網紅經濟延燒金融業　圈粉圈錢大賺被動財

　　社群網路迅速崛起，網紅影響力跟著快速擴張，就連金融業也看好網紅經濟。遠東商銀Bankee社群銀行不僅是臺灣金融業中，第一家採用微網紅行銷的數位銀行，更提倡每位使用者都能透過社群的力量，以圈粉、揪團的方式，增加被動收入，累積圓夢基金。

網紅行銷成功觸及年輕族群
　　隨著科技發展、世代交替，以往傳統4A顧客體驗路徑（Aware認知→Attitude態度→Act行動→Act Again再次行動）已被顛覆，新世代的消費者購物時，不再是個人決定，大多被社群影響，且會透過積極與人交流，取得品牌知識，此外，他們對品牌忠誠度的表現，未必是購買，而是擁護。基於上述現況，遠銀發展出新顧客體驗路徑5A架構：Aware認知→Appeal打動→Ask詢問→Act行動→Advocate倡導，以社群影響力、社群活動（MGM），帶領這群KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖），聰明理財、逐夢踏實，也藉此擴散KOL的正向影響力。

　　Bankee社群銀行在行銷的過程中，以中小號的KOL為首選，每位KOL都有不同專長領域、職業身份，也都有激勵人心的故事，他們擁有社群、時間、創意等寶貴資產，卻少了圓夢的機會與舞臺，是遠銀真正想要拉一把的斜槓青年，希望透過更貼近一般人生活的微網紅，讓消費者產生「他做得到，我也可以做得到」的感染力，同時藉由Bankee的創新金融商品設計，幫助這群千禧世代累積更多財富，在各自的舞臺上發光發熱。

　　由於沒有距離感，微網紅與粉絲互動密切，關係也更像朋友，以粉絲數不到2萬的寶可孟為例，他是財經類Bankee網紅之一，從其經營的FB粉絲發佈方式（定期貼文、促卡活動設計、廣告投放）、發佈內容（產品分析、心得分享）、受眾互動（回饋粉絲）等環節進行分析，可見網紅本身聲量及粉絲信任度，皆是推動線上申辦金融商品的成效指標。Bankee社群銀行產品上市記者會至今不過三個半月，寶可孟的社群圈推廣已逾200位。

共創、共享、共好的平臺經濟
　　由於Bankee目前只有信用卡上線，因此客戶初期拿到的都是信用卡回饋。以寶可孟為例，第一個月從社群圈取得的回饋約是200點左右，透過點數放大，最大值相當於2,000元，且每個月人數與點數將持續增加。依照官網試算，寶可孟的社群圈已發展至200人，一年可回饋198,648點。換言之，Bankee是一種長期的「被動收入」，每個月都可以持續獲得回饋，推薦客戶愈多，長期累積的回饋便愈可觀，尤其Bankee「金讚商品區」長期推出點數放大活動，最多可放大10倍。例如2019年第一季，Bankee推出揪團加碼的活動，寶可孟在此次活動中新增62位粉絲，以每人100點金讚點計算，即增加6,400點金讚，可以換到DYSON吹風機（1400點）、2張電影票（200點）、豆漿機（200點）、小米盒子（800點）、泡泡香薰機（600點）、臺北／香港來回機票（3,200點），合計相當於26,945元的產品，是非常驚人的額外補貼。

　　遠銀Bankee社群銀行創新金融模式，各種回饋優惠活動皆結合Bankee i-Voting，讓會員自己決定優惠及回饋方式，以現正熱烈進行中的「圈人、圈錢、搶10倍」活動為例，就是由會員投票決定回饋方案。根據投票結果顯示，65%會員偏好一段式回饋；35%會員則願意挑戰多階段回饋，因此本次活動採用一段式基本回饋，但為重視其他35%會員的需求，特別推出「社群圈揪團第10人起，團主、團友同時可獲得加碼」，體現會員共創、回饋共享、圈主圈友共好之理念。

　　不僅如此，會員提出的流程優化、功能開發等改善建議，亦經過內部評估後受到採納，因此網紅們紛紛表示：「Bankee社群銀行給人一種『共同成長』的體驗，可與消費者一起『創造』金融產品，看著Bankee持續蛻變，就像看著自己的孩子成長一樣，因為它是我們共同創造出來的」。

　　透過網紅親身體驗與使用心得，Bankee已經獲得不少千禧世代顧客的信賴，歡迎您也一起加入Bankee行列，感受社群力量，為自己創造更符合需求的優惠，同時累積更豐碩的回饋。

「Bankee我們的社群銀行」最新活動：圈人圈錢搶10倍（即日起～4/30）
https://www.bankee.com.tw/event/CircleOwner201901/index.html?PRNews=&utm_source=PRNews
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