兼具稳健与创新的亚东证券

台湾证券市场的发展

　　所谓的证券市场，是指资金供需的双方，以有价证券（包含：政府公债、公开募集发行的公司股票、公司债券、金融债券、认股权证……等）为交易凭藉，以公开、公正的方式来交易的场所，证券业者则是指在证券市场中担任各种角色的组织，包含：主管机关金管会证期局、交易所、集保公司、证金公司、综合券商、投信公司、投资顾问公司跟期货商……等。其中又以综合证券商为这个市场的中坚分子，扮演媒介者、产品设计者、市场创造者、市场的稳定者，是最为重要的角色。

　　我国证券市场的起源可追朔至民国四十二年政府实施「耕者有其田」政策，以当时台泥、台纸、农林、工矿四大省营公司股票补偿被政府徵收土地的地主。而台湾证券交易所正式成立於民国五十一年，开始了证券公开集中交易的制度。当时上市公司仅18家，市值约新台币55亿元。发展至今日，台湾整体上市柜公司高达1200家，总市值超过20兆。数十年来，证券市场不断成长茁壮，不但是企业筹资的重要来源，也是一般民众重要的投资理财工具，更是反映台湾经济基本面的重要指标。随着国内证券市场规模扩大，不但吸纳了众多的就业人口，也吸引了愈来愈多的外国资金进入国内市场，加速国内工商金融业的国际化。

　　证券市场在台湾的经济体系中，规模及市场参与度均已大幅度提高，且跃居至牵一发而动全身的重要地位。目前国人在证券市场的累积开户人数已达1000万人次，而经常在股市交易者则多达300多万人，市场相当热络。目前台股股票投资者约有75%为散户、25%为法人，也就是一般所称的三大法人，包括外资、投信、自营商，其动向俨然成为股票市场之投资指标。

　　由於全球金融大环境的变革，目前台湾的证券交易市场正面临重要的转型期。根据证券交易所的资料，国内证券商有加速合并以利竞争并抢食证券市场占有率的现象，电子交易、网路下单的风气，也随着手续费的不断降低而日渐成长，观察台湾证券业发展的现况，可大致归纳出以下趋势：

　　1. 证券商合纵连横，积极合并

　　近十年来，证券商家数已逐年减少，代表市场已进行整合，没有竞争力者退出市场。证券商的合并着眼於资本额扩大，市场占有率的提昇，同时规模大型化可降低成本，并加深金融机构的独占气势。经过整并後，前十大券商市场占有率已高达五成以上，集中化与大型化将是时势所趋，强者恒强、弱者恒弱的态势已无法避免。

　　2. 加入金控体系，业务种类多元化

　　自从金融体制迈入金控时代後，许多证券商纷纷纳入金控版图，并透过「共同行销」及「资源整合运用」来增加本身竞争力。由於各个子公司的营业据点可以进行共同行销，证券商的行销通路因而拓展，其营业据点得以最低成本与最快效率扩增。加入金控之後，证券商的资本运用效率及获利率上，相较於非金控证券公司具有优势。所以，随着资本市场规模扩大、产品的多样化，以及更复杂跨国交易的引进，未加入金控的证券业者，面临其它金控组织的销售广度，与外资券商的深度经营模式，势必也要进入金控的框架内，或与外商合并或策略联盟，才能在市场上占有一席之地。

　　3. 金融交易e化，投资理财更便利

　　金融交易方式的e化，在台湾已发展相当一段时间。初期的网路下单主要是藉由提供手续费的折扣，来吸引散户或网路使用者，透过网路平台来进行交易。网路下单可有效降低券商本身的作业成本，且因交易金额通常较低，新客户尝试的意愿较高。目前的网路证券商，服务客户的方式更加多元，除了交易方式的e化、线上即时提供最新盘势之外，更提供多样化的线上财金分析工具，帮助投资人做买卖决策。

亚东证券的现况与发展

　　亚东证券设立於民国六十八年，为台湾老字号的证券公司之一。营业初期实收资本额1亿4千万元，以自行买卖有价证券、股务代理及承销业务为主要营业项目。经过约三十年的发展，至九十五年底，亚东证券的实收资本额已达71亿3千万元。亚东证券由於在经营策略上不断的调整创新，朝利基型业务发展，力求业务与获利之稳定成长。在业绩表现上，股务代理业务一直维持稳定成长，获利在同业中排名第七；承销业务近年来积极开拓客户，承办案件数也快速成长，最近二年的主协办案件数均超过50件，成长超过二成，市场排名第十。新金融商品业务自九十二年成立以来，在短短三年内，市占率与权证流通市值均排名在五至七名。此外，自营业务凭着坚强的研究团队与精准的选股能力，操作绩效在同业中也是名列前茅。而转投资的亚东投顾全权委托业务，基金规模将近60亿元，为投顾代操市场金额第一名。在获利表现上，亚东证券近几年来在所有综合券商中，每股获利均名列前茅：九十二年度每股税後盈余达1.79元，在综合券商中排名第三；九十三年度1.25元，排名第五；九十四年度0.86元，排名第四；九十五年度1.17元，名列前五名；九十六年每股税後盈余更达2元，同业排名依然名列前茅。因此，九十六年度获得外部评等机构惠誉信评给予A（twn）的评等，较去年度A-（twn）的信用等级更提昇一级，丝毫不输金控或上市柜券商的评等等级，表示亚东证券持续稳定的发展。

提供客户多元方便的理财服务

　　面对当今微利及物价高涨的时代，存款的利率已不敌通货膨胀增加的速度，人民的财富逐渐缩水，对於投资理财的需求也日趋殷切。亚东证券了解客户对理财的需求，除了加强传统股票经纪业务的服务品质外，近几年来陆续发展新种业务，提供客户更多元的理财服务。成立新金融商品部，发展权证及新金融商品，提供客户投资或避险等不同的理财需求；电子商务处则强化电子交易，提供客户更方便的下单工具。九十六年八月起，正式上线的「亚东金钻」电子交易系统，系引进韩国先进的HTS下单系统，提供客户更多元、快速的交易讯息及产品资讯。不仅如此，透过此电子交易平台，亚东证券也提供了多项优惠，除仅收取2.3折之超低手续费外，针对信用交易融资户也提供降低一码的利率优惠，同时还可透过Happy Go卡积点。亚东证券现正积极规划透过此交易平台，提供多样化理财商品，包含了基金、保险等，以及未来规划海外基金及结构型商品的销售，让客户只要在家里，就能弹指之间轻松理财。转投资的亚东投顾，以阵容坚强的研究及资产管理团队，除精选出优良的个股讯息提供给客户，代客操作业务也都有不错的绩效，为客户创造财富。

　　展望未来，亚东证券全体员工仍将秉持远东集团『诚、勤、朴、慎、创新』的企业文化，并致力提昇服务品质，让亚东证券成为业界服务品质第一的证券商。除保持既有之企业优势外，未来更将不断求新求变，拓展新市场，强化公司的竞争力，期能更符合时代潮流，获得更好的经营成果。

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