2019年11月號乐活职人

跟上运动风潮　洞悉健身习惯消费商机

提供 / 天下创新学院

　　台湾运动健身人口逐年攀升，运动风正夯！你知道现今最流行的运动是什麽吗？你知道民众最喜欢看的运动YouTuber是谁吗？你知道不同世代的运动方式有什麽差别吗？GO SURVEY透过各世代对运动健身相关议题的回馈，整理出最新、最完整的运动趋势报告，现在，就让GO SURVEY带你一起追上运动新趋势，从中找出运动经济时下最夯的消费商机。

年轻世代重外在，成熟世代重健康！

　　根据GO SURVEY调查，高达7成的国人，即使生活工作忙碌，一个月也会有一次持续30分钟的固定运动习惯，其中超过一半的人，每周有2次以上的运动习惯，且以20世代固定运动的比例最高（75%），50世代的比例也将近7成（66%），各世代规律运动健身人口比例皆高，运动风潮席卷台湾！

　　以运动健身目的来说，各世代都是以健康和保持体态为主，但年轻世代更加注重保持体态和瘦身，成熟世代则更在意健康。运动健身相关业者若想要点燃年轻世代的运动商机，「保持体态」与「瘦身」这类话题是很好的引线；而针对重视自身健康的成熟世代，可运用「养生保健」与「均衡生活」等议题来倡导积极运动的重要性。

年轻世代较重局部锻链，成熟世代较重全身训练！
　　观察国人运动健身的项目，各世代有半数以上的人偏好以跑步挥洒汗水，跑步商机不容小觑。另外，重外在的年轻世代还偏爱使用健身房运动器材，藉由重量训练来保持体态，他们通常比较着重於局部锻链；而成熟世代也偏爱骑自行车、瑜珈、打羽球，以保持健康，他们较重视全身训练，且从事运动的频率普遍高於其他世代。

付费健身房较吸引年轻世代
　　以运动的场域来说，年轻世代2成以上有加入付费健身房，换言之，拥有专业课程及完善器材的付费健身房吸引年轻世代，20世代尤偏好健身工厂，50世代则较偏好国民运动中心，而World Gym则为各世代族群优先选择的健身房。

　　关於运动场所的选择，「离我最近的运动地点」与「可配合的运动时间」是各世代的优先考量，显然，便利的地点与弹性的课程安排，是健身房设点与开课时的重要考量。

电视为观赛主要管道，年轻世代网路观看运动比例高！
　　在观赏运动赛事方面，有超过7成国人主要还是透过电视观看，另有5成7的国人也会在网路上观看，以年轻世代的网路观看比例较高，其中，30世代甚至高达68%。此外，年轻世代观看YouTuber运动频道比例也较高，有接近6成，但不管任何世代，「馆长」在运动类的YouTuber皆排名第一，网友关注度最高，也具有相当的网路声量。

50世代运动消费潜力高！
　　在运动相关的消费方面，有72%的国人每月在运动方面的支出为1,000元以下的常态性消费，其中以50世代运动实际花费最高，平均每月支出816元，而花费超过1,500元者也高达26%。此外，50世代对於家用运动器材的可接受价格和健身房月费接受额度也高於其他世代，为运动业者值得拥抱的潜力客群；而重视局部锻链的年轻世代则对教练课程价格接受度相对较高。