飛躍40：遠東百貨的過去、現在與未來

　　影星唐寶雲、潘琦、李湘、白蘭、林燕、謝玲玲…，是誰有這麼大的魅力，讓這些六０年代當紅「星光幫」齊聚一堂站台、剪綵？這就是40年前，遠東百貨於台北市永綏路熱鬧開幕的場景，當時紅星出席剪綵，熱情的民眾把店內外擠得水洩不通，可說是盛況空前。

 ◎打拼40年　兩岸最大百貨零售集團

　　走過40載，今天的遠東百貨在全台設有八家分公司，旗下的零售事業版圖橫跨量販、百貨、購物中心，也在對岸設點，是國內唯一上市的連鎖百貨公司，成為兩岸最大百貨零售集團。

　　遠東集團的零售體系縱橫兩岸，包含遠百（含遠百、遠企購物中心、citysuper）、太平洋SOGO百貨及愛買量販店三大事業體，總計41間店。2005年合併營收約768億元，預估明年或後年百貨零售事業年營收將可達1,000億元以上。

　　走過40年的歲月，遠百已經是台灣現有百貨業者中，經營時間最長的公司。當年與遠百「同梯」的同業如永琦、今日、第一、洋洋、人人、國泰百貨…等百貨公司，早已走入歷史。反觀遠百，儘管歷經商圈不斷變遷，業內競爭及大環境經濟起伏的考驗，終究還是守得雲開見明月，在2007年繳出亮麗成績，重登業內年營收200億元以上的寶座。

　　2007年周年慶活動中，遠東百貨總計營收達48億元，遠比原先設定的38億元營收目標高出兩成多，更較去年同期成長三成多。正因周年慶告捷，順勢激勵遠百11月的業內營收達28.88億餘元，年增率達48.13%，創當年度單月營收成長率新高紀錄。

　　在百貨零售業普遍不景氣之際，遠百卻能逆勢成長，繳出一張亮麗的成績單，一來是因為周年慶DM內容較往年更為豐富，另一方面也是因為廠商給的資源更多，有助於激發買氣。

　　為慶祝40歲生日，遠百早在半年前就規劃為期21天的40周年慶活動，從2007年12月20日至2008年1月9日。40週年慶活動以「4」出發，例如男、女、童裝當日累積消費滿4,000元送400元抵用券，以及高達400萬元的禮券抽獎、40年的徵文活動等，並與關係企業快樂購聯合集點卡及GOHAPPY線上快樂購合作。

◎提升戰力　桃竹花百貨市場「一哥」

　　目前遠百在台北縣／市及桃園、新竹、台南、嘉義、高雄、花蓮均設有據點，在桃園、新竹和花蓮的百貨市佔率更躍升為當地龍頭，展現近年來不斷調整商品結構、提升品牌陣容的成果。

　　遠東百貨總經理徐雪芳表示，桃園店自從今年改裝後，加入不少日系及歐系的進口上班族女裝，讓二樓流行都會館變得更為高檔，自然吸引不少粉領族上門。一樓的化妝品區引進來自舊金山的化妝品牌benefit，以及克蘭詩、艾杜紗等品牌，較以往更為年輕、多樣，也深獲好評。

　　2006年遠百桃園店即打敗統領百貨，2007年遠百桃園店的年營收更可望從26億元提升至近30億元，預估年營收與統領的差距將從5%至6%拉開至四成以上。

　　此外，遠百在新竹的百貨市場也從2007年起奪冠，預估年營收逼近50億元，年增率25%。看好新竹大遠百的潛力，今年9月改裝後，西班牙知名皮件品牌LOEWE、英國格紋品牌BURBERRY首度進軍新竹，新竹大遠百並引進資生堂旗下頂級保養品牌肌膚之鑰（cle de peau BEAUTE），瞄準竹科科技新貴的另一半。而美國皮件品牌COACH、瑞士知名鐘表珠寶品牌歐米茄（OMEGA）也將在2007年底進駐。

◎迎向未來　高檔百貨商場起飛

　　明年底遠百還預計把目前的遠百花蓮店搬遷至新館，結合同集團的愛買，在台灣東部打造嶄新的一頁。此外，遠百正積極著手籌備位在台北縣新板特區內的板橋購物中心，以及重返台中市場的台中大遠百購物中心，該賣場的樓地板面積達5萬多坪，預計2010年開幕，屆時將成為遠百全台各分店中面積最大的店。

　　位在台北縣板橋新板特區內的遠百板橋購物中心，是遠百斥資近百億元所興建，將結合百貨公司、量販店、電影院及二期的辦公大樓，打造台北縣的「信義計畫區」。

　　此案呈L形，分兩期開發，總投資金額約100億元。第一期的開發案沿著漢生東路、縣民大道到新站路，將興建地下四層、地上13層樓的大型購物中心。第二期的開發案位在中山路與新站路交叉口，將興建地下六層、地上40層樓的辦公大樓，也是遠東集團企業總部的預定地。

　　在此案之前，遠百板橋店已是北縣業績冠軍的百貨商場，領先太平洋雙和店及中和環球購物中心，預估今年年營收上看43億至44億元之間。等到購物中心開幕後，遠百勢必更穩固在北縣的領導地位，把客人吸進新板特區。

　　至於被遠百視為代表作的台中大遠百購物中心，目前正積極接洽國際名品，希望讓遠百重返台中的這一仗能亮麗出擊。遠百瞄準高鐵、國際機場、台中港及中科園區替台中消費市場帶來的競爭力，就等著在2010年華麗登場。

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＊圖說一：民國56年遠東百貨永綏店開幕時，洶湧的人潮，盛況不輸現今的週年慶。

＊圖說二：民國62年遠東百貨舉辦第一屆美國商業推廣展覽，蔣故總統經國先生到場參觀，遠東集團徐故創辦人有庠親自接待。

＊圖說三：六０年代遠東百貨的提袋，令人印象深刻。

＊圖說四：民國61年1月18日，遠東百貨寶慶店開幕，在＜經濟日報＞上刊登的廣告中寫著：「一家公司百家店　百家珍品集一地」，道盡遠東百貨的經營用心。

＊圖說五：遠東百貨徐總經理雪芳對公益、文化的推動不遺餘力。

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