5分钟读懂元宇宙与NFT

　　元宇宙话题自去年开始席捲全球，为了接轨新知识、掌握新经济，远东集团综效暨零售规划总部举办「元宇宙与NFT入门」课程，邀请关键意见领袖--新创连续创业家刘呈颢，深入浅出介绍，并藉由实际案例，为零售及集团关企同仁一揭元宇宙神秘面纱。

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　　自上世纪90年代，网际网路应用跨入商业领域后，冲击人们资讯吸收的方式及对网路的依赖。而2007年iPhone问世后，人们的眼睛再也离不开手机。短短20年间，Web 1.0和Web2.0强烈改变了生活，如今Web3.0带着颠覆概念出发，伴随层出不穷的新名词：什么是区块链、加密货币、NFT、元宇宙？在后疫情时代，是否将加速虚拟世界的发展？

 

元宇宙

　　Metaverse翻译为「元宇宙」，「元」在中文有「超越」之意；「宇」和「宙」则为空间、时间，「元宇宙」即为超越现实生活的时间和空间。而超越的方式是以虚拟帐号创造出全新的自我，并在新世界中摆脱肉体的限制，可以跳得更高、跑得更快，却同时拥有「共时」的临场感（任何玩家在同一时间看到的画面和感受的体验相同），电影「一级玩家」即完整呈现出此概念。

　　然而元宇宙并非现在才开始，它早已经存在我们的生活，例如：虚拟偶像、个人Avatar、动物森友会或是玩家可互相交谈和创造物件之游戏。只是各公司对于元宇宙的定义不同，而产出具有差异的服务，尽管存在着差异，但都是向着元宇宙的方向迈进。

 

NFT

　　全名为Non-Fungible Token（非同值化代币） 的NFT又是什么呢？若以NBA球员卡的观点来看就不难理解，每张球员卡有不同的价格和收藏性，也可以转售。只是NFT发行在区块链上，每次交易都公开且不可窜改，同时在智能合约的规范下，创作者可在每次交易中抽成。

　　NFT发展史上有二项重要的里程碑，一是美国职篮NBA将精彩的Top shot影片制成NFT发行，最初发行价USD6，一度飙高至USD100万，引起世人注目。再来是由Beeple创作的艺术巨作「每一天：前5000天」，集合了从2007年5月1日至2021年1月7日，每天一张艺术创作，在拍卖会上以高达USD6,930万成交，轰动程度让NFT不再仅限于加密货币玩家，更扩散成全民话题。

　　「这张图片我按右键『另存新档』就能储存，为何要花钱买？」这是许多人的疑问，但透过此方式仅能得到图档，并非拥有权，NFT的重要意义是，人类第一次拥有数位资产。

 

智能合约、区块链与NFT的关系

　　区块链可理解为公开的记录资料库，由多部电脑或云端设备组成，每部设备在登记内容后，会说明下个结点连到哪里，如此串串相连，完成一笔完整的记录。至于智能合约则与现实合约相同，都规范买卖双方的权利义务，唯智能合约由一连串的程式指令组成，系统会依照规范好的规则自动执行，登录到区块链上，无需依赖第三方。（详图一）

　　区块链和智能合约在NFT的交易中扮演着重要角色，例如：小娟于NFT交易平台上架了自己的一幅创作，价格为1乙太币，未来每次交易她要5%抽成，平台交易手续费5%。这些内容将会规范在区块链上的智能合约。当国豪想买小娟的创作时，只需在交易平台支付1乙太币，智能合约立即启动，于区块链各个节点写下交易记录，并将NFT的所有权写成国豪、0.95乙太币匯入小娟的钱包中。本次NFT交易收入扣除平台手续费和创作者抽成，应为0.9乙太币，小娟同时为卖方又为创作者，故可得0.95乙太币。

　　若国豪将小娟的作品再次上架于交易平台，并以2乙太币卖给王董，则小娟可在此笔交易中获得0.1乙太币、平台手续费0.1乙太币、国豪得1.8乙太币。这也体现了NFT与实体艺术创作最大的不同点，NFT创作者可以在每次交易中获得报酬，且过程完整公开记录在区块链上，不容易被窜改，因为改了一个节点，还有千千万万个节点，花费的成本相当高昂，且不太可能达成。（详图二）

Web1.0至Web3.0的发展演进

　　由上表可知，Web1.0主要掌控权在网站拥有者手中，内容创作为单向；到了Web2.0，每个人都可成为创作者，能在社群平台发佈精彩多姿的照片和影片。然而，在Instagram上贴了再美、再精緻的照片，仍无法为创作者带来收入，且平台拥有审核权，决定创作者的内容是否符合规定。因此，Web3.0废除平台审核制度，打造去中心化的共享世界，期望给每一位参与或付出的使用者都能得到相对应的价值和回报。换言之，Web3.0的商业模式并非把收入集中在平台，而是让每个参与者都得到利润。（详下图）

探索中的元宇宙　体现虚实整合商机

　　元宇宙的性质使品牌和零售商能够创建新的虚拟空间和体验，藉由提升消费者互动体验，以强化品牌知名度、增加顾客忠诚度。

　　目前实体零售及品牌商较常使用的模式，包括开设虚拟商店、商品或活动，例如在Roblox （元宇宙平台之一）上可以跑酷、购物的Nike Land、Forever 21的开店游戏、Gucci贩售虚拟潮鞋、包款，虚拟实境平台Decentraland举办「元宇宙时装週」；或是实体通路发行与产品／服务连结的赋能型NFT，如Adidas与无聊猿联名发行NFT及限量商品、全家便利商店NFT可以兑换咖啡，百货可提供餐厅优先订位、免费活动、免费停车…等服务；英国高级百货Harvey Nichols于香港分店搭建了NFT概念空间，藉由虚拟数位资产导流实体通路，创造虚实整合商机。

 

　　元宇宙到来，意味着人类社会在网络科技趋动下，将打破更多藩篱，随之而来的创新、融合与跨界，更将影响未来的消费与商业模式，品牌商与通路业者已纷纷投入试温，期能藉由经验值的累积，进一步找到可行商机，其中的致胜关键还是回归到对顾客的精准洞察，每个在现实生活中未被满足的需求，都可能成为充满潜力的流量入口，带领品牌前往元宇宙。

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