2002年05月號 专题报导
全家福新精神--新、好、快
/ 全家福.陈美芳
全家福股份有限公司成立至今已有27年,创立初期是以经销内衣为主,随後转型为专业化品牌经营公司,并於2001年正式与远东纺织公司制衣内贸部门合并,成立崭新的「全家福股份有限公司」,将公司经营领域由百货专柜品牌经营,拓展至量贩店通路、便利店通路、福利品通路与团体制服订制服务。
公司旗下知名品牌包括:HSM西服、欧风西服、JOHN HENRY休闲服、Manhattan衬衫、Tonia Nicole寝饰、ZUCCHI寝饰、La Mode寝饰、FET内衣、Active 内衣、Paul Simon内衣、QUINT UOMO内衣与QUNITO DONA内衣,全家福公司的年营业额约为新台币1,200,000仟元。
在充满改变、挑战与机会(change、challenge、chance)的「恰恰恰」(Cha Cha Cha)年代中,全家福公司将以三大精神──新、好、快,来面对瞬息变化的环境。
1.新:创新、突破、变化
在商品开发设计与行销观
念上,持续创新与突破,
以强化核心竞争优势;除
了要顺应外部产业环境的
急遽变化外,更要不断追
求企业成长与突破,求新求变。
2.好:利润、服务、品质
提高整体竞争力,矢志提供顾客最好之服务与最好之商品品
质,进而达成企业利润最大化之目标。
3.快:速度、效率、狠准
在企业内部策略执行与行动力上,要追求速度与效率兼具;
对外竞争上,更要快、狠、准,比竞争者更迅速洞烛先机,
抓住机会。
1.BEST KNOWHOW
结合远东纺织原有制造生
产技术,并与国外知名服
饰制造厂商技术合作,不
断研究成衣之设计制造,
为国内最专业之成衣领导
厂商。
2.BEST DESIGN
集结国内多位设计师成立
设计中心,配合各品牌的
特性与时尚潮流趋势,设
计出引领时尚、品味出众
、新颖独特之流行款式。
3.BEST SERVICE
由最坚强的团队,从研发
设计、制造技术、销售过
程到售後服务,全程参与
,提供顾客最佳的服务。
4.BEST PRICE
优越的海外搜寻(sourcing)能力,以最有竞争力的成本,
提供品质稳定、物超所值的商品。
5.BEST QUALITY
亚洲第一家ISO9002国际品保认证之制衣厂、结合最坚强的
研发设计团队、 坚持用最好的布料及最精良的做工。
1.设计中心
「以团队运作、专案执行模式,摒除主观意识的盲点,展现出专业分工效率,并集结创意与设计」是设计中心团队的宗旨与愿景。
成立至今仅一年的设计中心,除了以品牌服饰之设计、营运规划为务外,亦集合设计、创意、广告行销各专业能力於一体,逐步承接公司外的业务,今年五月即将推出的「爱买吉安FFWD店中店」男女流行服饰即是一例。
特贩事业部由早期专营经销商通路与军公教福利品通路,拓展为量贩通路与便利超商通路与百货专柜……等多元化通路,营业项目亦从原有的内着类商品,增加为男女休闲服饰、童装、礼品类、清洁用品与远泉矿泉水。
面对零售通路市场的变化,特贩事业部除了经营现有通路外,更积极开发电视频道购物、邮购市场等新兴通路,并以成为国内日用品与平价服饰之最大供应商为目标。
团体制服事业部,成立於20年前,专门承接各大企业、公营机构之男女制服与工作服之订制,秉持手工制作细致精神,配合企业特质与时尚潮流趋势,设计出与企业形象一致之精致制服款式,让客户穿出专业与自信,其中「中华航空」的制服更是代表之作。
展望未来,团体制服事业部将以「成为国内最大之制服生产公司」为使命,过去如此、现在亦然。
男装事业部可划分为西服、衬衫、休闲服与内衣四大部分,其一贯经营宗旨是致力於为台湾男装市场注入欧美地区流行服饰精华,提供台湾男性顶级时尚之穿着品味。
来自美国Hartmarx公司的Hart Schaffner& Marx(HSM)西服、欧风西服与PELLY ELLIS INTERNATIONAL公司的Manhattan衬衫(原美好挺衬衫,自民国80年转型为Manhattan衬衫)、JOHN HENRY休闲服,与自创品牌F.E.T.内衣、QUINTO UOMO内衣均是承此理念经营,让国人对於男性精品服饰有更多的选择。
HSM西服以落实「Life style」为设计理念,并捕捉现代感风格,发展出西服、衬衫、针织衫、领带、公事包、皮带、皮鞋……等全系列男性商品组合。
Manhattan衬衫,品牌诉求为美国东岸都会区及华尔街穿着品味,提供国内职场人士,流行风尚之穿着搭配。
呈现美式风格的JOHN HENRY服饰,是专属於年轻上班族的全系列服饰,以主张「勇敢穿出自我,表现自信与特色即是最佳穿着」为品牌精神,特别邀请当红偶像艺人林佑威为其品牌代言人。JOHN HENRY更在「NINE TO NINE(9am~9 pm)」的概念下,规划了服饰、办公配件、袜子等全系列商品,甚至是当今最时尚的芳香精油,都一应俱全。
在内衣部分,除了既有知名品牌F.E.T.外,更锁定年轻上班族群,推出QUINTO UOMO与QUNITO DONA内衣品牌,强调颠覆传统、个性化线条并与全球同步流行的设计与放松、自然的健康诉求。
为了使现代人在每日的忙碌喧嚣之後,都拥有一个能放松自我、温馨舒适的居家生活,寝饰事业部分别推出文雅精致的Tonia Nicole寝饰、简洁摩登的La Mode寝饰与来自义大利独特出众的ZUCCHI寝饰,这三个寝饰品牌风格特色截然不同,正可满足各消费族群的需求。
而为具体落实「Living Style」家居生活的经营理念,自2001年起,各寝饰品牌亦精心推出一系列寝饰配件商品,如瓷器、毛巾、居家服、SPA精油组,以期能为原本单调的床上织品增添完整性与丰富性,进而营造全方位居家生活艺术。
展望新世纪,全家福公司将摆脱过去传统制造生产经营模式,致力转型为专业化行销公司,整合专业知识、设计创意、行销业务,以扩大市场占有率,开创更璀璨的未来。
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