2001年05月號 專題報導
全新出發的全家福
/ 全家福.楊文蕊
全家福股份有限公司於1976年成立,初期是以經銷活動為主,至1999年轉型為專業化的品牌經營公司,品牌包括:歐風西服、Manhattan襯衫、FET內衣與Tonia Nicole寢飾,通路為全省各大百貨公司。
2001年正式與遠東紡織公司內貿部門合併,自此經營領域擴大到量販通路、福利品通路及團體訂製服務。另外,在組織上亦強化了後勤支援單位,整合了設計中心與商品採購部門。相信整合後的全家福股份有限公司將帶來更璀璨的遠景。
目前中心的成員涵蓋三個部門,分別為設計部、企劃部與陳列部,如此的團隊運作除可發揮專業分工的效能,亦能透過彼此的溝通與合作來集結創意。
整體而言,設計中心以服務公司自我品牌之營運規劃為務,未來將整合各組專業能力,承接公司外的業務,朝向行銷策略公司模式邁進,結合公關、廣告、行銷、設計、創意之專業能力於一體。
商品部為公司之採購部門,負責各業務部門各項商品之議價採購及商品品質與交貨期之管控。為因應全球化市場及國際分工之趨勢,商品部下另成立「海外組」,在越南、泰國等地設立基地,並結合大陸蘇州廠之資源,尋求更合理之成本及合作廠商,提供各業務單位最佳商品,使公司獲得最佳之利益。
另外,商品部門結合過去遠東紡織成衣廠內之專業技術人員,開發市場最需要之商品,並為消費者提供最誠摯的商品售後服務,凡由全家福公司銷售之商品, 必定是符合消費者所需之商品。
一、內衣:遠東紡織是全國最早引進
生產及行銷針織內衣的廠
商,自1949年起,即以洋
房牌內衣響譽全國,目前
自行設計、生產的自創品
牌包括:
1.QUINTO UOMO:目標對象為19~
30歲年輕上班族群,巔覆傳統的
設計、個性化的線條,提供消費
者舒適、功能性的商品。
2.F.E.T.:流行、舒適、品味為其商
品定位,著重流行剪裁
與舒適穿著的訴求,並
且商品種類齊全,滿足
消費者一次購足全家人
所需商品的需求。
二、襯衫:MANHATTAN起源於1857年的美國紐約,1858年MACY
百貨開幕後,帶領美國追求時尚流行的風潮,讓
MANHATTAN從此在服裝市場上展露頭角。品牌訴求
為美國東岸的都會區及華爾街MBA的穿著品味,追
求紐約曼哈頓精英沉穩洗鍊的風格,提供職場人士
頂級流行風尚的穿著搭配。自1968與美國SALANT公
司(現在的PERRY ELLIS INTRNATIONAL)技術合作引
進MANHATTAN襯衫,期間不斷吸收引進歐美流行服飾
精華,並配合國內需求提供男士多樣而精緻的選擇。
三、西服:SOCIETY BRAND屬正式、較傳統風味的高級西服;
GOLD TRUMPETER則為注重品味、顯示優雅風尚的高
級西服。至於HART SCHAFFNER & MARX全系列商品,
提供多樣化的選擇,強調現代感的風格及舒適無負
擔的穿著訴求。其中,SOCIETY BRAND及
GOLD TRUMPETER是遠東紡織與HARTMARX公司技術
合作,授權在台灣生產銷售;
HART SCHAFFNER & MARX則是直接進口商品在台
銷售,款式與歐美同步流行,作工細緻,也位居
場領導地位。
四、寢飾:為提倡生活品質的精緻化,營造溫馨舒適的感覺,讓居
家生活增添藝術氣息,本公司致力於提供消費者床單、
被套、枕頭、毛毯、毛巾……等整體的臥室搭配設計,
品牌為TONIA NICOLE與PARK AVENUE ,歷經14年努力
經營改變,近年為迎合市場需求及順應潮流,遂引進
國際知名品牌如:「N.I.C.-COMPANY(德國)」將藝
術的元素融入於設計當中,搭配清新及陽光的顏色,來
強調大膽鮮明的主題設計;「ZUCCHI(義大利)」簡單
、個性化、年輕化的設計訴求,強調高品質及舒適度。
五、特販:經營範疇較為廣泛,主要銷售通路為量飯店、福利品及
連鎖超商,產品項目包括:男女童裝、內衣、襯衫、休
閒服,品牌為ACTIVE、PAUL SIMON 、ACE 、聖彼特。
此外,更有清潔用品(物必潔系列)、礦泉水(遠泉)
,及杯子、帽子、電器用品等禮品。
六、制服:於二十年前成立團體制服部,對於每個將重任託付給遠
紡的客戶,以世界性的技術合作,結合流行資訊及創新
的商品設計等概念,提供高舒適性、高格調、高品質之
精緻男女服飾。服務過的廠商包括:華航、台灣銀行、
玉山銀行、元大證券、中鋼、女人話題……等。