从乔丹风暴　谈亚洲庞大消费力

　　乔丹来台引发的风波炒得火热，乔丹迷和Nike迷为了一睹篮球大帝的风采，不惜砸下千金；而具媒体统计，乔丹此次访台，从私人专机、住宿费、随员住宿、餐饮、保全和场地租借费等等，Nike至少花了台币300万元左右，Nike商品也因搭上乔丹旋风列车，销售金额预估在1500万至3000万台币间，原定数月才会售毕的货品，2、3周内便出清一空。此次之所以安排乔丹在台湾、中国大陆、香港和日本的亚洲行，也是看重亚洲人庞大的消费力。 　　毫无疑虑，新兴市场──特别亚洲市场是最受世界瞩目的区域；亚洲的成长引擎才刚启动，未来持续的经济成长除了将由出口竞争力来推动以外，区域内不断攀升的内需更提供强大的助力。而此庞大的内需是来自一个长期向上的经济趋势，往前可预见到2010年、甚至2020年的成长。此内需成长的基础是来自人口结构的优势，经济成长带来所得增加的结果，且不断进行着良性的循环。 　　不同於欧、美、日国家人口的老化现象严重，亚洲的人口比例以有经济和消费能力、年龄介於30岁至59岁的人口居多。亚洲区拥有36亿的人口，根据里昂证券（CLSA）整理联合国的资料显示，亚洲30岁至59岁有经济能力的主要消费人口占总人口的比例，将从现在的38%，於2010年突破40%，并逐渐成长至2050年的43%。 　　若根据1980～2000年的GDP per capita的成长率估算，2010年整个亚洲区将有4.18亿人口平均国民所得超过5000美元，2020年将有6.99亿人口平均国民所得超过5000美元。过去亚洲人消费行为较保守，但随着经济的成长和消费习惯的逐渐改变，未来亚洲消费市场的成长潜力将非常可观。 　　亚洲市场经济结构的转变，将长期受惠的是消费相关产业，例如原物料、能源和非核心消费（discretionary consumption）。平均国民所得达5000美元是一个重要的转折点，根据统计，在达5000美元这个转折点以後，之後所增加每一美元所得的60%会花费在非核心消费品上，即是对非民生用品（如：购屋、汽车、手机、其他家电用品和医疗、保险等等）的需求提高。因此，家电房屋建筑使用量大的原物料能源近期价格大涨，而零售商如Wal-Mart的销售量庞大。另一个很好的例子即是以皮件、化妆品为女性消费者所熟知的LVMH公司，根据远东大联的估计，受惠於亚洲市场的兴起，该公司2004年应会持续有强劲的获利，也不断在新兴市场国家（包括中国大陆）扩张、增加据点；另外，全球手机的需求也不断增加，推升手机上下游制造业的营运状况。 　　要消费先要开源，以一般薪水固定的上班族而言，建议在扣除生活所需之後，先别开始消费，而应投资因消费增长获利的投资标的，且投资范围可扩及因亚洲消费力提昇而不断改善基本面的全球企业，符合这样条件的多可於全球原物料能源基金或消费基金中寻得。 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．