网红经济延烧金融业　圈粉圈钱大赚被动财

　　社群网路迅速崛起，网红影响力跟着快速扩张，就连金融业也看好网红经济。远东商银Bankee社群银行不仅是台湾金融业中，第一家采用微网红行销的数位银行，更提倡每位使用者都能透过社群的力量，以圈粉、揪团的方式，增加被动收入，累积圆梦基金。

网红行销成功触及年轻族群
　　随着科技发展、世代交替，以往传统4A顾客体验路径（Aware认知→Attitude态度→Act行动→Act Again再次行动）已被颠覆，新世代的消费者购物时，不再是个人决定，大多被社群影响，且会透过积极与人交流，取得品牌知识，此外，他们对品牌忠诚度的表现，未必是购买，而是拥护。基於上述现况，远银发展出新顾客体验路径5A架构：Aware认知→Appeal打动→Ask询问→Act行动→Advocate倡导，以社群影响力、社群活动（MGM），带领这群KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），聪明理财、逐梦踏实，也藉此扩散KOL的正向影响力。

　　Bankee社群银行在行销的过程中，以中小号的KOL为首选，每位KOL都有不同专长领域、职业身份，也都有激励人心的故事，他们拥有社群、时间、创意等宝贵资产，却少了圆梦的机会与舞台，是远银真正想要拉一把的斜杠青年，希望透过更贴近一般人生活的微网红，让消费者产生「他做得到，我也可以做得到」的感染力，同时藉由Bankee的创新金融商品设计，帮助这群千禧世代累积更多财富，在各自的舞台上发光发热。

　　由於没有距离感，微网红与粉丝互动密切，关系也更像朋友，以粉丝数不到2万的宝可孟为例，他是财经类Bankee网红之一，从其经营的FB粉丝发布方式（定期贴文、促卡活动设计、广告投放）、发布内容（产品分析、心得分享）、受众互动（回馈粉丝）等环节进行分析，可见网红本身声量及粉丝信任度，皆是推动线上申办金融商品的成效指标。Bankee社群银行产品上市记者会至今不过三个半月，宝可孟的社群圈推广已逾200位。

共创、共享、共好的平台经济
　　由於Bankee目前只有信用卡上线，因此客户初期拿到的都是信用卡回馈。以宝可孟为例，第一个月从社群圈取得的回馈约是200点左右，透过点数放大，最大值相当於2,000元，且每个月人数与点数将持续增加。依照官网试算，宝可孟的社群圈已发展至200人，一年可回馈198,648点。换言之，Bankee是一种长期的「被动收入」，每个月都可以持续获得回馈，推荐客户愈多，长期累积的回馈便愈可观，尤其Bankee「金赞商品区」长期推出点数放大活动，最多可放大10倍。例如2019年第一季，Bankee推出揪团加码的活动，宝可孟在此次活动中新增62位粉丝，以每人100点金赞点计算，即增加6,400点金赞，可以换到DYSON吹风机（1400点）、2张电影票（200点）、豆浆机（200点）、小米盒子（800点）、泡泡香薰机（600点）、台北／香港来回机票（3,200点），合计相当於26,945元的产品，是非常惊人的额外补贴。

　　远银Bankee社群银行创新金融模式，各种回馈优惠活动皆结合Bankee i-Voting，让会员自己决定优惠及回馈方式，以现正热烈进行中的「圈人、圈钱、抢10倍」活动为例，就是由会员投票决定回馈方案。根据投票结果显示，65%会员偏好一段式回馈；35%会员则愿意挑战多阶段回馈，因此本次活动采用一段式基本回馈，但为重视其他35%会员的需求，特别推出「社群圈揪团第10人起，团主、团友同时可获得加码」，体现会员共创、回馈共享、圈主圈友共好之理念。

　　不仅如此，会员提出的流程优化、功能开发等改善建议，亦经过内部评估後受到采纳，因此网红们纷纷表示：「Bankee社群银行给人一种『共同成长』的体验，可与消费者一起『创造』金融产品，看着Bankee持续蜕变，就像看着自己的孩子成长一样，因为它是我们共同创造出来的」。

　　透过网红亲身体验与使用心得，Bankee已经获得不少千禧世代顾客的信赖，欢迎您也一起加入Bankee行列，感受社群力量，为自己创造更符合需求的优惠，同时累积更丰硕的回馈。

「Bankee我们的社群银行」最新活动：圈人圈钱抢10倍（即日起～4/30）
https://www.bankee.com.tw/event/CircleOwner201901/index.html?PRNews=&utm_source=PRNews
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