好书推荐： 透视数据下的商机

作者：布莱恩?克里夫顿（ Brian Clifton ） 出版社：天下杂志 出版日期：2016年6月29日

　　资讯爆量成长的年代，「大数据分析」俨然成为显学，小至销售人员、主管阶层，大至企业、政府，无不希望能透视数据下隐藏的秘密。然而，您可曾想过，这些数据是真的吗？有了这些数据，就能解决一切的商业问题吗？

　　根据调查，过去大数据研究计画之所以失败，部分原因是管理者缺乏将数据串连、组织成适当资料的洞见；部分是因为缺乏以数据为核心的商业脉络，导致拥有再多数据也不见成效。曾任Google欧洲区首席网路分析师、现任Search Intergration AB的数据创新研究总监，同时也是伦敦大学学院及斯德哥尔摩经济学院客座讲师的布莱恩，为了解决电商人员与企业经营者的痛苦，特别避开艰涩难懂的技术工具讲解，以浅显易懂的笔法，从商业经营的角度，针对国人普遍使用的 Google Analytics（分析）工具，解析Google Analytics数据的应用，包括：如何从数据中过滤杂讯、确保数据品质？在流量报表中应专注什麽？采取何种流程？避免什麽陷阱？如何将「数据分析」导入到各企业？书中并提供6种常见案例，对症下药解决行销、访客、转换、使用者经验等容易发生的问题，帮助企业将数据运用得淋漓尽致，找到顾客的喜好与需求，吸引一般访客变成潜在顾客，将潜在顾客引导为忠实顾客，真正为公司带来实质的商机。

　　数据资料可说是数位时代的灵魂，当全世界的企业都拥有数据资料时，企业的竞争力即取决於数据资料所产生的企业智能。唯有「透视数据下的商机」，才能让冷冰冰的数据发挥真正的即战力，享受成效分析能力提升所带来的喜悦，实现行销艺术与数据科学的完美结合！（资料来源：天下杂志）#