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2001年05月號 專題報導

全新出發的全家福

/ 全家福.楊文蕊
  全家福股份有限公司於1976年成立,初期是以經銷活動為主,至1999年轉型為專業化的品牌經營公司,品牌包括:歐風西服、Manhattan襯衫、FET內衣與Tonia Nicole寢飾,通路為全省各大百貨公司。   2001年正式與遠東紡織公司內貿部門合併,自此經營領域擴大到量販通路、福利品通路及團體訂製服務。另外,在組織上亦強化了後勤支援單位,整合了設計中心與商品採購部門。相信整合後的全家福股份有限公司將帶來更璀璨的遠景。   目前中心的成員涵蓋三個部門,分別為設計部、企劃部與陳列部,如此的團隊運作除可發揮專業分工的效能,亦能透過彼此的溝通與合作來集結創意。   整體而言,設計中心以服務公司自我品牌之營運規劃為務,未來將整合各組專業能力,承接公司外的業務,朝向行銷策略公司模式邁進,結合公關、廣告、行銷、設計、創意之專業能力於一體。
  商品部為公司之採購部門,負責各業務部門各項商品之議價採購及商品品質與交貨期之管控。為因應全球化市場及國際分工之趨勢,商品部下另成立「海外組」,在越南、泰國等地設立基地,並結合大陸蘇州廠之資源,尋求更合理之成本及合作廠商,提供各業務單位最佳商品,使公司獲得最佳之利益。   另外,商品部門結合過去遠東紡織成衣廠內之專業技術人員,開發市場最需要之商品,並為消費者提供最誠摯的商品售後服務,凡由全家福公司銷售之商品, 必定是符合消費者所需之商品。
一、內衣:遠東紡織是全國最早引進      生產及行銷針織內衣的廠      商,自1949年起,即以洋      房牌內衣響譽全國,目前      自行設計、生產的自創品      牌包括: 1.QUINTO UOMO:目標對象為19~   30歲年輕上班族群,巔覆傳統的   設計、個性化的線條,提供消費   者舒適、功能性的商品。 2.F.E.T.:流行、舒適、品味為其商       品定位,著重流行剪裁       與舒適穿著的訴求,並       且商品種類齊全,滿足       消費者一次購足全家人       所需商品的需求。 二、襯衫:MANHATTAN起源於1857年的美國紐約,1858年MACY      百貨開幕後,帶領美國追求時尚流行的風潮,讓      MANHATTAN從此在服裝市場上展露頭角。品牌訴求      為美國東岸的都會區及華爾街MBA的穿著品味,追      求紐約曼哈頓精英沉穩洗鍊的風格,提供職場人士      頂級流行風尚的穿著搭配。自1968與美國SALANT公      司(現在的PERRY ELLIS INTRNATIONAL)技術合作引      進MANHATTAN襯衫,期間不斷吸收引進歐美流行服飾      精華,並配合國內需求提供男士多樣而精緻的選擇。 三、西服:SOCIETY BRAND屬正式、較傳統風味的高級西服;      GOLD TRUMPETER則為注重品味、顯示優雅風尚的高      級西服。至於HART SCHAFFNER & MARX全系列商品,      提供多樣化的選擇,強調現代感的風格及舒適無負      擔的穿著訴求。其中,SOCIETY BRAND及      GOLD TRUMPETER是遠東紡織與HARTMARX公司技術      合作,授權在台灣生產銷售;      HART SCHAFFNER & MARX則是直接進口商品在台      銷售,款式與歐美同步流行,作工細緻,也位居      場領導地位。 四、寢飾:為提倡生活品質的精緻化,營造溫馨舒適的感覺,讓居      家生活增添藝術氣息,本公司致力於提供消費者床單、      被套、枕頭、毛毯、毛巾……等整體的臥室搭配設計,      品牌為TONIA NICOLE與PARK AVENUE ,歷經14年努力      經營改變,近年為迎合市場需求及順應潮流,遂引進      國際知名品牌如:「N.I.C.-COMPANY(德國)」將藝      術的元素融入於設計當中,搭配清新及陽光的顏色,來      強調大膽鮮明的主題設計;「ZUCCHI(義大利)」簡單      、個性化、年輕化的設計訴求,強調高品質及舒適度。 五、特販:經營範疇較為廣泛,主要銷售通路為量飯店、福利品及      連鎖超商,產品項目包括:男女童裝、內衣、襯衫、休      閒服,品牌為ACTIVE、PAUL SIMON 、ACE 、聖彼特。      此外,更有清潔用品(物必潔系列)、礦泉水(遠泉)      ,及杯子、帽子、電器用品等禮品。 六、制服:於二十年前成立團體制服部,對於每個將重任託付給遠      紡的客戶,以世界性的技術合作,結合流行資訊及創新      的商品設計等概念,提供高舒適性、高格調、高品質之      精緻男女服飾。服務過的廠商包括:華航、台灣銀行、      玉山銀行、元大證券、中鋼、女人話題……等。
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