2004年12月號 专题报导
太平洋SOGO发展愿景及2005年营运方针
/ 太平洋SOGO百货.井上哲
太平洋SOGO在2007年即将届满20周年,这对一个企业来说或许只是发展的过程,但对於我们而言却是深具意义的一年。它意谓着挥别过去,为振翅高飞预做冲刺,内部整顿的一年。因此,从2005年起的3年,太平洋SOGO就如蛹之生一般,是幼虫努力挣脱蛹,慢慢蜕变成为成虫的蜕变期。
第一年(2005年)的重点目标将放在打消坏帐、降低负债比例上,在此同时还必须为後续发展储备实力。第二年(2006年)则是开始蜕变,准备振翅高飞的一年。第三年(2007年)是3年计画当中最後一年,同时也是太平洋SOGO开幕第20周年。这一年将是扩展与收成的一年,也象徵太平洋SOGO即将迈向下一个里程碑的关键年代。
就中期计画来说,2008年~2010年又将是另一个新的3年计画。随着新店陆续加入,预估营收与获利都将有不错的表现。2010年台湾地区营收将挑战500亿元大关,目前规划2006年~2008年各有1个大型展店计画;而大陆地区随着入世後的市场开放,将更有利於展店计画的推动。未来在一级城市如有条件好,且符合第一年营业额达3亿人民币的案子,将积极评估,加速扩张。当然,除了加速布局扩大市场规模之外,还必须同时强化商品内容、提昇服务品质,以期成为名符其实的优质企业。
*台湾地区
1.营业及获利目标
台湾地区既有的几个据点,加上中坜中央新馆明年将可贡献一整年的业绩,因此,营业目标预估有300亿元,营业净利目标为24亿元,净利率目标为8%。要达成这个目标先决条件是销货毛利率必须达到22%的水准,同时营业费用也必须控制在14%之内。
在规划发展愿景时,首先面临是否具备了扩充的实力和基础。因此,任何费用的支出都必须审慎评估,把钱花在刀口上才有可能达到预期的获利目标。
2.强化及充实各本部的机能
因应未来加速展店的步伐,所有作业规章系统的建构是刻不容缓的课题。特别是会计、财务、贩促、人事、总务更应加速推动ERP,将业务整合集中在本部,外店则以最精简的人力配置来运作。配合这项计画的实施,有必要针对所有设备及人力资源进行通盘盘点和重新分配。
3.人才的培育
有监於未来积极布点人才的庞大需求,明年仍将持续培养储备干部,计画再拔擢15名课阶干部为新店开幕预做准备。
4.全力筹划台北复兴店
积极网罗国内外具魅力的一流品牌和商品,全力投入招商作业。
*大陆地区
1.营业及获利目标
目前规划在2004年底将有11个据点,因此,将营业目标订为41亿人民币,营业净利目标订为9.5亿人民币。
2.回归基本的策略
太平洋百货进入大陆市场正迈入第2个10年,此时即将面临更大、更多的考验。尤其入世之後大陆零售市场即将开放,对外资的限制亦随之松绑。不少外资企业看好这块市场,已悄悄布局蓄势待发。有监於此,更应做好万全的因应措施,才能在激烈的竞争中立於不败之地。
.商品方面:积极引进国内外具魅力的新品牌,同时与同业做
好市场区隔,凸显太平洋百货的特色。
.服务方面:强化教育训练,贯彻顾客至上的理念。同时提供
更多元化的服务提昇顾客满意度。
.企划方面:清楚定位,创造流行新话题,做好CRM,并积极
提出与业绩结合的企划活动。
.硬体方面:大幅改装升级,规划清楚、方便的动线,提供
舒适、安全、温馨的购物环境。
3.重新塑造形象
因应未来的竞争趋势,在巩固好基础之後,接下来要朝以下几个层面来提昇层次,塑造全新的形象:
.加强消费者对太平洋百货的信赖,并提供完善的售後服务。
.提供高品质的附加价值。
.不以折扣为主要诉求,而是以商品魅力、话题性取胜。
.洞悉消费趋势,在第一时间满足消费者的需求。
.加强与媒体之间的互动以及广告文宣策略。
.倾听顾客的声音,全力为顾客解决问题。
了解消费者的需求、提供他们所真正想要的商品、提供符合消费者追求的服务品质以及做好CRM,应该是获得消费者青睐的不二法门,同时也是百货公司永远的课题。
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