现代人的生活与音乐已密不可分，快速的科技发展也改变了民众「听」的行为及需求。在现今蓬勃发展的音乐市场，民众都使用什麽装置听音乐？听音乐的管道从何而来？音乐串流平台的发展为何？GO SURVEY透过各世代的音乐偏好，与你一同分享现代人的音乐生活新趋势。
近6成民众在家休息时会听音乐
根据调查，民众每天平均花费1.7小时在听音乐，可见听音乐已成为各世代在家中休息时的消遣活动（约5～6成）。其中，年轻世代较常在通勤或学校、公司的休息时间听音乐，20世代听音乐的时间最长（平均2.2小时／天）；成熟世代则多在工作时或家中休息、做家事时享受音乐。
音乐类型：年轻世代疯国外，成熟世代爱华语
音乐无国界，以世代来看，华语流行（81%）、西洋流行（54%）和轻音乐（36%）是民众最爱收听的音乐类型。年轻世代多喜爱西洋、日韩语及饶舌等外国音乐，40岁以上的成熟世代喜爱华语、台语及轻音乐者较多；若以性别来看，男性多偏好台、日语及电音、摇滚风格音乐，女性则大多喜爱韩语音乐。综合来看，享受多元及丰富齐全的音乐库，拥有听不完的各类型歌单，是音乐爱好者的重要需求。
年轻世代喜独乐乐，成熟世代爱众乐乐
以听音乐使用的配备来说，有线耳机（53%）还是占大宗，其次是以手机和电脑（50%）收听。年轻世代大多利用耳机聆听音乐，其中30世代更是无线耳机的高度使用族群，喜欢享受独有的音乐内容；成熟世代则偏爱直接从手机、电脑或音响播放音乐，在开放的空间享受音乐。
年轻世代爱线上，成熟世代喜线下
以收听装置来说，使用手机（81%）及电脑（53%）听音乐的人最多，其中年轻世代明显占多数，对於随时随地听音乐的需求较高；而成熟世代则较偏爱使用车上的影音设备、MP3和MP4或CD播放器来听音乐。
由此可知，不同世代对於聆听音乐的设备与功能也有不同的需求，年轻世代比较偏爱3C用品与行动装置，可以带着随时听；成熟世代则在音乐播放装置方面较有意愿与能力投资，无论是哪一种，都充满商机潜力。
年轻世代爱用线上平台，成熟世代偏爱传统管道
线上影音平台为最多人听音乐的管道（74%），线上音乐平台（40%）的使用率也超越实体CD，且接近广播；年轻世代使用线上音乐平台和APP的比例最高，尤其是20世代，而成熟世代则多以网路音档、广播及CD听音乐，尚保持着较传统的音乐收听习惯。
串流平台对决，Spotify和KKBOX也有世代差异
针对付费音乐串流平台来看，KKBOX（56%）、Spotify（19%）及Apple MUSIC（15%）为消费者最常使用的三大音乐串流平台；在知名度及使用程度上，Spotify在年轻世代较为热门；而40世代在KKBOX的使用度明显较高；50世代在LINE MUSIC的使用上则略高。
从不同世代对於音乐串流平台的选择，也可以看出他们对於国内外音乐类型的偏好差异，毕竟不同的串流平台涵盖的音乐类型也大不相同。
付费音乐平台未来商机无限
整体来说，65%民众使用音乐串流平台，其中43%是付费使用，另外22%则是免费使用。以付费听众来说，年轻世代的影音付费会员多（约3成），成熟世代的音乐付费金额较高（台币136元以上／月）。各世代曾使用过音乐串流平台且未来会继续使用者高达94%以上，显示使用线上音乐平台已成未来趋势。
虽然发展线上付费音乐平台势必得面对免费音乐平台这个强大的对手，但付费平台可朝向个人化发展，提供自主功能介面，例如选曲、下载和离线收听等多元功能，以及无广告服务…等，强化付费服务的价值与差异。
音乐串流平台未来趋势不可挡！年轻世代（20、30世代）偏好国外平台及多元的音乐类型，他们喜欢接收新事物，若是能持续提供更多元及个人化功能，就可增加其黏着度以创造商机；成熟世代（40、50世代）偏好华语音乐及开放性装置和大家一起享受音乐，因此完备的音乐播放装置及实用的平台功能将为关键卖点，一起来开拓聆听新蓝海。
＊调查说明：「串流影音调查」为GO SURVEY市场研究顾问於2019/7/16～2019/7/26期间在GO SURVEY平台上执行线上网路调查。总共回收了1.000份样本，受访者条件为18～59岁的HAPPY GO卡友。＃
