麥氏啤酒　酷樂登場

　　遠東集團不僅國際化經營多種產業，更堅持立足本業、求新求變。7月8日下午在遠企購物中心舉辦的「麥氏啤酒 酷樂上市」記者會上，遠東集團徐董事長旭東、比利時駐台代表李處長瀾（BENOIT RYELANDT）及具有251年悠久歷史的比利時知名啤酒商Martens 第八代傳人Fons & Jan Martens兄弟連袂擊瓶，宣佈雙方合資出產，為東方人口味特別調配的麥氏啤酒正式在台上市，進軍飲料市場。

　　結合玻璃瓶與鋁瓶優點、專為啤酒包裝打造的「酷樂瓶」（Coolerpak），將為台灣啤酒包裝市場帶來史無前例的變革，遠東也因此成為全球第一個將PET原料生產垂直整合，終端應用於啤酒的廠商。

　　「麥氏啤酒 酷樂上市」記者會上，徐董事長旭東特別出席主持，親自為遠東在台灣推出的新產品「酷樂瓶」與「麥氏啤酒」站台。

　　徐董事長旭東表示，遠東在十多年前就有引進酷樂瓶生產製造技術及引進酷樂瓶裝啤酒的構想。身為世界第三大聚酯製造廠以及亞洲第一個寶特（PET）瓶的提供者，遠東早在二十多年前就製造亞洲第一個寶特瓶給可口可樂，如今，幾乎60%的台灣可樂瓶都是由遠東生產提供。而由於成本低廉、輕便易攜帶，寶特瓶早已廣泛普遍使用於碳酸飲料、茶及水等包裝材料，玻璃瓶裝的茶、水及碳酸飲料已不易見到。為求新求變，拓展聚酯的新用途，十年前開始思考，除了碳酸飲料及水之外，在其他飲料包材方面擴大使用的可能性。

　　縱觀市場上使用玻璃瓶的飲料，酒類是個廣大的市場，但因為阻隔氣體的技術性及成本考量的問題，一直無法進一步將寶特瓶運用到酒類飲料。直到2003年，遠東發現已有近250年歷史的比利時啤酒商麥氏（Martens），在傳統釀酒產業之外，勇於引進克服阻隔氣體的新技術且成本不高的奈米塗層保特瓶，讓啤酒包裝擴展到全新的應用領域；恰好與遠東構思已久的理想不謀而合。因此時機成熟後，遠東於2007年與Martens合作，設立中比啤酒（蘇州）公司，在蘇州投資1億美元設廠，成功製造單層高阻氣性保特瓶（酷樂瓶），完成遠東擴展聚酯用途的理想。又基於酷樂瓶在台灣與大陸市場都有待開發的考量，為了讓大家了解酷樂瓶裝啤酒的好處，因此遠東集團決定投資啤酒廠以率先採用，一邊賣啤酒、一邊推廣這款特殊的寶特瓶。更重要的是希望將此種革命性的包裝能為啤酒產業帶來進步。

　　遠東紡織席副董事長家宜也親臨會場，推崇全世界最好喝的啤酒是比利時啤酒，而比利時啤酒又以麥氏啤酒最為持久甘醇。麥氏啤酒率先推出的酷樂瓶結合玻璃瓶與鋁罐的優點包括：不會氣爆，不易傷人、重量輕，可節省運輸油耗，減少CO2的排放及空氣的污染、不須洗瓶，減少洗瓶污水的排放量、攜帶容易，瓶蓋可重複使用、容易調整瓶形、顏色、具玻璃瓶的透明度與光澤、一次性啤酒使用、衛生安全、可與其他PET瓶一起回收用於其他用途。尤其是一捻即開、開罐後可再封的貼心瓶蓋設計，便利性遠勝於鋁罐及玻璃罐。對消費者而言，滿足了對時尚、樂活、輕便、環保、衛生安全的需求。

　　目前使用酷樂瓶裝的地區主要為歐洲與亞洲，歐洲最大的酷樂瓶生產廠商就是遠東合作夥伴Martens，Martens在生產過程中所需要的成本及能耗，比傳統啤酒廠節省50%，但在歐洲銷售量創下超過15億支的天量，獲得遠遠高於傳統啤酒廠的獲利。對啤酒商而言，不僅可大幅降低成本，且增加獲利空間，是遠勝於鋁罐及玻璃罐的最好選擇！

　　席副董事長家宜並公開透露，在台灣上市的麥氏啤酒，從原料到成品，從酷樂瓶身到內裝啤酒，全都來自於遠東合資的中比啤酒在蘇州所設第一家啤酒廠所生產，大陸地區通路涵蓋上海、華東、華南近兩千家便利商店、超市及大賣場，本次進軍台灣先在集團的百貨零售體系遠東百貨、愛買及CitySuper上架獨賣試水溫，未來可望與其他通路攜手合作，待兩岸市場規模擴大後，將再另設第二及第三家啤酒廠。

　　酷樂瓶包裝的麥氏啤酒於五月底進入遠百、愛買及CitySuper促銷試賣，已紛紛創造佳績，獨特的包裝材質引起消費者相當關注，眾多嚐鮮者及啤酒愛好者更為麥氏啤酒下了「順口及具有獨特淡雅香氣」的評語。愛買與CitySuper自五月底開始試賣以來，660ml包裝的麥氏啤酒，已經打敗許多國際知名品牌，成為同類啤酒當中（同樣600ml容量之啤酒），僅次於台灣啤酒的暢銷商品！

　　原價50元的麥氏啤酒，愛買目前將持續以42元甚至更低的促銷價，推薦給所有喜愛啤酒的消費者。CitySuper除採取同樣42元的促銷策略，7月25日～8月9日將特別推出啤酒季，為麥氏啤酒開創佳績。遠東百貨全省各分公司正陸續展開精彩的促銷活動，要讓麥氏啤酒在今夏的啤酒市場展現亮眼成績！

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