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2001年02月號 專題報導

行動通訊的過去、現在與未來

/ 遠傳電信.潘玲琪
  對於全球電話使用者而言,過去三年來行動通訊的成長,伴隨著通訊設備價格及通話費率的大幅下降,影響了多數人的通訊習慣。不僅先進國家行動電話市場成長迅速(詳見表一),就連發展中國家(如中國大陸)也在行動通訊風潮的引領下,展現出驚人的市場潛力。人口居世界之冠的大陸,目前是全球最大的行動電話單一市場,預估2000年底將達7000萬戶。
  而台灣電信事業之自由化,由1989年開始陸續開放各項電信業務,截至2000年3月,從行動通信到固根據統計,市場自由化之後,台灣行動通訊的成長彷若等比級數般快速成長。由圖一可見無線通訊用戶持續成長,1998年底即達四百七十多萬戶,1999年底戶數已突破一千萬戶。而依九月份交通部電信總局的最新統計顯示,國內大哥大用戶已達一千六百零五萬戶,普及率更達到72.2%,甚或超過亞太地區的香港、新加坡與北歐三國──芬蘭、挪威、瑞典(詳見表三),亦即表示,相較於先進國家的行動通訊普及率,台灣已站在前三名!定網路等多項業務均已開放,而其中又以行動通信的市場競爭最為明顯。   根據統計,市場自由化之後,台灣行動通訊的成長彷若等比級數般快速成長。由圖一可見無線通訊用戶持續成長,1998年底即達四百七十多萬戶,1999年底戶數已突破一千萬戶。而依九月份交通部電信總局的最新統計顯示,國內大哥大用戶已達一千六百零五萬戶,普及率更達到72.2%,甚或超過亞太地區的香港、新加坡與北歐三國──芬蘭、挪威、瑞典(詳見表三),亦即表示,相較於先進國家的行動通訊普及率,台灣已站在前三名!   遠傳電信自1997年1月取得交通部核發全區1800兆赫及北區900兆赫通信執照,1998年1月正式開台營運。從1998年底67萬的用戶數,成長至1999年底的199萬用戶,年營業額逾186億,營業淨利為新台幣16億元。此外,遠傳並致力於整合無線通訊與網際網路服務,提供客戶更多元、更即時的資訊,特於1999年跨足ISP(FETnet),是台灣地區第一家同時取得第一及第二類電信特許執照的業者。   直至2000年10月,遠傳電信實際有效客戶數已超過300萬,遠傳電信FETnet之客戶數亦接近30萬,為全台前三大的民營ISP業者。而至2000年11月底為止,遠傳實際有效的SIM卡數(Revenue Producing SIM cards)已超過了320萬,預測2000年實際有效SIM卡數將會突破340萬。
  在近三成的行動電話使用者擁有一個以上門號的同時,用戶數只是參考的依據之一,電信業者不應只專注於客戶數,而是每個客戶所產生的價值。未來隨著2.5代,乃至於第3代行動電話的發展,下一波的行動電話競爭,就是業者能提供多少語音與數據產品的服務,來增加每一個行動電話客戶的價值。談到第2代行動電話的數據服務,就不能不提到WAP,但是經過數個月來各家業者全力的推廣,WAP服務卻未受到消費者歡迎。事實上,目前談到無線上網,唯一成功的就是日本NTT DoCoMo的i-Mode。為什麼同樣是無線上網,出現的結果確大不相同呢?我們可以從三個方面來看i-Mode為何能成功。   (1)貼近使用者的內容:目前i-Mode提供了九大類的貼心服務,    你可以進行行動銀行的服務,也可以當作旅遊指南來查詢所    在地資料,也可以訂書、訂位、訂票等,更有極受歡迎的電    子郵件與鈴聲與圖案的下載等服務;此外,還有休閒娛樂、    保險資訊、即時新聞,而支援i-Mode的網站數更超過一萬個    !   (2)手機多且價格低廉:支援i-Mode手機的廠商多達七家,共有    十多款手機,並且常常推陳出新,手機不但輕,且螢幕也較    大,去年底更推出了彩色螢幕,平均每隻手機的售價約為台    幣三千至六千元,並預定於2000年年底推出具備Java功能的    手機,因其具有繪圖顯示之處理能力,可提供用戶多媒體遊    戲及與GPS定位系統結合。   (3)靈活的收費方式:其計費方式不若WAP採取使用時間,而是    以傳輸量的多寡來計算,也就是說,不管消費者在上面流連    多久,只要不牽涉到資料的傳輸,均不予計費,多數大眾化    的服務都是免費的,部份個人化的服務(如:帳戶查詢、遊    戲、占卜等)則以月費計算。
  有沒有看過最近一支Nokia的廣告?泰山已不再對著山谷「喔-伊-喔-伊-喔」,取而代之的是短訊「o-I-o-I-o」的傳輸;當東京的青少年忙著用i-Mode交朋友、傳e-mail、購買演唱會票券的同時,遠傳電信也於2000年6月推出*147#。透過有趣且令人好奇的「*147#在那裡」電視廣告,以*147# 下載e-coupon最高可超過每日十萬次;日前更推出「遠傳I style完全生活資訊」,提供包含了生活快報、生活理財、生活百科、生活娛樂等四大項目共1,500種服務,不論你用那一種手機,只要動一動手指按手機按鍵,訂位、訂票、資訊隨手可得。   遠傳與易利信在2000年首屆Taipei Expo國際資訊展中,以「通訊生活時光走廊」呈現出人類通訊科技發展的歷史、現在與未來的縮影。其中,除了展示遠傳I-style之娛樂高手、生活大師等各式目前已提供之服務外,最主要是展示了運用2.5G無線行動通訊GPRS技術的各類應用,如:GPRS手機和PDA結合,方便消費者隨時隨地上網擷取文字、或是彩色圖像(如彩色漫畫)、即時股市大盤資訊;並可直接利用行動電話,和網友打橋牌或進行角色扮演遊戲;亦可輕鬆地在彩色地圖上點選,即可取得到鄰近資訊(Location-based Information情境資訊)。   在該展覽中也可以看到所有人所翹首盼望的第三代無線通訊服務。未來,電信業者的服務可擴展至無線通訊調查(Push Survey)、多媒體(Push Media)、線上交易(Push E-Com)、調查分析結果(Survey Results)。例如,消費者在手機上收到系統業者傳送的新電影宣傳片段,系統業者根據消費者的意願,進一步提供相關電影播放及拍攝背景資訊,甚至提供銷售電影票的服務,所有的資訊服務都可以在手機上一次完成。 第三代無線通訊服務被電信業者視為下一世紀初的重要商機,因此,歐洲執照在英、德等國拍賣出天價(表五),目前台灣3G的執照的整體研究案,也預計於2001年初定案,預估每張執照的價格約一百五十到六百億之間。
  我們可以從「國際電信高峰論壇」中,遠傳電信歐總經理康年於「無限寬頻新世紀」的專題演講裡,了解到遠傳對於未來無線寬頻快速發展的看法:   「台灣的行動電話戶數已超過市話戶數,因此未來無線上網的使用普及率將超過有線上網。行動網際網路與現今固網式的網際網路,有以下五個分野:   (1)行動電話具有隨時隨地連線(Always On-line)與個人識別    (Personal Identity)的特色,因此未來進行無線傳輸時,    無須再擔心「你在不在線上?」取而代之的是「你現在方便    溝通嗎?」。   (2)當GPRS或3G網路服務與溝通工具成熟時,消費者一旦打開    通訊設備,如手機、PDA等,即可與網際網路隨時隨地連線,    不需重新進行撥接才能上網。   (3)經由無線通訊網路的定位功能,消費者將可隨時隨地擷取所    在地週遭的各式資訊,例如鄰近的停車、美食、娛樂、公共    服務等資訊(Location-based Information)。   (4)有別於目前上網瀏覽資料模式,未來寬頻無線通訊將協助用    戶達成高重要性任務,譬如企業銷售人員將可隨時無線擷取       企業內網路中的多媒體檔案,以利業務推廣或即時處理業務    相關資訊,提高企業競爭力。   (5)未來,無限通訊機能將隱藏裝置於各式日常生活用品中,消    費者雖不會感覺到無限傳輸的過程,但其實它無所不在。例    如:在貼身運動用品上裝置具無線傳輸功能的模組,與個人    的家庭醫師連線,便可隨時隨地掌握身體機能變化狀況。   因此,應用以上五項行動網際網路之長處,發展跨技術平台的多樣化服務將成為新的重點。行動通訊服務已從語音簡訊,漸進至利用WAP手機上網下載各種網路資訊,未來業者將繼續發展行動電子商務,提供多元化、個人化的解決方案。例如,消費者將可直接在手機上觀賞隨選視訊(Video on Demand),企業用戶將可以使用Mobile Intranet,而終端設備將更多樣化,並兼具收發高解析度視訊畫面等多媒體功能。   未來無線寬頻的世紀中,除了手機外,資訊家電、交通工具、甚至衣飾都可能具有無線傳輸的功能,因此門號的成長還有很大的空間。一向致力與世界同步發展無線通訊科技服務的遠傳電信,將善用行動網際網路發展跨平台、多元化的解決方案,讓消費者可以在任何地點、任何時間、使用各種溝通設備,享受多元化、個人化的無線通訊服務。」 ..............................
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