2021年03月號樂活職人

萌經濟「錢景」看漲

天下創新學院 / 提供

　　你是否常聽別人說：「這個年代，人不如貓」、「我家的狗吃得比我還好」？寵物商機正夯，從2018年財政部發表的年度統計報告可略知端倪：近10年內，寵物相關產業的家數及銷售金額增幅高達7成，其中又以寵物照顧服務需求最強，增幅高達近5倍。你準備好迎接這波萌寵新商機了嗎？

　　近年許多寵物頻道在YouTube上快速竄起，像是以貓咪為主題的「黃阿瑪的後宮生活」、「肚臍是隻貓」、「豆漿」；以寵物鮮食為主題的「好味小姐」；以爬蟲類為主的「昆蟲擾西吳沁婕」等等，各自擁有上百萬粉絲。除此之外，高速崛起的「汪喵星球」也是網路上有口碑的貓狗鮮食品牌。

　　當寵物逐漸變成人類的伴侶和家人，人們願意花在寵物身上的支出也跟著節節攀升，除了重視寵物的生理需求之外，「寵物擬人化」的現象也讓飼主對於寵物的「心理需求」有更多想像，這種趨勢也反映在寵物餐廳、寵物旅館、寵物學校、寵物保險、寵物終老服務（長照安養／安寧照護）等新興產業快速萌芽，顯示出寵物市場仍處於快速發展階段。

超過六成國人目前飼養寵物　其中以「犬派」最多

　　臺灣究竟有多少人養寵物？又是哪種寵物最受歡迎？根據GO SURVEY的調查，超過六成國人目前飼養寵物（63%），其中30世代的比例較高（66%）、50世代後熟齡族群的比例（55%）雖明顯低於其他年齡，但也超過半數。

　　飼養寵物的種類中，「狗」以壓倒性之姿排名首位（59%），其後為「魚」（31%）和「貓咪」（27%）。值得注意的是，非貓狗類的寵物飼主也高達49%，其背後的商機也不容小覷。

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「犬派」飼主男女各半　「貓派」飼主男多於女

　　狗與貓是最常見的寵物類型，調查結果顯示，「犬派」飼主男女各半，「貓派」飼主卻是男多於女，顛覆了一般認為女性比較喜歡養貓的刻板印象。推測是因為貓咪在家就能飼養，只要有貓砂盆就會自己上廁所，且平時會清潔自己的身體，身上幾乎沒有臭味，養起來更省心，所以吸引較多男性飼主飼養。

　　另外，觀察毛小孩的飼主居住地，南部以狗飼主居多，北中部則以貓飼主較多，推測與居住、活動空間的大小有關。

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　　再從飼養犬貓的類別來看，「犬派」主人以養小型犬為大宗，其次是中型犬、米克斯犬及臺灣犬（比例分別達到一成以上）；僅6%飼養大型犬，可能受限於多數國人居住在大樓及公寓，無法讓大型犬有足夠的活動空間；「貓派」飼主則以米克斯貓為大宗，短毛貓居次。

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消費力解析：「犬派」飼主花費略高於「貓派」

　　整體來看，無論犬貓飼主，平均每月花費在毛小孩上約1～2千元（相當於年消費2萬元），其中，「犬派」飼主花費略高於「貓派」飼主。而從性別來看，男性貓咪飼主花費高於女性360元，女性花費態度反而相對保守，又再次顛覆了一般人的刻板印象。至於哪個世代的消費力最高？調查發現，20、30世代的年輕族群為消費主力，其中又30世代花費較多。

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讓寵物陪你更久：「飼料／零食」穩居花費首位，其次為「就醫看診」

　　飼主們通常將錢花費在哪些項目呢？從調查中可見，「飼料／零食」等食品支出高佔首位，其次是「就醫看診」。

　　進一步觀察各世代，30世代狗飼主在就醫看診（24%）、施打疫苗（10%）等醫療相關消費略高於其他世代；20世代貓飼主在施打疫苗的花費比例則高於其他族群。

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　　此外，因為飼主將寵物視為家人，希望牠們吃好、用好、活得更久、更健康，因此除了以食用乾飼料／乾糧為主外（皆逾九成），在食品支出當中，濕飼料／鮮食、品牌生食的接受度也在一成左右。

　　這也反映出飼主愈來愈重視毛小孩的飲食健康，由於濕糧較易入口、消化，含水量也較高，對於牙口不好、生病或不愛喝水的犬貓來說，可能是最佳選擇方案之一。另外，在狗飼料方面，濕狗糧與狗鮮食比例差不多，可能是愈來愈多狗飼主認為鮮食能提供更多營養，因此自行烹煮鮮食或購買鮮食包日益普及。

　　雖然「飼料／零食」為飼主花費的大宗，其次才是「就醫看診」，但是一有需求，寵物的相關支出就會是最燒錢的一項，有些動物的醫療費用甚至比人類更貴，所以陸續有保險公司推出寵物保險的服務。

　　這些新興服務證明了寵物已被視為家庭重要成員之一，寵物市場的商機從幼兒到終老，值得持續關注。

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寵物休閒服務夯：34%去過寵物餐廳、23%體驗過友善寵物旅館

　　寵物相關的休閒服務商機愈來愈熱門，34%的飼主曾去過寵物餐廳、23%的飼主體驗過友善寵物旅館，其中，帶著寵物上寵物餐廳、體驗友善寵物旅館的單次花費落在1～2千元，再訪意願則高達近九成。從世代上看，20、30世代曾經造訪寵物餐廳的比例超過四成，30世代曾經造訪寵物友善旅館的比例近三成，顯示年輕世代對寵物創新服務最具消費潛力。

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　　不過，飼主選擇寵物餐廳、寵物旅館時，仍從較務實的理性面出發，「價格平實」和「乾淨衛生」是最能刺激飼主造訪寵物旅館的考量點。

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　　綜合前述調查結果，寵物與飼主的親密關係讓毛小孩商機前景看好，不僅反映在基本的食品支出細緻化，從「吃飽」到「吃好」，顯示飼主對寵物健康的看重，也代表寵物市場愈來愈成熟。

　　新興的寵物服務持續出現，也帶動寵物友善餐廳、寵物旅館、寵物學校、寵物保險、寵物終老服務（長照安養／安寧照護）、甚至是寵物網紅的興起。許多寵物頻道的關注度持續攀升，對於品牌而言，除了可以開始與愛好寵物的族群作出連結，提供飼主更客製化、細緻化的產品或服務之外，也可考慮以寵物為元素或跨界合作，吸引愛好寵物的族群。

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