2010年10月號專題報導

百貨業─海納百川，人潮、錢潮與新潮Retail─shaping Taiwan’s life style

遠東人月刊 / 編輯室輯

每天早上10點55分，身穿紅色套裝、白襯衫、戴紅帽，站得直挺挺的服務人員，就站在玻璃大門後，一字排開，等待迎接顧客上門。11點一到，大門一打開，顧客魚貫而入，服務人員整齊地彎腰鞠躬，以輕快專業的語調說：「歡迎光臨！」

每天的「歡迎光臨」，是遠東百貨42年來始終不變的微笑。遠東百貨是臺灣歷史最悠久的百貨公司，舉手投足都創造臺灣百貨史的新頁。

1967年，正值臺灣經濟起飛的階段，看準消費者的購買力，遠東集團將永綏街洋房牌四個店面的門市部，改建成六層樓大樓，成立第一家遠東百貨。1969年，臺中遠百成立。1972年，黃梅調電影創造了電影史上另一波高潮，這一年，也是遠東百貨寶慶店開幕，掀起一陣比黃梅調還盛況空前的人潮。

這是全台首家百貨兼營超級市場，寬闊的營業空間，新穎明亮的建築風格，地下1樓超過400坪的生鮮超市和小吃街，5樓集結特色產品的藝品店，都是劃時代的創舉。「遠東百貨，是以消費者心願而經營的百貨公司，」遠東集團創辦人徐有庠先生曾說。當時，臺灣外交情勢正面臨極大危機，我國宣布退出聯合國，人心動盪，寶慶店的開幕，對於安定人心起了很大的作用。很多人說：「怕什麼怕，連遠東那麼大的百貨公司都開了！」

遠東百貨寶慶店也成為象徵臺灣經濟發展的重要櫥窗。在當時，來台參訪的外國元首，回國前的最後一站，就是來到這裡購買臺灣名產、服飾和手工藝品。每逢雙十國慶，寶慶路門口經常停滿黑頭車。

遠東百貨，不僅是外國人認識臺灣的重要櫥窗，也是臺灣人窺見世界的窗口。各分店不定期舉辦國際展，開國內先河。1973年與美國在台協會共同舉辦美國商品展，及隨後日本、南非、德國及義大利等商品展，都深獲好評，前總統嚴家淦和蔣經國先生都曾到場參觀。遠百的靈活行銷，也融入臺灣人的生活，各分店經常推出「每日一物」特賣活動，以超低價促銷，限購一件的方式，吸引消費者上門，帶動各地消費市場的活絡，就連「逛」百貨公司這樣的說法，也是從民眾習慣去「逛」遠東百貨開始。