2018年05月號 乐活职人
从高龄生育、少子化现象 看消费市场新商机
鼎鼎联合行销 / 翁铃雅
日前一位62岁妇人罕见以自然产顺利得子，创下台湾最高龄产子纪录，也让高龄产妇再成话题！根据内政部统计处资料显示，2015年台湾平均每四位产妇，即有一位是高龄产妇，此趋势在2016年持续成长，甚至较十年前大幅增加116%，显见高龄产妇不再是少数。此外，近年来，少子化亦成主流，大多父母仅生1～2胎，一个小孩普遍都能受到多位长辈的爱护，形成「漏斗现象」。
人文因素与结构对消费市场产生深切影响，近年晚婚、高龄产子及少子化的现象，连带为母婴幼儿的消费市场掀起巨大改变。HAPPY GO从消费数据发现，虽然母婴幼儿市场仍以30～39岁的母亲为主，但随着「漏斗现象」，相关消费的年龄层亦往30岁以下和40岁以上扩散，举例来说，HAPPY GO旗下智慧广告iCONNECT MEDIA为知名奶粉品牌操盘，发现相关讯息不仅吸引30～35岁的目标族群注意，甚至引发45岁以上族群的高度关注，显见母婴幼儿市场已引起消费的涟漪效应，成为零售产业不容忽视的重要市场！
另一方面，随着准妈咪孕龄的增加，对於自身身体保健、运动习惯的建立，以及产後保养的意识升高。根据调查显示，将近98%的受访者在怀孕时或怀孕前，皆会服用孕期保健食品，其中又以综合维他命、叶酸及钙片最多人选用。同时，高达72%的孕妇在孕期维持运动习惯，因此现下越来越多健身中心为孕妇推出专门的运动课程，甚至是孕妇专用的运动用品，成为母婴消费市场的另一焦点。此外，产後入住月子中心调养也成准妈咪们必备的消费选项，即便市面上月子中心普遍收费偏高，仍有54%的受访者有意愿入住，仅16%表示不会入住。
除了善待自己，GO SURVEY亦发现，妈妈们对於婴儿所使用的纸尿布、奶粉等商品，偏好日本、美国，以及义大利、瑞士、德国之制作精细、品质有口碑的商品，此外，高达9成的妈咪皆会为孩子准备汽车座椅及使用婴儿专用的清洁护肤用品，选择品牌亦多以欧、美、日等国际知名大厂为主。
而受到经济压力的影响，目前多数家庭均属双薪家庭，父母在家庭、工作两头烧的情况下，辅助孩子教育或是饮食的商品乃成为重点。根据调查显示，约6成的妈咪会为孩子选择现成的副食品，其中以德国、香港、美商最为普遍。
未来，在高龄生育及少子化的结构日益鲜明下，如何提供父母们更优质且轻松的育儿周边商品，成为零售、医疗、电信、制造等相关业者的重要课题，GO SURVEY也将持续提供最新的市调结果，作为关系企业规划新商品、新服务的参考，毕竟，看准消费者需求，才能挖掘更多商机！＃
