麦氏啤酒　酷乐登场

　　远东集团不仅国际化经营多种产业，更坚持立足本业、求新求变。7月8日下午在远企购物中心举办的「麦氏啤酒 酷乐上市」记者会上，远东集团徐董事长旭东、比利时驻台代表李处长澜（BENOIT RYELANDT）及具有251年悠久历史的比利时知名啤酒商Martens 第八代传人Fons & Jan Martens兄弟连袂击瓶，宣布双方合资出产，为东方人口味特别调配的麦氏啤酒正式在台上市，进军饮料市场。

　　结合玻璃瓶与铝瓶优点、专为啤酒包装打造的「酷乐瓶」（Coolerpak），将为台湾啤酒包装市场带来史无前例的变革，远东也因此成为全球第一个将PET原料生产垂直整合，终端应用於啤酒的厂商。

　　「麦氏啤酒 酷乐上市」记者会上，徐董事长旭东特别出席主持，亲自为远东在台湾推出的新产品「酷乐瓶」与「麦氏啤酒」站台。

　　徐董事长旭东表示，远东在十多年前就有引进酷乐瓶生产制造技术及引进酷乐瓶装啤酒的构想。身为世界第三大聚酯制造厂以及亚洲第一个宝特（PET）瓶的提供者，远东早在二十多年前就制造亚洲第一个宝特瓶给可口可乐，如今，几乎60%的台湾可乐瓶都是由远东生产提供。而由於成本低廉、轻便易携带，宝特瓶早已广泛普遍使用於碳酸饮料、茶及水等包装材料，玻璃瓶装的茶、水及碳酸饮料已不易见到。为求新求变，拓展聚酯的新用途，十年前开始思考，除了碳酸饮料及水之外，在其他饮料包材方面扩大使用的可能性。

　　纵观市场上使用玻璃瓶的饮料，酒类是个广大的市场，但因为阻隔气体的技术性及成本考量的问题，一直无法进一步将宝特瓶运用到酒类饮料。直到2003年，远东发现已有近250年历史的比利时啤酒商麦氏（Martens），在传统酿酒产业之外，勇於引进克服阻隔气体的新技术且成本不高的奈米涂层保特瓶，让啤酒包装扩展到全新的应用领域；恰好与远东构思已久的理想不谋而合。因此时机成熟後，远东於2007年与Martens合作，设立中比啤酒（苏州）公司，在苏州投资1亿美元设厂，成功制造单层高阻气性保特瓶（酷乐瓶），完成远东扩展聚酯用途的理想。又基於酷乐瓶在台湾与大陆市场都有待开发的考量，为了让大家了解酷乐瓶装啤酒的好处，因此远东集团决定投资啤酒厂以率先采用，一边卖啤酒、一边推广这款特殊的宝特瓶。更重要的是希望将此种革命性的包装能为啤酒产业带来进步。

　　远东纺织席副董事长家宜也亲临会场，推崇全世界最好喝的啤酒是比利时啤酒，而比利时啤酒又以麦氏啤酒最为持久甘醇。麦氏啤酒率先推出的酷乐瓶结合玻璃瓶与铝罐的优点包括：不会气爆，不易伤人、重量轻，可节省运输油耗，减少CO2的排放及空气的污染、不须洗瓶，减少洗瓶污水的排放量、携带容易，瓶盖可重复使用、容易调整瓶形、颜色、具玻璃瓶的透明度与光泽、一次性啤酒使用、卫生安全、可与其他PET瓶一起回收用於其他用途。尤其是一捻即开、开罐後可再封的贴心瓶盖设计，便利性远胜於铝罐及玻璃罐。对消费者而言，满足了对时尚、乐活、轻便、环保、卫生安全的需求。

　　目前使用酷乐瓶装的地区主要为欧洲与亚洲，欧洲最大的酷乐瓶生产厂商就是远东合作夥伴Martens，Martens在生产过程中所需要的成本及能耗，比传统啤酒厂节省50%，但在欧洲销售量创下超过15亿支的天量，获得远远高於传统啤酒厂的获利。对啤酒商而言，不仅可大幅降低成本，且增加获利空间，是远胜於铝罐及玻璃罐的最好选择！

　　席副董事长家宜并公开透露，在台湾上市的麦氏啤酒，从原料到成品，从酷乐瓶身到内装啤酒，全都来自於远东合资的中比啤酒在苏州所设第一家啤酒厂所生产，大陆地区通路涵盖上海、华东、华南近两千家便利商店、超市及大卖场，本次进军台湾先在集团的百货零售体系远东百货、爱买及CitySuper上架独卖试水温，未来可望与其他通路携手合作，待两岸市场规模扩大後，将再另设第二及第三家啤酒厂。

　　酷乐瓶包装的麦氏啤酒於五月底进入远百、爱买及CitySuper促销试卖，已纷纷创造佳绩，独特的包装材质引起消费者相当关注，众多嚐鲜者及啤酒爱好者更为麦氏啤酒下了「顺口及具有独特淡雅香气」的评语。爱买与CitySuper自五月底开始试卖以来，660ml包装的麦氏啤酒，已经打败许多国际知名品牌，成为同类啤酒当中（同样600ml容量之啤酒），仅次於台湾啤酒的畅销商品！

　　原价50元的麦氏啤酒，爱买目前将持续以42元甚至更低的促销价，推荐给所有喜爱啤酒的消费者。CitySuper除采取同样42元的促销策略，7月25日～8月9日将特别推出啤酒季，为麦氏啤酒开创佳绩。远东百货全省各分公司正陆续展开精彩的促销活动，要让麦氏啤酒在今夏的啤酒市场展现亮眼成绩！

．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．