2019年11月號樂活職人

跟上運動風潮　洞悉健身習慣消費商機

提供 / 天下創新學院

　　臺灣運動健身人口逐年攀升，運動風正夯！你知道現今最流行的運動是什麼嗎？你知道民眾最喜歡看的運動YouTuber是誰嗎？你知道不同世代的運動方式有什麼差別嗎？GO SURVEY透過各世代對運動健身相關議題的回饋，整理出最新、最完整的運動趨勢報告，現在，就讓GO SURVEY帶你一起追上運動新趨勢，從中找出運動經濟時下最夯的消費商機。

年輕世代重外在，成熟世代重健康！

　　根據GO SURVEY調查，高達7成的國人，即使生活工作忙碌，一個月也會有一次持續30分鐘的固定運動習慣，其中超過一半的人，每周有2次以上的運動習慣，且以20世代固定運動的比例最高（75%），50世代的比例也將近7成（66%），各世代規律運動健身人口比例皆高，運動風潮席捲臺灣！

　　以運動健身目的來說，各世代都是以健康和保持體態為主，但年輕世代更加注重保持體態和瘦身，成熟世代則更在意健康。運動健身相關業者若想要點燃年輕世代的運動商機，「保持體態」與「瘦身」這類話題是很好的引線；而針對重視自身健康的成熟世代，可運用「養生保健」與「均衡生活」等議題來倡導積極運動的重要性。

年輕世代較重局部鍛鍊，成熟世代較重全身訓練！
　　觀察國人運動健身的項目，各世代有半數以上的人偏好以跑步揮灑汗水，跑步商機不容小覷。另外，重外在的年輕世代還偏愛使用健身房運動器材，藉由重量訓練來保持體態，他們通常比較著重於局部鍛鍊；而成熟世代也偏愛騎自行車、瑜珈、打羽球，以保持健康，他們較重視全身訓練，且從事運動的頻率普遍高於其他世代。

付費健身房較吸引年輕世代
　　以運動的場域來說，年輕世代2成以上有加入付費健身房，換言之，擁有專業課程及完善器材的付費健身房吸引年輕世代，20世代尤偏好健身工廠，50世代則較偏好國民運動中心，而World Gym則為各世代族群優先選擇的健身房。

　　關於運動場所的選擇，「離我最近的運動地點」與「可配合的運動時間」是各世代的優先考量，顯然，便利的地點與彈性的課程安排，是健身房設點與開課時的重要考量。

電視為觀賽主要管道，年輕世代網路觀看運動比例高！
　　在觀賞運動賽事方面，有超過7成國人主要還是透過電視觀看，另有5成7的國人也會在網路上觀看，以年輕世代的網路觀看比例較高，其中，30世代甚至高達68%。此外，年輕世代觀看YouTuber運動頻道比例也較高，有接近6成，但不管任何世代，「館長」在運動類的YouTuber皆排名第一，網友關注度最高，也具有相當的網路聲量。

50世代運動消費潛力高！
　　在運動相關的消費方面，有72%的國人每月在運動方面的支出為1,000元以下的常態性消費，其中以50世代運動實際花費最高，平均每月支出816元，而花費超過1,500元者也高達26%。此外，50世代對於家用運動器材的可接受價格和健身房月費接受額度也高於其他世代，為運動業者值得擁抱的潛力客群；而重視局部鍛鍊的年輕世代則對教練課程價格接受度相對較高。