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日常生活中，愈来愈多这一类简短有力的广告讯息，透过手机、PDA的萤幕呈现在大众面前，除了善尽宣传讯息告知的义务之外，更负起刺激买气的重责大任，消费者只要拿着手机、PDA，就可随时随地获得各种「好康」消息，在不景气的时候，不仅大幅减缓荷包缩水的速度，还能利用行动配备购买各式各样产品，并直接付款，节省舟车劳顿的成本，既快速、又方便。
这种将广告讯息传送至手机、PDA的广告方式，就是所谓的「行动广告」。「行动广告」成为新的宣传媒体，文字简讯（SMS）的发迹功不可没。虽然受限於行动配备的萤幕大小，让「行动广告」无法如同电子媒体广告展现出各种丰富的影音声光，但由於简讯短小而轻薄，可利用一两行文字表达出讯息内容与宣传目的，再加上背後的技术能用来精准确认「讯息接收对象是谁」、「目标消费者现在正在哪一个地区」、「兴趣与偏好为何」等，还有不可或缺的即时互动功能，能「搔到消费者的痒处」，在短时间内引起热烈回响。
更何况，随着无线传输频宽的增加，还有近期甚嚣尘上的多媒体讯息服务（MMS），「行动广告」的内容将不会仅限於阳春型的文字简讯、简单的图案与声音，而是在维持既有低成本、高效益的特色下，从小萤幕中展现出色彩缤纷、影像丰富的璀璨世界。
在台湾的行动电话普及率超过105%的现况下，全球的行动广告市场也正以倍数迅速成长。根据Ovum预估，全球行动广告市场在2003年将达40.85亿美元，2005年将成长到164亿美元，而其中，欧洲和亚太区的市场将占六成。
消费者也乐於迎接行动行销为他们所带来多姿多采的生活乐趣。依据Nokia跨11个国家的调查研究显示，近88%的使用者愿意收到e-coupon的讯息，70%会转寄给其朋友。而Ericsson& Mediatude对瑞典5000名用户的调查更发现，60%的使用者喜欢接到针对他们的广告。
行动行销在行销效果的广度及深度也逐渐扩大。从wireless advertising effectiveness研究报告中可发现，行动行销使广告知名度达51%（6次简讯SMS），而使用次数越高，知名度越高；品牌知名度经由行动广告可由27.6%显着提昇到59%；购买慾则由18.2%提昇到30%；消费者因看过行动广告而寻找相关讯息有12.8%。
种种数据显示，具有即时性和准确性优势的行动行销，将开启行销的新纪元。
率先跨入行动行销服务领域的远传电信，以提供客户创新的行动行销沟通模式为服务理念。远传行动行销整合部协理张敏君指出，远传行动行销除了提供传递及追踪效果技术平台之外，更结合420万用户的优势，提供目标客层精准选择；而专业行动行销顾问团队所提供的创新行销方案，更能提供领导业界之行动行销解决方案。
从今年远传为客户打造的成功个案，印证了行动行销在行销运用层面的灵活及高效益。以下为两个成功个案的介绍：
１．P&G 品客洋芋片
The Link此次利用行动简讯促销「Pay As You Go」手机
套装组合的活动可说相当成功，因为有效提昇了消费者
在The Link购买「Pay As You Go」手机的意愿。而在消
费者的简讯回覆里，也有33％的活动参加者表示，愿意进
一步得到The Link提供的更多促销讯息。
２．Johnson &Johnson娇生 宝宝的第一场音乐会
与娇生（Johnson &Johnson）合作的大安森林音乐会的计
划中，行动行销更发挥了互动及即时的特色。远传创先使
用M-Invitation发送给筛选过的客户，并透过输入宝宝生
日的报名流程规划，除了得到确实的回覆率统计外，更为
娇生蒐集到极具价值的客户资讯，创造行销机会。
特别值得一提的是，在音乐会举办当天，意外碰到台风来袭，这种突发状况在以往可说是活动公关人员的梦靥，而远传运用「文字简讯广播」的功能，即时将「活动延期」的讯息传递给已用行动电话回覆参加的客户，轻易解决了这个难题。
此外，在现阶段，许多企业也开始运用远传行动行销服务作客户关系管理。扫毒专家趋势科技在发现病毒讯息时，运用文字简讯广拨（Data Broadcasting）的功能，在第一时间将病毒的讯息发布给企业标竿客户，让企业客户的病毒防护服务更跨进一步。而百货业龙头京华城，定期以简讯传递消息给卡友，提供客户最新的流行及最快的消费特惠讯息。
在国外已有56%的广告主预计固定采用行动行销服务的同时，台湾的广告主也开始跟进。根据IDC跨8大产业的调查，有70%的广告主对行动行销感兴趣，而其中，77%的广告主计划在一年内采用。
对於这项与消费者紧密互动的行销工具，许多广告主会担心将所费不眦，事实上，其费用远远低於传统的行销工具。如果行销主希望抢得市场的领导地位，行动行销将是行销组合中不可或缺的一环。
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