你脆了嗎？Threads掀起臺灣社群新浪潮

　　社群平臺的快速更迭屢見不鮮，至今甚至流傳「臉書是老人在用的」說法，當大眾以為Instagram、Dcard是新興世代經營網路人際關係之主場時，名為Threads的新興平臺已迅速崛起，成為年輕人的秘密花園。集團綜效暨零售規劃總部站在趨勢前沿，特別撰文剖析Threads的特性與發展趨勢，期能協助關企掌握粉絲經濟先機。

---

　　社群平臺往往是新聞爆料、熱門商品傳播的重要源頭，從2000年初最受歡迎的無名小站、PTT，到隨著開心農場興起的Facebook，社群媒體的版圖不斷演變。過去，記者常引用Facebook、PTT與Dcard的討論，而品牌也主要以臉書粉專做為官宣，但近來「脆」一詞已密集出現在媒體輿論，如麥當勞獵人公關品、演唱會展椅子等事件中，「脆」均是引爆輿論熱議的核心平臺。雖是新興的社群平臺，但「脆」在臺灣的成長甚為亮眼，已躍升為全球第二大市場，是企業在經營品牌、社群時，不可忽視之新勢力。

 

Threads的崛起與挑戰

　　「脆」的原名為Threads，為Facebook母公司Meta於2023年7月推出的新社群平臺。因Threads不易正確發音，故臺灣網友將其簡化為「脆」，以利溝通。Threads強調以簡短的文字互動為基礎，不在乎排版，也不在乎圖片是否精緻。市場上其實不乏以短文為主的社群平臺，最有名的為Ｘ（原名Twitter），此次Meta推出同質性產品，明顯是為搶奪X的市場。Threads為快速拓展用戶數，採取與Instagram帳號連動方式，推出16小時後即有3千萬用戶註冊，5天後更突破1億大關，成為有史以來成長最快速的社群平臺。

 

各平臺達1億用戶數所需的時間（資料來源：關鍵評論網整理）

　　然而，風光的崛起並未讓Threads從此一帆風順，其每日活躍用戶數在短短一週內，從4,900萬銳減至2,360萬，一個月後更暴跌至800萬，用戶平均每日使用時長也從20分鐘，降至僅2.9分鐘。活躍用戶下滑的原因可能有二，一是缺乏關鍵功能，如：熱門話題、hashtag標籤、完整的關注名單…等基礎功能不足；二是推文內容與用戶關心的主題相去甚遠，因而難以維持平臺黏著度。

 

Z世代愛用　臺灣為全球第二大市場

　　Threads 自去年推出後，雖然全球表現不如預期，但在臺灣卻是用戶成長最快的社群平臺，Meta公佈臺灣Threads的流量占總體的10.09%，全球排名第二，僅次於美國（25%），臺灣用戶的平均使用時間更高出各國2倍以上。而讓 Threads在臺灣社群平臺生根的最初話題即為「政治」，2024年初總統大選，政治人物在Threads上發表意見，成為擁護者與反對者激烈較勁的平臺，接著媒體記者也開始跟進。隨後，海量「廢文」的湧現，成為Threads持續擴展的動力。

　　「廢文」原指無明確目的或意義的貼文，多為生活抱怨或瑣碎分享。Threads的發文風格不同於其他社群平臺，更強調親民、接地氣，越廢的發文越能引發年輕族群點讚、回覆。在Facebook與Instagram上，用戶往往展示光鮮的一面，然而到了Threads，活躍用戶較少，反而營造了一個相對私密的氛圍，人們可以無顧忌地吐露心聲或分享稀奇古怪的故事。這種「反精緻」的特質，吸引了許多想逃離主流社交壓力的用戶，進一步帶動平臺的互動活躍度。

　　隨著用戶增多，許多企業也開始在Threads開設官方帳號，但因用戶期待不同，社群小編們無法簡單複製Instagram或Facebook的內容，需以有趣的「廢文」形式吸引注意。然而，如何拿捏幽默與品牌形象之間的平衡，仍是挑戰，某便利商店即曾因為「耍廢」過頭，引發網友反感並招致批評。

 

走向商業化　經營流量商機

　　隨著Threads用戶日漸穩固，Meta也進一步展現其擴展廣告收益的決心，宣布將於2025年1月在Threads推出廣告功能，此舉雖然引發用戶擔憂其自由氛圍遭破壞，但同時也標誌著平臺商業化的進一步推進。如何在用戶體驗與廣告營收間取得平衡，成為Threads未來能否持續成功的關鍵。

　　Threads在全球經歷了從高峰到低谷的轉折，但在臺灣，依靠政治話題與廢文文化的雙重驅動，逐漸形成獨特的社群生態。未來，隨著廣告置入與功能完善，能否在競爭激烈的社群平臺市場中站穩腳步，值得品牌商與行銷人員持續關注。

#