新形象, 新價值

以「誠、勤、樸、慎」的立業精神，不斷求新求變，以負責的態度、力行的哲學、專注的精神，提升品質，重視服務，回饋社會，努力邁向「國際化、現代化、生活化」的連鎖百貨經營，是一個溫馨、創新、熱誠、關懷，商品一流、服務親切、歷久彌新的百貨公司。 ‧紅色：象徵遠百人熱情、積極，追求卓越、創造生活文化的精神。 ‧藍色：象徵遠百人穩健、踏實、認真負責的經營管理。 ‧白色：象徵遠百人誠心、誠意、親切溫和的服務理念。 表現遠東百貨追求創新與突破的熱誠，就像旭日東昇無限的生命力與美好一天的開始，永續經營，自強不息，象徵遠東百貨具有國際觀的視野，地球觀的胸襟，紅藍色彩帶將世界美好的希望包裝起來，創造一個嶄新的遠東百貨公司。 遠百新概念店「FE21’」以全新的CI規劃，展現全新的風貌。 遠東百貨新概念店之所以命名為「FE21’」，是為反應21世紀新時代，社會及消費者對遠百角色﹝Far Eastern﹞的期待，以「設計更多的生活享受和樂趣」為目標，塑造出時尚性、積極性、創造性、自主性及人性化等形象為目的 將原標誌「旭日東昇」轉變成「日正當中的太陽」，強調創新求變的企圖心，展現活潑的朝氣和活力，以十道光芒象徵十全十美，代表企業十足的親和力，以彩虹為中心代表生活的歡樂，並以無數的小圓點象徵21世紀科技時代的來臨，以紫色與橘色的色彩組合，很清新、很明朗、很活潑、很熱情，期使顧客從購物中感受到溫馨、浪漫、親切、優雅、健康、悠閒……