飞跃40：远东百货的过去、现在与未来

　　影星唐宝云、潘琦、李湘、白兰、林燕、谢玲玲…，是谁有这麽大的魅力，让这些六０年代当红「星光帮」齐聚一堂站台、剪彩？这就是40年前，远东百货於台北市永绥路热闹开幕的场景，当时红星出席剪彩，热情的民众把店内外挤得水泄不通，可说是盛况空前。

 ◎打拼40年　两岸最大百货零售集团

　　走过40载，今天的远东百货在全台设有八家分公司，旗下的零售事业版图横跨量贩、百货、购物中心，也在对岸设点，是国内唯一上市的连锁百货公司，成为两岸最大百货零售集团。

　　远东集团的零售体系纵横两岸，包含远百（含远百、远企购物中心、citysuper）、太平洋SOGO百货及爱买量贩店三大事业体，总计41间店。2005年合并营收约768亿元，预估明年或後年百货零售事业年营收将可达1,000亿元以上。

　　走过40年的岁月，远百已经是台湾现有百货业者中，经营时间最长的公司。当年与远百「同梯」的同业如永琦、今日、第一、洋洋、人人、国泰百货…等百货公司，早已走入历史。反观远百，尽管历经商圈不断变迁，业内竞争及大环境经济起伏的考验，终究还是守得云开见明月，在2007年缴出亮丽成绩，重登业内年营收200亿元以上的宝座。

　　2007年周年庆活动中，远东百货总计营收达48亿元，远比原先设定的38亿元营收目标高出两成多，更较去年同期成长三成多。正因周年庆告捷，顺势激励远百11月的业内营收达28.88亿余元，年增率达48.13%，创当年度单月营收成长率新高纪录。

　　在百货零售业普遍不景气之际，远百却能逆势成长，缴出一张亮丽的成绩单，一来是因为周年庆DM内容较往年更为丰富，另一方面也是因为厂商给的资源更多，有助於激发买气。

　　为庆祝40岁生日，远百早在半年前就规划为期21天的40周年庆活动，从2007年12月20日至2008年1月9日。40周年庆活动以「4」出发，例如男、女、童装当日累积消费满4,000元送400元抵用券，以及高达400万元的礼券抽奖、40年的徵文活动等，并与关系企业快乐购联合集点卡及GOHAPPY线上快乐购合作。

◎提升战力　桃竹花百货市场「一哥」

　　目前远百在台北县／市及桃园、新竹、台南、嘉义、高雄、花莲均设有据点，在桃园、新竹和花莲的百货市占率更跃升为当地龙头，展现近年来不断调整商品结构、提升品牌阵容的成果。

　　远东百货总经理徐雪芳表示，桃园店自从今年改装後，加入不少日系及欧系的进口上班族女装，让二楼流行都会馆变得更为高档，自然吸引不少粉领族上门。一楼的化妆品区引进来自旧金山的化妆品牌benefit，以及克兰诗、艾杜纱等品牌，较以往更为年轻、多样，也深获好评。

　　2006年远百桃园店即打败统领百货，2007年远百桃园店的年营收更可望从26亿元提升至近30亿元，预估年营收与统领的差距将从5%至6%拉开至四成以上。

　　此外，远百在新竹的百货市场也从2007年起夺冠，预估年营收逼近50亿元，年增率25%。看好新竹大远百的潜力，今年9月改装後，西班牙知名皮件品牌LOEWE、英国格纹品牌BURBERRY首度进军新竹，新竹大远百并引进资生堂旗下顶级保养品牌肌肤之钥（cle de peau BEAUTE），瞄准竹科科技新贵的另一半。而美国皮件品牌COACH、瑞士知名钟表珠宝品牌欧米茄（OMEGA）也将在2007年底进驻。

◎迎向未来　高档百货商场起飞

　　明年底远百还预计把目前的远百花莲店搬迁至新馆，结合同集团的爱买，在台湾东部打造崭新的一页。此外，远百正积极着手筹备位在台北县新板特区内的板桥购物中心，以及重返台中市场的台中大远百购物中心，该卖场的楼地板面积达5万多坪，预计2010年开幕，届时将成为远百全台各分店中面积最大的店。

　　位在台北县板桥新板特区内的远百板桥购物中心，是远百斥资近百亿元所兴建，将结合百货公司、量贩店、电影院及二期的办公大楼，打造台北县的「信义计画区」。

　　此案呈L形，分两期开发，总投资金额约100亿元。第一期的开发案沿着汉生东路、县民大道到新站路，将兴建地下四层、地上13层楼的大型购物中心。第二期的开发案位在中山路与新站路交叉口，将兴建地下六层、地上40层楼的办公大楼，也是远东集团企业总部的预定地。

　　在此案之前，远百板桥店已是北县业绩冠军的百货商场，领先太平洋双和店及中和环球购物中心，预估今年年营收上看43亿至44亿元之间。等到购物中心开幕後，远百势必更稳固在北县的领导地位，把客人吸进新板特区。

　　至於被远百视为代表作的台中大远百购物中心，目前正积极接洽国际名品，希望让远百重返台中的这一仗能亮丽出击。远百瞄准高铁、国际机场、台中港及中科园区替台中消费市场带来的竞争力，就等着在2010年华丽登场。

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＊图说一：民国56年远东百货永绥店开幕时，汹涌的人潮，盛况不输现今的周年庆。

＊图说二：民国62年远东百货举办第一届美国商业推广展览，蒋故总统经国先生到场参观，远东集团徐故创办人有庠亲自接待。

＊图说三：六０年代远东百货的提袋，令人印象深刻。

＊图说四：民国61年1月18日，远东百货宝庆店开幕，在＜经济日报＞上刊登的广告中写着：「一家公司百家店　百家珍品集一地」，道尽远东百货的经营用心。

＊图说五：远东百货徐总经理雪芳对公益、文化的推动不遗余力。

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