2018年05月號 樂活職人
從高齡生育、少子化現象 看消費市場新商機
鼎鼎聯合行銷 / 翁鈴雅
日前一位62歲婦人罕見以自然產順利得子，創下臺灣最高齡產子紀錄，也讓高齡產婦再成話題！根據內政部統計處資料顯示，2015年臺灣平均每四位產婦，即有一位是高齡產婦，此趨勢在2016年持續成長，甚至較十年前大幅增加116%，顯見高齡產婦不再是少數。此外，近年來，少子化亦成主流，大多父母僅生1～2胎，一個小孩普遍都能受到多位長輩的愛護，形成「漏斗現象」。
人文因素與結構對消費市場產生深切影響，近年晚婚、高齡產子及少子化的現象，連帶為母嬰幼兒的消費市場掀起巨大改變。HAPPY GO從消費數據發現，雖然母嬰幼兒市場仍以30～39歲的母親為主，但隨著「漏斗現象」，相關消費的年齡層亦往30歲以下和40歲以上擴散，舉例來說，HAPPY GO旗下智慧廣告iCONNECT MEDIA為知名奶粉品牌操盤，發現相關訊息不僅吸引30～35歲的目標族群注意，甚至引發45歲以上族群的高度關注，顯見母嬰幼兒市場已引起消費的漣漪效應，成為零售產業不容忽視的重要市場！
另一方面，隨著準媽咪孕齡的增加，對於自身身體保健、運動習慣的建立，以及產後保養的意識升高。根據調查顯示，將近98%的受訪者在懷孕時或懷孕前，皆會服用孕期保健食品，其中又以綜合維他命、葉酸及鈣片最多人選用。同時，高達72%的孕婦在孕期維持運動習慣，因此現下越來越多健身中心為孕婦推出專門的運動課程，甚至是孕婦專用的運動用品，成為母嬰消費市場的另一焦點。此外，產後入住月子中心調養也成準媽咪們必備的消費選項，即便市面上月子中心普遍收費偏高，仍有54%的受訪者有意願入住，僅16%表示不會入住。
除了善待自己，GO SURVEY亦發現，媽媽們對於嬰兒所使用的紙尿布、奶粉等商品，偏好日本、美國，以及義大利、瑞士、德國之製作精細、品質有口碑的商品，此外，高達9成的媽咪皆會為孩子準備汽車座椅及使用嬰兒專用的清潔護膚用品，選擇品牌亦多以歐、美、日等國際知名大廠為主。
而受到經濟壓力的影響，目前多數家庭均屬雙薪家庭，父母在家庭、工作兩頭燒的情況下，輔助孩子教育或是飲食的商品乃成為重點。根據調查顯示，約6成的媽咪會為孩子選擇現成的副食品，其中以德國、香港、美商最為普遍。
未來，在高齡生育及少子化的結構日益鮮明下，如何提供父母們更優質且輕鬆的育兒周邊商品，成為零售、醫療、電信、製造等相關業者的重要課題，GO SURVEY也將持續提供最新的市調結果，作為關係企業規劃新商品、新服務的參考，畢竟，看準消費者需求，才能挖掘更多商機！＃
