threads的特性与发展趋势，期能协助关企掌握粉丝经济先机。

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　　社群平台往往是新闻爆料、热门商品传播的重要源头，从2000年初最受欢迎的无名小站、PTT，到随着开心农场兴起的Facebook，社群媒体的版图不断演变。过去，记者常引用Facebook、PTT与Dcard的讨论，而品牌也主要以脸书粉专做为官宣，但近来「脆」一词已密集出现在媒体舆论，如麦当劳猎人公关品、演唱会展椅子等事件中，「脆」均是引爆舆论热议的核心平台。虽是新兴的社群平台，但「脆」在台湾的成长甚为亮眼，已跃升为全球第二大市场，是企业在经营品牌、社群时，不可忽视之新势力。

 

Threads的崛起与挑战

　　「脆」的原名为Threads，为Facebook母公司Meta于2023年7月推出的新社群平台。因Threads不易正确发音，故台湾网友将其简化为「脆」，以利沟通。Threads强调以简短的文字互动为基础，不在乎排版，也不在乎图片是否精緻。市场上其实不乏以短文为主的社群平台，最有名的为Ｘ（原名Twitter），此次Meta推出同质性产品，明显是为抢夺X的市场。Threads为快速拓展用户数，採取与Instagram帐号连动方式，推出16小时后即有3千万用户註册，5天后更突破1亿大关，成为有史以来成长最快速的社群平台。

 

各平台达1亿用户数所需的时间（资料来源：关键评论网整理）

　　然而，风光的崛起并未让Threads从此一帆风顺，其每日活跃用户数在短短一週内，从4,900万锐减至2,360万，一个月后更暴跌至800万，用户平均每日使用时长也从20分钟，降至仅2.9分钟。活跃用户下滑的原因可能有二，一是缺乏关键功能，如：热门话题、hashtag标籤、完整的关注名单…等基础功能不足；二是推文内容与用户关心的主题相去甚远，因而难以维持平台黏着度。

 

Z世代爱用　台湾为全球第二大市场

　　Threads 自去年推出后，虽然全球表现不如预期，但在台湾却是用户成长最快的社群平台，Meta公佈台湾Threads的流量占总体的10.09%，全球排名第二，仅次于美国（25%），台湾用户的平均使用时间更高出各国2倍以上。而让 Threads在台湾社群平台生根的最初话题即为「政治」，2024年初总统大选，政治人物在Threads上发表意见，成为拥护者与反对者激烈较劲的平台，接着媒体记者也开始跟进。随后，海量「废文」的涌现，成为Threads持续扩展的动力。

　　「废文」原指无明确目的或意义的贴文，多为生活抱怨或琐碎分享。Threads的发文风格不同于其他社群平台，更强调亲民、接地气，越废的发文越能引发年轻族群点赞、回覆。在Facebook与Instagram上，用户往往展示光鲜的一面，然而到了Threads，活跃用户较少，反而营造了一个相对私密的氛围，人们可以无顾忌地吐露心声或分享稀奇古怪的故事。这种「反精緻」的特质，吸引了许多想逃离主流社交压力的用户，进一步带动平台的互动活跃度。

　　随着用户增多，许多企业也开始在Threads开设官方帐号，但因用户期待不同，社群小编们无法简单复制Instagram或Facebook的内容，需以有趣的「废文」形式吸引注意。然而，如何拿捏幽默与品牌形象之间的平衡，仍是挑战，某便利商店即曾因为「耍废」过头，引发网友反感并招致批评。

 

走向商业化　经营流量商机

　　随着Threads用户日渐稳固，Meta也进一步展现其扩展广告收益的决心，宣布将于2025年1月在Threads推出广告功能，此举虽然引发用户担忧其自由氛围遭破坏，但同时也标志着平台商业化的进一步推进。如何在用户体验与广告营收间取得平衡，成为Threads未来能否持续成功的关键。

　　Threads在全球经歷了从高峰到低谷的转折，但在台湾，依靠政治话题与废文文化的双重驱动，逐渐形成独特的社群生态。未来，随着广告置入与功能完善，能否在竞争激烈的社群平台市场中站稳脚步，值得品牌商与行销人员持续关注。

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