2021年03月號乐活职人

萌经济「钱景」看涨

天下创新学院 / 提供

　　你是否常听别人说：「这个年代，人不如猫」、「我家的狗吃得比我还好」？宠物商机正夯，从2018年财政部发表的年度统计报告可略知端倪：近10年内，宠物相关产业的家数及销售金额增幅高达7成，其中又以宠物照顾服务需求最强，增幅高达近5倍。你准备好迎接这波萌宠新商机了吗？

　　近年许多宠物频道在YouTube上快速窜起，像是以猫咪为主题的「黄阿玛的后宫生活」、「肚脐是只猫」、「豆浆」；以宠物鲜食为主题的「好味小姐」；以爬虫类为主的「昆虫扰西吴沁婕」等等，各自拥有上百万粉丝。除此之外，高速崛起的「汪喵星球」也是网路上有口碑的猫狗鲜食品牌。

　　当宠物逐渐变成人类的伴侣和家人，人们愿意花在宠物身上的支出也跟着节节攀升，除了重视宠物的生理需求之外，「宠物拟人化」的现象也让饲主对于宠物的「心理需求」有更多想像，这种趋势也反映在宠物餐厅、宠物旅馆、宠物学校、宠物保险、宠物终老服务（长照安养／安宁照护）等新兴产业快速萌芽，显示出宠物市场仍处于快速发展阶段。

超过六成国人目前饲养宠物　其中以「犬派」最多

　　台湾究竟有多少人养宠物？又是哪种宠物最受欢迎？根据GO SURVEY的调查，超过六成国人目前饲养宠物（63%），其中30世代的比例较高（66%）、50世代后熟龄族群的比例（55%）虽明显低于其他年龄，但也超过半数。

　　饲养宠物的种类中，「狗」以压倒性之姿排名首位（59%），其后为「鱼」（31%）和「猫咪」（27%）。值得注意的是，非猫狗类的宠物饲主也高达49%，其背后的商机也不容小觑。

367G01

「犬派」饲主男女各半　「猫派」饲主男多于女

　　狗与猫是最常见的宠物类型，调查结果显示，「犬派」饲主男女各半，「猫派」饲主却是男多于女，颠覆了一般认为女性比较喜欢养猫的刻板印象。推测是因为猫咪在家就能饲养，只要有猫砂盆就会自己上厕所，且平时会清洁自己的身体，身上几乎没有臭味，养起来更省心，所以吸引较多男性饲主饲养。

　　另外，观察毛小孩的饲主居住地，南部以狗饲主居多，北中部则以猫饲主较多，推测与居住、活动空间的大小有关。

367G02

　　再从饲养犬猫的类别来看，「犬派」主人以养小型犬为大宗，其次是中型犬、米克斯犬及台湾犬（比例分别达到一成以上）；仅6%饲养大型犬，可能受限于多数国人居住在大楼及公寓，无法让大型犬有足够的活动空间；「猫派」饲主则以米克斯猫为大宗，短毛猫居次。

367G03

消费力解析：「犬派」饲主花费略高于「猫派」

　　整体来看，无论犬猫饲主，平均每月花费在毛小孩上约1～2千元（相当于年消费2万元），其中，「犬派」饲主花费略高于「猫派」饲主。而从性别来看，男性猫咪饲主花费高于女性360元，女性花费态度反而相对保守，又再次颠覆了一般人的刻板印象。至于哪个世代的消费力最高？调查发现，20、30世代的年轻族群为消费主力，其中又30世代花费较多。

367G05

让宠物陪你更久：「饲料／零食」稳居花费首位，其次为「就医看诊」

　　饲主们通常将钱花费在哪些项目呢？从调查中可见，「饲料／零食」等食品支出高佔首位，其次是「就医看诊」。

　　进一步观察各世代，30世代狗饲主在就医看诊（24%）、施打疫苗（10%）等医疗相关消费略高于其他世代；20世代猫饲主在施打疫苗的花费比例则高于其他族群。

367G041

　　此外，因为饲主将宠物视为家人，希望牠们吃好、用好、活得更久、更健康，因此除了以食用干饲料／干粮为主外（皆逾九成），在食品支出当中，湿饲料／鲜食、品牌生食的接受度也在一成左右。

　　这也反映出饲主愈来愈重视毛小孩的饮食健康，由于湿粮较易入口、消化，含水量也较高，对于牙口不好、生病或不爱喝水的犬猫来说，可能是最佳选择方案之一。另外，在狗饲料方面，湿狗粮与狗鲜食比例差不多，可能是愈来愈多狗饲主认为鲜食能提供更多营养，因此自行烹煮鲜食或购买鲜食包日益普及。

　　虽然「饲料／零食」为饲主花费的大宗，其次才是「就医看诊」，但是一有需求，宠物的相关支出就会是最烧钱的一项，有些动物的医疗费用甚至比人类更贵，所以陆续有保险公司推出宠物保险的服务。

　　这些新兴服务证明了宠物已被视为家庭重要成员之一，宠物市场的商机从幼儿到终老，值得持续关注。

367G06

宠物休闲服务夯：34%去过宠物餐厅、23%体验过友善宠物旅馆

　　宠物相关的休闲服务商机愈来愈热门，34%的饲主曾去过宠物餐厅、23%的饲主体验过友善宠物旅馆，其中，带着宠物上宠物餐厅、体验友善宠物旅馆的单次花费落在1～2千元，再访意愿则高达近九成。从世代上看，20、30世代曾经造访宠物餐厅的比例超过四成，30世代曾经造访宠物友善旅馆的比例近三成，显示年轻世代对宠物创新服务最具消费潜力。

367G07

　　不过，饲主选择宠物餐厅、宠物旅馆时，仍从较务实的理性面出发，「价格平实」和「干净卫生」是最能刺激饲主造访宠物旅馆的考量点。

367G08

　　综合前述调查结果，宠物与饲主的亲密关系让毛小孩商机前景看好，不仅反映在基本的食品支出细緻化，从「吃饱」到「吃好」，显示饲主对宠物健康的看重，也代表宠物市场愈来愈成熟。

　　新兴的宠物服务持续出现，也带动宠物友善餐厅、宠物旅馆、宠物学校、宠物保险、宠物终老服务（长照安养／安宁照护）、甚至是宠物网红的兴起。许多宠物频道的关注度持续攀升，对于品牌而言，除了可以开始与爱好宠物的族群作出连结，提供饲主更客制化、细緻化的产品或服务之外，也可考虑以宠物为元素或跨界合作，吸引爱好宠物的族群。

367G09