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2001年02月號 专题报导

行动通讯的过去、现在与未来

/ 远传电信.潘玲琪
  对於全球电话使用者而言,过去三年来行动通讯的成长,伴随着通讯设备价格及通话费率的大幅下降,影响了多数人的通讯习惯。不仅先进国家行动电话市场成长迅速(详见表一),就连发展中国家(如中国大陆)也在行动通讯风潮的引领下,展现出惊人的市场潜力。人口居世界之冠的大陆,目前是全球最大的行动电话单一市场,预估2000年底将达7000万户。
  而台湾电信事业之自由化,由1989年开始陆续开放各项电信业务,截至2000年3月,从行动通信到固根据统计,市场自由化之後,台湾行动通讯的成长彷若等比级数般快速成长。由图一可见无线通讯用户持续成长,1998年底即达四百七十多万户,1999年底户数已突破一千万户。而依九月份交通部电信总局的最新统计显示,国内大哥大用户已达一千六百零五万户,普及率更达到72.2%,甚或超过亚太地区的香港、新加坡与北欧三国──芬兰、挪威、瑞典(详见表三),亦即表示,相较於先进国家的行动通讯普及率,台湾已站在前三名!定网路等多项业务均已开放,而其中又以行动通信的市场竞争最为明显。   根据统计,市场自由化之後,台湾行动通讯的成长彷若等比级数般快速成长。由图一可见无线通讯用户持续成长,1998年底即达四百七十多万户,1999年底户数已突破一千万户。而依九月份交通部电信总局的最新统计显示,国内大哥大用户已达一千六百零五万户,普及率更达到72.2%,甚或超过亚太地区的香港、新加坡与北欧三国──芬兰、挪威、瑞典(详见表三),亦即表示,相较於先进国家的行动通讯普及率,台湾已站在前三名!   远传电信自1997年1月取得交通部核发全区1800兆赫及北区900兆赫通信执照,1998年1月正式开台营运。从1998年底67万的用户数,成长至1999年底的199万用户,年营业额逾186亿,营业净利为新台币16亿元。此外,远传并致力於整合无线通讯与网际网路服务,提供客户更多元、更即时的资讯,特於1999年跨足ISP(FETnet),是台湾地区第一家同时取得第一及第二类电信特许执照的业者。   直至2000年10月,远传电信实际有效客户数已超过300万,远传电信FETnet之客户数亦接近30万,为全台前三大的民营ISP业者。而至2000年11月底为止,远传实际有效的SIM卡数(Revenue Producing SIM cards)已超过了320万,预测2000年实际有效SIM卡数将会突破340万。
  在近三成的行动电话使用者拥有一个以上门号的同时,用户数只是参考的依据之一,电信业者不应只专注於客户数,而是每个客户所产生的价值。未来随着2.5代,乃至於第3代行动电话的发展,下一波的行动电话竞争,就是业者能提供多少语音与数据产品的服务,来增加每一个行动电话客户的价值。谈到第2代行动电话的数据服务,就不能不提到WAP,但是经过数个月来各家业者全力的推广,WAP服务却未受到消费者欢迎。事实上,目前谈到无线上网,唯一成功的就是日本NTT DoCoMo的i-Mode。为什麽同样是无线上网,出现的结果确大不相同呢?我们可以从三个方面来看i-Mode为何能成功。   (1)贴近使用者的内容:目前i-Mode提供了九大类的贴心服务,    你可以进行行动银行的服务,也可以当作旅游指南来查询所    在地资料,也可以订书、订位、订票等,更有极受欢迎的电    子邮件与铃声与图案的下载等服务;此外,还有休闲娱乐、    保险资讯、即时新闻,而支援i-Mode的网站数更超过一万个    !   (2)手机多且价格低廉:支援i-Mode手机的厂商多达七家,共有    十多款手机,并且常常推陈出新,手机不但轻,且萤幕也较    大,去年底更推出了彩色萤幕,平均每只手机的售价约为台    币三千至六千元,并预定於2000年年底推出具备Java功能的    手机,因其具有绘图显示之处理能力,可提供用户多媒体游    戏及与GPS定位系统结合。   (3)灵活的收费方式:其计费方式不若WAP采取使用时间,而是    以传输量的多寡来计算,也就是说,不管消费者在上面流连    多久,只要不牵涉到资料的传输,均不予计费,多数大众化    的服务都是免费的,部份个人化的服务(如:帐户查询、游    戏、占卜等)则以月费计算。
  有没有看过最近一支Nokia的广告?泰山已不再对着山谷「喔-伊-喔-伊-喔」,取而代之的是短讯「o-I-o-I-o」的传输;当东京的青少年忙着用i-Mode交朋友、传e-mail、购买演唱会票券的同时,远传电信也於2000年6月推出*147#。透过有趣且令人好奇的「*147#在那里」电视广告,以*147# 下载e-coupon最高可超过每日十万次;日前更推出「远传I style完全生活资讯」,提供包含了生活快报、生活理财、生活百科、生活娱乐等四大项目共1,500种服务,不论你用那一种手机,只要动一动手指按手机按键,订位、订票、资讯随手可得。   远传与易利信在2000年首届Taipei Expo国际资讯展中,以「通讯生活时光走廊」呈现出人类通讯科技发展的历史、现在与未来的缩影。其中,除了展示远传I-style之娱乐高手、生活大师等各式目前已提供之服务外,最主要是展示了运用2.5G无线行动通讯GPRS技术的各类应用,如:GPRS手机和PDA结合,方便消费者随时随地上网撷取文字、或是彩色图像(如彩色漫画)、即时股市大盘资讯;并可直接利用行动电话,和网友打桥牌或进行角色扮演游戏;亦可轻松地在彩色地图上点选,即可取得到邻近资讯(Location-based Information情境资讯)。   在该展览中也可以看到所有人所翘首盼望的第三代无线通讯服务。未来,电信业者的服务可扩展至无线通讯调查(Push Survey)、多媒体(Push Media)、线上交易(Push E-Com)、调查分析结果(Survey Results)。例如,消费者在手机上收到系统业者传送的新电影宣传片段,系统业者根据消费者的意愿,进一步提供相关电影播放及拍摄背景资讯,甚至提供销售电影票的服务,所有的资讯服务都可以在手机上一次完成。 第三代无线通讯服务被电信业者视为下一世纪初的重要商机,因此,欧洲执照在英、德等国拍卖出天价(表五),目前台湾3G的执照的整体研究案,也预计於2001年初定案,预估每张执照的价格约一百五十到六百亿之间。
  我们可以从「国际电信高峰论坛」中,远传电信欧总经理康年於「无限宽频新世纪」的专题演讲里,了解到远传对於未来无线宽频快速发展的看法:   「台湾的行动电话户数已超过市话户数,因此未来无线上网的使用普及率将超过有线上网。行动网际网路与现今固网式的网际网路,有以下五个分野:   (1)行动电话具有随时随地连线(Always On-line)与个人识别    (Personal Identity)的特色,因此未来进行无线传输时,    无须再担心「你在不在线上?」取而代之的是「你现在方便    沟通吗?」。   (2)当GPRS或3G网路服务与沟通工具成熟时,消费者一旦打开    通讯设备,如手机、PDA等,即可与网际网路随时随地连线,    不需重新进行拨接才能上网。   (3)经由无线通讯网路的定位功能,消费者将可随时随地撷取所    在地周遭的各式资讯,例如邻近的停车、美食、娱乐、公共    服务等资讯(Location-based Information)。   (4)有别於目前上网浏览资料模式,未来宽频无线通讯将协助用    户达成高重要性任务,譬如企业销售人员将可随时无线撷取       企业内网路中的多媒体档案,以利业务推广或即时处理业务    相关资讯,提高企业竞争力。   (5)未来,无限通讯机能将隐藏装置於各式日常生活用品中,消    费者虽不会感觉到无限传输的过程,但其实它无所不在。例    如:在贴身运动用品上装置具无线传输功能的模组,与个人    的家庭医师连线,便可随时随地掌握身体机能变化状况。   因此,应用以上五项行动网际网路之长处,发展跨技术平台的多样化服务将成为新的重点。行动通讯服务已从语音简讯,渐进至利用WAP手机上网下载各种网路资讯,未来业者将继续发展行动电子商务,提供多元化、个人化的解决方案。例如,消费者将可直接在手机上观赏随选视讯(Video on Demand),企业用户将可以使用Mobile Intranet,而终端设备将更多样化,并兼具收发高解析度视讯画面等多媒体功能。   未来无线宽频的世纪中,除了手机外,资讯家电、交通工具、甚至衣饰都可能具有无线传输的功能,因此门号的成长还有很大的空间。一向致力与世界同步发展无线通讯科技服务的远传电信,将善用行动网际网路发展跨平台、多元化的解决方案,让消费者可以在任何地点、任何时间、使用各种沟通设备,享受多元化、个人化的无线通讯服务。」 ..............................
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