新形象, 新价值

以「诚、勤、朴、慎」的立业精神，不断求新求变，以负责的态度、力行的哲学、专注的精神，提升品质，重视服务，回馈社会，努力迈向「国际化、现代化、生活化」的连锁百货经营，是一个温馨、创新、热诚、关怀，商品一流、服务亲切、历久弥新的百货公司。 ?红色：象徵远百人热情、积极，追求卓越、创造生活文化的精神。 ?蓝色：象徵远百人稳健、踏实、认真负责的经营管理。 ?白色：象徵远百人诚心、诚意、亲切温和的服务理念。 表现远东百货追求创新与突破的热诚，就像旭日东昇无限的生命力与美好一天的开始，永续经营，自强不息，象徵远东百货具有国际观的视野，地球观的胸襟，红蓝色彩带将世界美好的希望包装起来，创造一个崭新的远东百货公司。 远百新概念店「FE21’」以全新的CI规划，展现全新的风貌。 远东百货新概念店之所以命名为「FE21’」，是为反应21世纪新时代，社会及消费者对远百角色﹝Far Eastern﹞的期待，以「设计更多的生活享受和乐趣」为目标，塑造出时尚性、积极性、创造性、自主性及人性化等形象为目的 将原标志「旭日东昇」转变成「日正当中的太阳」，强调创新求变的企图心，展现活泼的朝气和活力，以十道光芒象徵十全十美，代表企业十足的亲和力，以彩虹为中心代表生活的欢乐，并以无数的小圆点象徵21世纪科技时代的来临，以紫色与橘色的色彩组合，很清新、很明朗、很活泼、很热情，期使顾客从购物中感受到温馨、浪漫、亲切、优雅、健康、悠闲……