5分鐘讀懂元宇宙與NFT

　　元宇宙話題自去年開始席捲全球，為了接軌新知識、掌握新經濟，遠東集團綜效暨零售規劃總部舉辦「元宇宙與NFT入門」課程，邀請關鍵意見領袖--新創連續創業家劉呈顥，深入淺出介紹，並藉由實際案例，為零售及集團關企同仁一揭元宇宙神秘面紗。

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　　自上世紀90年代，網際網路應用跨入商業領域後，衝擊人們資訊吸收的方式及對網路的依賴。而2007年iPhone問世後，人們的眼睛再也離不開手機。短短20年間，Web 1.0和Web2.0強烈改變了生活，如今Web3.0帶著顛覆概念出發，伴隨層出不窮的新名詞：什麼是區塊鏈、加密貨幣、NFT、元宇宙？在後疫情時代，是否將加速虛擬世界的發展？

 

元宇宙

　　Metaverse翻譯為「元宇宙」，「元」在中文有「超越」之意；「宇」和「宙」則為空間、時間，「元宇宙」即為超越現實生活的時間和空間。而超越的方式是以虛擬帳號創造出全新的自我，並在新世界中擺脫肉體的限制，可以跳得更高、跑得更快，卻同時擁有「共時」的臨場感（任何玩家在同一時間看到的畫面和感受的體驗相同），電影「一級玩家」即完整呈現出此概念。

　　然而元宇宙並非現在才開始，它早已經存在我們的生活，例如：虛擬偶像、個人Avatar、動物森友會或是玩家可互相交談和創造物件之遊戲。只是各公司對於元宇宙的定義不同，而產出具有差異的服務，儘管存在著差異，但都是向著元宇宙的方向邁進。

 

NFT

　　全名為Non-Fungible Token（非同值化代幣） 的NFT又是什麼呢？若以NBA球員卡的觀點來看就不難理解，每張球員卡有不同的價格和收藏性，也可以轉售。只是NFT發行在區塊鏈上，每次交易都公開且不可竄改，同時在智能合約的規範下，創作者可在每次交易中抽成。

　　NFT發展史上有二項重要的里程碑，一是美國職籃NBA將精彩的Top shot影片製成NFT發行，最初發行價USD6，一度飆高至USD100萬，引起世人注目。再來是由Beeple創作的藝術巨作「每一天：前5000天」，集合了從2007年5月1日至2021年1月7日，每天一張藝術創作，在拍賣會上以高達USD6,930萬成交，轟動程度讓NFT不再僅限於加密貨幣玩家，更擴散成全民話題。

　　「這張圖片我按右鍵『另存新檔』就能儲存，為何要花錢買？」這是許多人的疑問，但透過此方式僅能得到圖檔，並非擁有權，NFT的重要意義是，人類第一次擁有數位資產。

 

智能合約、區塊鏈與NFT的關係

　　區塊鏈可理解為公開的記錄資料庫，由多部電腦或雲端設備組成，每部設備在登記內容後，會說明下個結點連到哪裡，如此串串相連，完成一筆完整的記錄。至於智能合約則與現實合約相同，都規範買賣雙方的權利義務，唯智能合約由一連串的程式指令組成，系統會依照規範好的規則自動執行，登錄到區塊鏈上，無需依賴第三方。（詳圖一）

　　區塊鏈和智能合約在NFT的交易中扮演著重要角色，例如：小娟於NFT交易平臺上架了自己的一幅創作，價格為1乙太幣，未來每次交易她要5%抽成，平臺交易手續費5%。這些內容將會規範在區塊鏈上的智能合約。當國豪想買小娟的創作時，只需在交易平臺支付1乙太幣，智能合約立即啟動，於區塊鏈各個節點寫下交易記錄，並將NFT的所有權寫成國豪、0.95乙太幣匯入小娟的錢包中。本次NFT交易收入扣除平臺手續費和創作者抽成，應為0.9乙太幣，小娟同時為賣方又為創作者，故可得0.95乙太幣。

　　若國豪將小娟的作品再次上架於交易平臺，並以2乙太幣賣給王董，則小娟可在此筆交易中獲得0.1乙太幣、平臺手續費0.1乙太幣、國豪得1.8乙太幣。這也體現了NFT與實體藝術創作最大的不同點，NFT創作者可以在每次交易中獲得報酬，且過程完整公開記錄在區塊鏈上，不容易被竄改，因為改了一個節點，還有千千萬萬個節點，花費的成本相當高昂，且不太可能達成。（詳圖二）

Web1.0至Web3.0的發展演進

　　由上表可知，Web1.0主要掌控權在網站擁有者手中，內容創作為單向；到了Web2.0，每個人都可成為創作者，能在社群平臺發佈精彩多姿的照片和影片。然而，在Instagram上貼了再美、再精緻的照片，仍無法為創作者帶來收入，且平臺擁有審核權，決定創作者的內容是否符合規定。因此，Web3.0廢除平臺審核制度，打造去中心化的共享世界，期望給每一位參與或付出的使用者都能得到相對應的價值和回報。換言之，Web3.0的商業模式並非把收入集中在平臺，而是讓每個參與者都得到利潤。（詳下圖）

探索中的元宇宙　體現虛實整合商機

　　元宇宙的性質使品牌和零售商能夠創建新的虛擬空間和體驗，藉由提升消費者互動體驗，以強化品牌知名度、增加顧客忠誠度。

　　目前實體零售及品牌商較常使用的模式，包括開設虛擬商店、商品或活動，例如在Roblox （元宇宙平臺之一）上可以跑酷、購物的Nike Land、Forever 21的開店遊戲、Gucci販售虛擬潮鞋、包款，虛擬實境平臺Decentraland舉辦「元宇宙時裝週」；或是實體通路發行與產品／服務連結的賦能型NFT，如Adidas與無聊猿聯名發行NFT及限量商品、全家便利商店NFT可以兌換咖啡，百貨可提供餐廳優先訂位、免費活動、免費停車…等服務；英國高級百貨Harvey Nichols於香港分店搭建了NFT概念空間，藉由虛擬數位資產導流實體通路，創造虛實整合商機。

 

　　元宇宙到來，意味著人類社會在網絡科技趨動下，將打破更多藩籬，隨之而來的創新、融合與跨界，更將影響未來的消費與商業模式，品牌商與通路業者已紛紛投入試溫，期能藉由經驗值的累積，進一步找到可行商機，其中的致勝關鍵還是回歸到對顧客的精準洞察，每個在現實生活中未被滿足的需求，都可能成為充滿潛力的流量入口，帶領品牌前往元宇宙。

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