2002年05月號 專題報導
全家福新精神--新、好、快
/ 全家福.陳美芳
全家福股份有限公司成立至今已有27年,創立初期是以經銷內衣為主,隨後轉型為專業化品牌經營公司,並於2001年正式與遠東紡織公司製衣內貿部門合併,成立嶄新的「全家福股份有限公司」,將公司經營領域由百貨專櫃品牌經營,拓展至量販店通路、便利店通路、福利品通路與團體制服訂製服務。
公司旗下知名品牌包括:HSM西服、歐風西服、JOHN HENRY休閒服、Manhattan襯衫、Tonia Nicole寢飾、ZUCCHI寢飾、La Mode寢飾、FET內衣、Active 內衣、Paul Simon內衣、QUINT UOMO內衣與QUNITO DONA內衣,全家福公司的年營業額約為新台幣1,200,000仟元。
在充滿改變、挑戰與機會(change、challenge、chance)的「恰恰恰」(Cha Cha Cha)年代中,全家福公司將以三大精神──新、好、快,來面對瞬息變化的環境。
1.新:創新、突破、變化
在商品開發設計與行銷觀
念上,持續創新與突破,
以強化核心競爭優勢;除
了要順應外部產業環境的
急遽變化外,更要不斷追
求企業成長與突破,求新求變。
2.好:利潤、服務、品質
提高整體競爭力,矢志提供顧客最好之服務與最好之商品品
質,進而達成企業利潤最大化之目標。
3.快:速度、效率、狠準
在企業內部策略執行與行動力上,要追求速度與效率兼具;
對外競爭上,更要快、狠、準,比競爭者更迅速洞燭先機,
抓住機會。
1.BEST KNOWHOW
結合遠東紡織原有製造生
產技術,並與國外知名服
飾製造廠商技術合作,不
斷研究成衣之設計製造,
為國內最專業之成衣領導
廠商。
2.BEST DESIGN
集結國內多位設計師成立
設計中心,配合各品牌的
特性與時尚潮流趨勢,設
計出引領時尚、品味出眾
、新穎獨特之流行款式。
3.BEST SERVICE
由最堅強的團隊,從研發
設計、製造技術、銷售過
程到售後服務,全程參與
,提供顧客最佳的服務。
4.BEST PRICE
優越的海外搜尋(sourcing)能力,以最有競爭力的成本,
提供品質穩定、物超所值的商品。
5.BEST QUALITY
亞洲第一家ISO9002國際品保認證之製衣廠、結合最堅強的
研發設計團隊、 堅持用最好的布料及最精良的做工。
1.設計中心
「以團隊運作、專案執行模式,摒除主觀意識的盲點,展現出專業分工效率,並集結創意與設計」是設計中心團隊的宗旨與願景。
成立至今僅一年的設計中心,除了以品牌服飾之設計、營運規劃為務外,亦集合設計、創意、廣告行銷各專業能力於一體,逐步承接公司外的業務,今年五月即將推出的「愛買吉安FFWD店中店」男女流行服飾即是一例。
特販事業部由早期專營經銷商通路與軍公教福利品通路,拓展為量販通路與便利超商通路與百貨專櫃……等多元化通路,營業項目亦從原有的內著類商品,增加為男女休閒服飾、童裝、禮品類、清潔用品與遠泉礦泉水。
面對零售通路市場的變化,特販事業部除了經營現有通路外,更積極開發電視頻道購物、郵購市場等新興通路,並以成為國內日用品與平價服飾之最大供應商為目標。
團體制服事業部,成立於20年前,專門承接各大企業、公營機構之男女制服與工作服之訂製,秉持手工製作細緻精神,配合企業特質與時尚潮流趨勢,設計出與企業形象一致之精緻制服款式,讓客戶穿出專業與自信,其中「中華航空」的制服更是代表之作。
展望未來,團體制服事業部將以「成為國內最大之制服生產公司」為使命,過去如此、現在亦然。
男裝事業部可劃分為西服、襯衫、休閒服與內衣四大部分,其一貫經營宗旨是致力於為台灣男裝市場注入歐美地區流行服飾精華,提供台灣男性頂級時尚之穿著品味。
來自美國Hartmarx公司的Hart Schaffner& Marx(HSM)西服、歐風西服與PELLY ELLIS INTERNATIONAL公司的Manhattan襯衫(原美好挺襯衫,自民國80年轉型為Manhattan襯衫)、JOHN HENRY休閒服,與自創品牌F.E.T.內衣、QUINTO UOMO內衣均是承此理念經營,讓國人對於男性精品服飾有更多的選擇。
HSM西服以落實「Life style」為設計理念,並捕捉現代感風格,發展出西服、襯衫、針織衫、領帶、公事包、皮帶、皮鞋……等全系列男性商品組合。
Manhattan襯衫,品牌訴求為美國東岸都會區及華爾街穿著品味,提供國內職場人士,流行風尚之穿著搭配。
呈現美式風格的JOHN HENRY服飾,是專屬於年輕上班族的全系列服飾,以主張「勇敢穿出自我,表現自信與特色即是最佳穿著」為品牌精神,特別邀請當紅偶像藝人林佑威為其品牌代言人。JOHN HENRY更在「NINE TO NINE(9am~9 pm)」的概念下,規劃了服飾、辦公配件、襪子等全系列商品,甚至是當今最時尚的芳香精油,都一應俱全。
在內衣部分,除了既有知名品牌F.E.T.外,更鎖定年輕上班族群,推出QUINTO UOMO與QUNITO DONA內衣品牌,強調顛覆傳統、個性化線條並與全球同步流行的設計與放鬆、自然的健康訴求。
為了使現代人在每日的忙碌喧囂之後,都擁有一個能放鬆自我、溫馨舒適的居家生活,寢飾事業部分別推出文雅精緻的Tonia Nicole寢飾、簡潔摩登的La Mode寢飾與來自義大利獨特出眾的ZUCCHI寢飾,這三個寢飾品牌風格特色截然不同,正可滿足各消費族群的需求。
而為具體落實「Living Style」家居生活的經營理念,自2001年起,各寢飾品牌亦精心推出一系列寢飾配件商品,如瓷器、毛巾、居家服、SPA精油組,以期能為原本單調的床上織品增添完整性與豐富性,進而營造全方位居家生活藝術。
展望新世紀,全家福公司將擺脫過去傳統製造生產經營模式,致力轉型為專業化行銷公司,整合專業知識、設計創意、行銷業務,以擴大市場佔有率,開創更璀璨的未來。
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